广告公司中常用英语词汇

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广告公司中常用英语词汇

A

above-the-line advertising

线上广告，广告代理商能从媒介

获得 佣金

（代理费）

的广告，

如报刊广告、

广播广告、

电视广告、

影院广告、户外 广告等。

account executive (AE)

：客户经理，广告公司的业务人员职

称。客户经理往往须负责下 列工作：

1

，与客户及内部其他部门

共 同计划广告（

planning

）

,< /p>

向各部门传达客户的诉求；

2

，内部

协调（

coordination

）；

3

，将广告设计稿提供给客户；

4

，监督

执行政府的有关广告规章和法规（

reg ulatory matters

）；

5

，

利润管理（

agency profit managem ent

）。客户经理通过计划和

协调公司的服务部门，为客户提 供更好的服务。

account service

客户服务

客户服务是广告代理商的 中心工作，

肩负着使客户满意从而建立

起长期的合作关系，及推 动广告代理商内部工作有效运转的任

务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一 种功能。

advertising agency

广告代理商

习惯上称为“广告公司 ”，即《中华人民共和国广告法》中所称

的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign

广告活动

有时称为“运动”或“战 役”。广告活动包括以下四个重点：制

作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的 时机，用合理

的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，

为达到这一目标制定

广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、 广告制作、销

售及营销等。

advertising department

广告部

分为企业的广告部和媒介的 广告部。企业的广告经理负责拟定、

审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告 的具体工

作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时

间等。

airport advertising

机场广告

利用机场的候机室及在机 场内其他各种场地和设备上制作刊出

的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal

诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，

以求达到所期望的反应。

诉求是

制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理

由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具

有强烈的感染力。

area sampling

区域抽样

群体抽样的一种形式。< /p>

样本空间按区域进行划分，

选定某抽样区

域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience

受众

接受广告的公众，

也就是广告的对象。

通过任何 广告媒介接触的

观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同

可使广告做到有的放矢。

audience composition

受众构成

广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share

受众份额

根据任何日期或时段中，

看到广告主广告的受众占总受众的百分

比，

即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising

视听广告

多指电视广告。