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英语广告的错误分析与应对措施
【作者】
：黄帅
【摘要】
：
英语公示语翻译错误目前可谓是
遍地开花，
触目惊心，
户外广告就是其中的
一个“重灾区”，
而由于户外广告的巨大辐射和传播作用，
错误译文造成的
不良影响更加不容忽视。
恰当、
准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作
用。广告的目的就是让消费者尽可能
多地了解产品
【关键词】
：广告英语
；词汇错误；价值；翻译。
“广告”一词的含义，并不是从开
始就一成不变的。在
英文
中“广告”一词是
“advertising”。这个英文单词又来源于拉丁文的“advertete”一词，意思是“唤< /p>
起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
1932
年，美国
专业广告杂志《广告时代》
（
Advertising Age
）公开向社会征
求广告的定义，得票最
多的人选定义是：“由广告主支付费用，通过印刷、书写、口述或
图画等，公开表现
有关个人、商品、劳务或运动等信息，用以达到影响并促进销售、使用
、投票或赞同
的目的。”
总结后得出结论：
［
1
］
广告是社会生活中不可缺少的一部分，
除了传播产品消息，
广告还是我们的
经济
系统和社会文化的一种主要的交流工具。
［<
/p>
2
］广告作为社会或者经济中的一种机制，其主要功能有：
（
1
）广告能为顾客做
了什么。一个成功的广告必须把消费者的需求放在首要的位置。
（
2
）广告能为商业做
了什么。广告可以使新产品就以足够快
的速度引起消费者的注意，从而有效地弥补厂
商在研究、开发、生产以及分销这种产品时
的成本。
（
3
）广告能为社会做了什么
。广
告除了在销售商品和服务方面的作用，它还在经济上支撑着一个多元化的、独立的新
闻系统，这个系统被政府或者其他特殊的利益团体所控制。
<
/p>
改革开放以来，由于扩大对外交流，外国的商品不断涌入
中国
。外国的厂商对其
产品的宣传，以引起中国消费者的密切关注。广告
具备传递信息的信息功能，诱使读
者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能，以
及对商品进行粉饰美化的美感
功能和表情功能。由于中外语言存在着差异，因而就有必要
对广告英语的翻译进行研
究。
翻译英
语广告，应首先了解广告英语的用词、句法结构与修辞特点，并根据这些
特点理解原文，
组织译文，尽可能使译文在内容与风格上与原文保持一致。
(
一
)
广告英语的词汇特点
广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着
< br>不可忽视的作用。
(1)
简明易懂，通俗易记
广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、
深奥的词语，
使消费者看得明白，
说得清楚。
如，
Nike,just
do
it.(
耐克，
想做就做
)
。
再如，
Scots Whisky
Uncommonly smooth.(
苏格兰威士忌口感滋润非同凡响
)
。
(2)
创新拼写，增强吸引力
在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽
然新造词与原词形态不同，
但意义仍存，
这既可以达
到生动、
有趣和引人注意的目的，
又可以有效地传播商品信息。
同时，
人们往往认为用词富于创新的
广告，
其宣传的产
品常具独特之处。如，
Give a Timex to all, to all a good Time. (
拥有一块天美
时表，拥有一段美好时光
)
。这是“天美时”表的广告标题。
Timex=Time+Excellen
t
，
由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，
For
twogether
the
ultimate
all
inclusive one price sunkissed holiday
．
（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费
用均包括在单人价格之内。
）
twogether
取自
together
之音，又取“两人”之意比<
/p>
together
更形象，倍添情趣。
(3)
针对性强
< br>广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要
特
点，
有的放矢，
用形象、
生动的语言表
达，
使消费者在不经意间记住产品。
如，
Tide’s
’s
out（汰渍放进去，污垢洗出来。—
汰渍洗衣粉）
。这是一则针对性很强的
洗衣粉广告，消费者自然
会心领神会。
2.
广告英语的句法特点
广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在
< br>句法上要有其独有的特色。
(1)
多用简单句
广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简
单句，
少用复杂句，
让消费者看得懂，
记得住。
如：
We’re
not
in
the
computer
business.
We’re
in
me results business.(
惟我电脑
，成效更高。—电脑
)
。
(2)
多用祈使句和疑问句
在广告英语中祈使句和疑问句，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。
如，
Buy
one
one
free.(
买一，
送一
)
。
又如，
Catch
that
Pepsi
spirit.
