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广告英语的语言特色
1
[
摘要
]
英
语广告语言作为现代语言的重要组成部分，
有其独特的词汇特色和修辞特色，
这些特色体现了英语广
告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅
力与商业推销的有机结合体。
[
关键词
]
广告
词汇
修辞
艺术魅力
商业推销
随着社会经济的发展
,
广告已渗入社会
生活的各个方面
,
成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告
的魁
力很大程度源于广告语言。日常语言在广告设计者的手里可以妙笔生花
,
为商品做生动的宣传
,
激
发消费者的兴
趣
,
促使他们采取购买行
动。而英语广告的日益流行
,
为我们把握、分析现代英语应用的
特点与趋势提供了又一
条途径。对于喜爱英语的人
,
也可以通过阅读欣赏精彩的英语广告、学习简洁的英语来提高英语水平
,<
/p>
达到事半
功倍的效果。
一、广告标题特征
标题是广告中最重要的组成部分，广告效果主要来自标题的力
量。标题无论在字体、字型和位置等方面都
会呈现出其视觉化和艺术化的特色，因而最能
引起人们的注意，所以在广告界流传着这样一句话:“好的标题，
等于广告成功了一半。
”
如：“Saturday Night on Sunday Morning.”..
这是一则推销录相机的广告的标题，读者读到此标题时
肯定会产生疑问，星期六的晚上怎
么会发生在星期日的早上呢？时间关系颠倒看起来是违反常理的，可仔细往
下一读，看完
广告正文才恍然大悟，录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来，在周日早上一一重播。此则
< br>标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣，或者探究其如何能自圆其说，这样便很好地吸引了读者 的
注意力。
二、广告文字创作的重要特征
1
、文字
新颖醒目，刺激记忆，促进销售。
2
、重复—成功广告之秘诀
(
不论是广告重复出现，还是广告文字中运用重复修辞手段
)
。
< br>3
、
文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，
因此，
广告则必须迅即表述其信息内容，
不可浪
费语言文字。
字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。
4
、文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此
，
广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。
三、广告英语的特色
1
、广告英语的词汇特点
广告英语的词汇丰富多彩，但每一
个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往
具备鼓动性和感染
力。归纳起来主要表现如下：
●形容词及其比较级、最高级的使用。例如：
Famous
world
－
wide gourmet
cuisine
．
Excellent daily
specials and mouthwatering
desserts
．
（世界著名的美
食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。
）
Taste
rs richer?? mellower??more satisfying．
（口味更浓??更醇??更令人满意。
）
●创造新词、怪词以引起新奇
感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：
For
twogether
?
the ultimate all
inclusive one price sunkissed
holiday
．
（两人共度一个阳
光灿烂的
假日，一切费用均包括在单人价格之内。
）
twogether
取自
together
之音，又取“两人”之意比
together
更
形象，倍添情趣。
●词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、
渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求
的效果。例如：
Ea
sy to use
?
easy to
clean
?
easy to
assemble
．
日光牌简便烧烤架广告
?
●使用缩略词和复合词以节省广告
篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的
使用比比皆是。例
如：
Where
to
leave
your
troubles
when
you
fly
JAL
．
?
乘坐日航班机，一路无忧。
?
JAL<
/p>
是
Japan
Airlines
的缩写形式。
●“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：
The
home of your dreams awaits you behind this
door
．
Whether
your taste be a country manor estate or a
penthouse in the sky
?
you
will find the
following pages filled
with the worlds’ most elegant
residences．
（打开门，等着您的就是梦寐以求
的
家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，
供您挑选。
）广告中的
await
，
be
，
manor <
/p>
elegant
，
residence<
/p>
都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在
这里代替了“俗语
”的
wait
s
，
house
，
nice
，
place
2
、广告英语的句法特点
●
简单短
句多，醒目易懂。例：
Fresh Up with Seven
－
up
．
(
请饮七喜，倍添精神
)
。
●
并列句
多，简洁明了，易于理解；平行结构，
加深印象。例如：
Int
roducing FITNESS magazine
．
It’s about
health
?
it’s
about exercise
?
it’s about
your image
?
your energy and
your outlook
．
（向您推荐《健康》杂志：说健<
/p>
康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。
）
●
省
略句多，语言凝练。例如：
You’ll enjoy
relaxe
d sunny
days
．
Warm
?
