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英文广告语的妙用
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湖北大学知行学院
郝孟曦
【摘要】商业广告的翻译受到
营销战略、
商业规律、商业法规和文化障碍的制约，
并有极强<
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的目的性。
翻译英语广告必须先分析它的语言特点，
再按功能对等的原则来翻译。
很多有关
英语广告语翻
译技巧的文章都从词法、
句法、
修辞手段及文化差异等几方面，
并结合奈达的
功能对等翻译理论来分析广告语言的特色及其翻译
技巧。
而本文将另辟蹊径，
带给人完全不
同的思考方式以体味英语广告语的妙用。
关键词；英语广告语，使用，翻译，分析
一，引言
广告作为信息时代重要的交流手段，
已经渗透到社会生活的每个角落，
极大地影响人们
的消费、
生活和价值观。
在广告语篇中，
词句恰到好
处的使用不仅有助于广告语篇语义的一
致，
从而有助于产品和服
务的销售。
有时候，
简单的看似风马牛不相及的几个单词运用在
广
告语中，却能妙笔生花，
达到意想不到的效果。本文以英文广
告语为研究对象，从我们所熟
悉的颜色词，数词，近反义词，比较最高级词，创新词，俗
语谚语套用等方面研究英文广告
语的实际运用。
希望通过这种研
究，
我们能更好地掌握和理解英文广告语的发生和理解机制，
从
而为英文广告的实际创作提供强有力的理论指导。
二，英文广告语的实际应用
1
，颜色词的使用
色彩与
人类的生活息息相关，是人类认识世界的一个重要领域。色彩不仅具有物理属，
还有着丰
富的文化内涵和延伸意义，
因此是语言、
文化及翻译研究中的一
个重要课题。
在广
告语中，色彩也常常被赋予特殊的含义。
例
1
The label of achievements. Black
commands more respects.
译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。
（
black
在此处是借代用法，用酒商标的颜色来代替酒本身）
例
2
To
me
，
the past is black and
white
，
but the future is
always color
．
译文：
对我而言，过去平淡无奇；而
未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）
（
black ,white
此处是象
征意义，表示颜色单一，平淡无奇的意思）
Slim,
Stylish, Sliver.
译文：银色外壳，轻便美观。
（扫描器广告）
（
slive
r
此处是原意，表示物品的颜色；而且，此广告语还使用了压头韵的修辞法，简单明
了的三个词就能将该扫描仪外观，颜色，特点描绘出来）
2
，数词的使用
英、
汉数词在固定结构中的语用意义上形成对比。
学者们普
遍认为，
数词在固定词组中所表
达的概念一般来说是虚指而非实
指，
而且数词在实际广告语中大多具有比喻、
夸张、
委婉等
修辞含义。
例
1
Trust us.
Over
5000 ears of experience.
译文：相信我们吧。历经
5000
多只耳朵的检验，有着
5000
多年的经验。
（
这是一则助听器推销广告。
5000
在此不是确数，表示数量众
多。从字面看，它说明了该
产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一
对谐音字
ears-years
，充分暗
示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。
）
Talk like a
millionaire! Make up to 1500 minutes of FREE phone
calls!
译文：
1500
分钟自
由通话，百万富翁般的享受。
（国际通话卡广告）
（此处
1500
是确数，表示该通话卡的一项功能
---1500
分钟自由
通话）
This first - rate shoes
polish adds luster to your shoes and honor to you
,our friends.
译文
:
第一流产品
,
为足下增光。
(
红鸟鞋油广告标语
)
（
first-rate
表示第一流的
，彰显生产商对自己产品的自信。此外，
“
足下
”
一语双关
:
一是指
搽用红鸟鞋油之后
,
脚下增加不少光彩
;
二是对朋友的尊称
,“
为足下增光
”
表示为您
增添光彩。相应的译文是
灵活处理的结晶
,
虽然未含双关修辞手段
,
但译得正确、巧妙、
深刻
,
揭示了原文双关的双重意义。
）
We would never say the new Audi 100 is
the best in its class, we don't have to.
译文：我们根本不必说新型奥迪
100
是同类车中最好的。
没有这个必要。
（此处
100
只是数字，与
Audi
一同使用表示奥迪车的
一种型号）
Harmony
of
style
and
performance
set
this
new
626
apart.
Qualities
are
at
the
heart
of
every
Mazda.
译文：式样与性能的
协调一致使新型
626
与众不同。质量是马自达的核心。
（
626
在此代替一种新型的马达）
例
6
Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)
提神醒脑，喝七喜。
（七喜）
（
seven-
up
已成为一个品牌，拥有了特殊含义）
3.
近反义词的使用
在广告语中，我们常常借助于使用同义词，近义词，上下义词，主题相关词或是重复词。广
告英语的创作者会有意地重复一些词，
来强调一些重要的信息，
如产品的品牌、
生产厂家的
名称等等，希望加深读者
对这些关键信息的印象，从而来加强广告的艺术效果和品牌效应，
推广产品。
例
1
Impossible made
possible
．
译文：使不可
能变为可能。
（佳能打印机）
（一对反义词的使用，
体现了佳能打
印机的能耐，
能够创造奇迹，
是不可能变为可能）
例
2
No business too small, no problem too
big.
译文：
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（
IBM
公司）
（
small, big
形成鲜明的对
比，体现
IBM
公司的办公宗旨）
In today's rat race, neither you stay
ahead nor bail out.
译文：
当今世界人才济济，不是一马当先独领风骚，就是人仰马翻莫名一文。
（
人才市场广
告）
（此广告语虽没有明显的反义词，但是在表达效果和表达意义上却得以显现）
Even cold rolled steel can have a heart
and soul.
译文：冰冷的躯体却散发出浓厚情意。
（汽车广告）
（例句中虽无反义词，但译文带有反义含义，
道明了汽车的材质
—
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冰冷的钢铁，但
丝毫不
减汽车的魅力
---
与主人的浓
厚情谊）
Big thrills. Small
bills. (
出租车
)
译文
:
莫大的激动
,
微小的费用。
（例句及相应的译文都押尾韵
,
各包括两个名词短语
,
名词中心词的定语都是互为反义、
构成对照的形容词。译句与原句同样精彩
,
形式一致
,
功能一致）
例
6
Extraordinary Cola. Extraordinary
Choice
译文：非常可乐
,
非常选择。
(
非常可乐饮料
)
（例句和相应的译句均有首语反复
(anaphora)
,
语气贯通
,
节奏感强
,
大大增强了广告的
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