Drink
it
in
（喝百事饮料，振百事精神）
。
3.
广告英语的修辞特点
修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人
< br>以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借
助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的
应
用比比皆是。
(
二
)
英语广告翻译错误现象严重
英语公示语翻译错误目前可谓是遍地开花，触目惊心，户外广告就是其中的一个
“重灾区”，而由于户外广告的巨大辐射和传播作用，错误译文造成的不良影响更加
不容忽视。
本文结合一些户外广告，
指出此类语言环境在英
文翻译上存在着拼写错误，
用词不当，词不达意和中式英语痕迹明显等不规范之处，进而
提出规范公共场所语言
文字对于提升一个地区和一座城市的人文环境，促进和谐社会建设
所能起到的重要作
用。
通过调查发现
，一些标识及广告语上的英文翻译，要么“中国味”浓郁，要么语
法错误连篇，老外们表
示哭笑不得。
一块高达
3
米多的大型广告牌立在某超市“头顶”，牌上的英语病句在阳光下格
外刺
眼。上面的中文广告语是：舒适便利是我们对您的承诺。
英文
翻译为：
Comfortable
，
c
onvenient is we to your
commitment
。
“名词错
成形容词，主格宾格不分，这是很低级的语法错误。
”翻译中的
comfortable
、
convenient
是形容词，而这里应该用名词，“我们对您的承诺”应该
是“our
commitment to you”。
有位西班牙摄影
师
Mickle
在公园采风，突然对一个垃圾桶狂拍，还直呼“
funny
（有趣）”。他的中国朋友仔细一瞧，才发现可回收垃圾桶上标的不是正规的
“recycled
rubbish”，而是很蹩脚的几个单词的排列组合，老外根本看不懂。
Chinglish
（中式英语）
在中国城市随
处可见，
比如很多地方将“解放路”直译成
“Jiefang
Lu”，而不意译成“Jiefang Street”，还有厕所应该用
Toilet
而不是
WC
。
有关旅游负责人在国家旅游官方网站上表示，对于一些带有地方特色的地名、菜
名，目前没有出台统一的规范。工商局商标广告监管科相关负责人也表示，户外广告
牌的发布，只要内容合法，对英文翻译并未作什么要求。可见这也是造成错误用语泛
< br>滥的一个原因。
在很多地区部分英语标示语也有类似情况如：
宾客止步
Guest go no
further
（
Staff
only
）
出口处
Export
（
Exit
）
小心落水
Be careful: falling
water
（小心掉落水）
退货处
Goods return
（
Refunds
）
存包处
Bag
keeping
（
Luggage
Center
）
北京欢迎你
Beijing welcome
you
（
Welcome to
Beijing
）
电话预约
Telephone be
speak
（
Phone
Reservations
）
北京
国际机场的紧急出口上标有
平时禁止入内
的牌子，对照英文却写成
entry
on peacetime
和平时期禁止入内
)
。
北京中华民族园是介绍中国各少数民族文化习俗
的公园，牌子上的英文却被写成
（种族主义公园
)
。
来到中国的游客估计
绝大多数都希望能品尝一下地道的中餐。不过，如果初来乍
到，不了解中国餐馆菜谱上的
英文多数是从中文菜名中词不达意、错误翻译而来，那
么不少人估计会吓上一跳。
例如，不少菜谱把
铁板牛肉
翻译成
有皱纹的铁牛肉
；
宫
堡鸡
则被翻译成
政府虐待鸡
；而
生鱼块
成了
砍那
陌生的鱼
。
麻婆豆腐
应译成
不能翻译成“满脸雀斑的女人制作的豆
腐
(beancurd
made by a
pockmarked woman)”
陈皮
Chen's skin
干姜
Fuck The Ginger
远志
Far Ambition
干货（店）
Fuck Goods
青山绿，星火毁
Green, the
blue mountain brings; destruction,
the spark leads
to
一次性用品
A Time Sex Thing
进入景区
,
请注意防火
No naked fire here, please
保护环境从我做起
Protect
CircumStance begin with me
请勿喧哗
No Louding
小心地滑
S;ip carefully
有您的参与
,
垃圾不会无家可归
If you would like to join us, rubbish will never
be homeless
限高三米
The limit is high 3 rice
文明的游览行为
,
景区靓丽的风景
Civilized
behavior of tourists is another
bright
scenery
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