crystal
clear lagoons
．
Cool
?
green
foliage
．
Waterfalls
．
Flowers
．
Exotic scents
．
Bright blue
skies
．
Secluded
beaches
．
Graceful
palms
．
Breathtaking
sunsets
．
Soft evening
breezes
．
And food
that simply outstanding
．
（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、
清澈的环礁湖，清凉、碧绿
的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽
的日落
，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。
）从
“
温暖、清澈的环礁湖
”
到
“
轻柔的晚风
”
，一连串名词短语代替了
You’ll
enjoy……
的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。
●
祈使句
多，具有强烈的鼓动色彩。例如：
So come into McDonald’s
and enjoy big Mac Sandwich
．
（走进麦
当劳，享用大三明治。
）
否定句少。即使使用否定句，也是
四、英语广告语言的美学探讨
?
如：
..
某飞机场广告
“Buy
Buy!”
，巧妙地利用了
buy
和
bye
之间的音同，制作出以上的广告，当游客看到
此则广告时，不由会想到是否该买点纪念品回家呢？
1
、压韵
是诗歌中的写作技巧，然而在英语广告中却常常加以移植，它使句子语气连贯，韵律顿挫，节奏和
谐，感情奔放，将其运用在广告中能体现出一种音韵美，从而增加了表现力。
如：
“First came, First cut.” (
先来先理
)
此则广告押头韵，结构对仗
，让读者看后便有进店一试的想法。
除此以
< br>外，
拟声美在英语广告的撰写中同样能增强其广告的动感
,
给人留下深刻的印象。
如：
Deck
the hallsWith Plop plop
plop; fizz,
plop?
Fa la la la la la...Ahhhhh
(Alkaseltzer
去痛药
)
这是一则根据圣诞歌曲改编的去痛药的广告，便使用了大量的
拟声词，它突出的声音效果，将人们欢度圣诞的快乐场面生动地描绘出来，而这一切，都
是在服用了
“Alkaseltzer
”
。
免去肚疼之后才能够尽情享受圣诞的欢乐。
2
、字体美
26
个英文字母自有它的美妙之处，
据说英文字母也是象形文字，这就赋予了其极其生动的内涵。纵观当代
世界
CI
形象标志，可以看出其中有很大一部分是有文字构成的（纯用文字，不用
图形）
。如闻名世界的日本丰
田汽车公司的
TOYOTA
，美国视听中心的
Vidiom
，以及
SONY
、
SANY
O
、
CANON
等等，其
CI
形象标志就是
由纯英文字母创造出来的。
3
、图案美
插图是广告图画形象要素的主题部分，它是用以增强广告文字
说服力的重要手段。英语广告中的构图主要
是指构图艺术，包括图画和整体广告构图安排
，它包括各种广告中视觉构图中的美术图像部分，它往往具有较
强的艺术表现力，手法灵
活多样，有特色。一副精美的广告插图在英语广告中往往能起到
“
画龙点睛
”
的效果，
给观众带来的美
感便不言而喻了。
如：一则麦当劳广告，创意十分巧妙，在一块巨大的红色面板的右下角出现一个
“M”..
形的缺口，非常醒
目，活像麦当劳的标志，版面
正中几个大字
“Hungry?”..
一下子使人们感
到
< br>M
型是一位饥饿者一口咬下去的杰作。
在人们饥饿时，<
/p>
麦当劳的快捷和美味是最理想的食物。
这在一定程度
上刺激了观众的食欲和消费欲望。广告的画面色彩采用了可见光谱中波长最长的红色，作为全版面的色
彩，提
高了广告色彩的可视性，而且红色本身也就是麦当劳公司的企业形象辅助色，将麦
当劳的形象透过象征欢乐和
美味的色彩传递给了受众。这副广告的图案就是美在那个口咬
的齿形缺口，它让观众在品尝美味的同时感受到
广告美的魅力。
4
、意境美
广告作品中由一种半透明性结构组
织而成，既有明确的产品信息，又含有不尽之意的审美境界，就是广告
意境。英语广告通
过描绘刻画形象创设出情境，使人顿时联想到产品的品质特性与情境的相似之处，激起人们
对美好事物的向往和追求。一则广告佳作能受到消费者的高度注意和深深喜爱，不仅能给消费者带来强烈的审<
/p>
美愉悦，更重要的是可以创造出极大的利用价值，即利用美的感染力激起消费者的购买欲望
。
如：保险公司的广告
“Metroplitan life”<
/p>
（大都会）
，它的艺术符号是独辟蹊径：画面上，西方夕阳灿烂，
广
阔丰润的原野沐浴在金色的光辉中，一个手捧谷筐的农夫，踏着晚霞缓缓归去，此时，
画面配上一句：
“
当晚霞
消逝的时候。
”
这则广告采用此种画面，确实达到了很高的艺术境界，是一种
少见的匠心独运的艺术符号，画面
极为新颖，含义极为深远，如同太阳每天的行程，无论
早晨和中天多么光辉，总会不可避免地走，
i
向夕照。
这就含蓄地告诉人们：
生命的晚霞既是人生
的必然归宿，
那么何不早点做准备呢？为自己，
或为亲人。
5
、创意美
英语广告的创意美就是要突破常规
，
是用一种新颖的、
与众不同的方式来传达某个意念或信息的理
想手段。
广告创意是广告人对广告创作对象，进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在
的优点，升华为消费者能感受
到的具体形象，是对被宣传者的主题、形象、文字、图画、
表现方法的综合思考，通过创意，使信息的现实美
与艺术美得到完美的结合。美国最权威
的广告杂志《广告时代》总结出：
“
广告创意是一种控制工作，
广告创意
是为别人陪嫁，而非自己出嫁。
”
6
、交际美
文化是某一民族与生俱来的心理沉淀，是某一民族区别于其他
民族的根本特征。广告作为某一民族文化的
组成部分，必然地反映着自己本民族的文化。
中西方文化都深深地保存着它们各自的文化特质，而英语广告则
恰好起到了衔接两种文化
的作用，英语广告将中西文化的碰撞与交融而产生的完美表达得淋漓尽致。如：
.. <
/p>
一
则凿刻在路旁岩壁上的可口可乐路牌广告。广告在巨型岩壁上凿
刻出可口可乐的企业标准字体
Coca-
Cola
，右
上方凿刻有
Enjoy
字样，说明消费可口可乐是一种享受。广告通过凿刻手段来表现，具有一种大气、古拙、
粗
犷乃至原始的风格。它似乎是一块历经久远年代，而且将永远保存下去的悠久性广告石
碑，使人一下就联想到
可口可乐是经得起历史考验的名牌。石刻是中国历史悠久的文化形
式。这则广告将洋味十足的可口可乐字样篆
刻在山石上，是一种奇特的创意。可口可乐本
是美国广告，却渗透着中国文化表现风格，成为一个文化融合的
典范，起着文化交际的作
用，给人以美的享受。
结束语
广告是当代信息社会具有普遍性的文化现象，广告是美的创造性的反映形态，审美理念是
广告无法摆脱的
情结。现代英语广告的目的不仅仅是推销产品，同时它也在传递着某种艺
术价值，起着美化生活的作用，能使
人们在广告认知中得到美的熏陶，提升自身的审美意
识和对艺术的鉴赏能力。英语广告丰富多彩，新鲜活泼，
具有浓郁的生活气息和强大的感
染力以及审美价值。认真研究和掌握英语广告的撰写，有助于掌握英美国家的
文化、价值
观，跟上英语语言发展的步伐，提高英语的理解力和鉴赏力
广告英语的语言特色
3
［摘
要］广告是商战中有力的武器。
广告英语是一种专门用途英语，它与普通英语有着较大差别，主要
体现在词语的选用、句
子的构造和修辞的手段方面。本文结合大量实例，从广告英语的词法特点、句法特点和
修
辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点，并浅析了其翻译策略。
［关键词］广告英语
语言特点
翻译策略
一、引言
随着我国加入世界贸易组织，越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。在这种产品市场争夺战中，最
有力的武器之一就是商业广告。在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。各
国企业都存在着
广告国际化、全球化问题
——
< br>即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因
此
熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。
二、广告英语的语言特点
广告（
advertise
）原于拉丁语的
advertere
一词，意
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