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论商务英语广告语言的特征与表达
摘要：
商务英语广告是一个英语语言
的分支，是为国际商务活动服务的专门用途语
言。
广告英语有其
自身的风格和特色，
在广告语言的表达也要考虑其词汇特色和句法
特色。由于中西方文化的差异以及商务广告表达的不成熟，在表达过程中，出现了不
少
的问题，鉴于英语广告在广告中所处的重要地位，本文从词汇、句法及修辞三方面
介绍了
英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的表达方法及策略。
关键词：
商务英语；广告；特征；表达
一、英语广告的语言特征
广告语是一种商业文体
,
是销售的媒介。广告的目的是促销产品，因此如何
让广告语更有吸引力
成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言
,
已形
成它自己的一些鲜明的特征，如简明、生动、形象，幽默、新奇等等。本文从词汇、
句法和修辞三个方面
,
具体分析其语言特点
。
1
、
商务英语广告的词汇特征
使用简单动词和口语词汇，
为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，
英语广
告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音
节词、动词也多是日常生活
中使用频率最高的词，诸如：
buy
，
be
，
g
et
，
make
，
live
，
love
，
have
，
come
，<
/p>
go
，
bring
等。例如以下广告句：
Buy one
pair
，
get one free(
买一赠一
).
再如，耐克
运动鞋有一
句很成功的广告语：
Just
do
it.
（只管去做）
大量使用形容词形式，
形容词富有感情色彩和渲染力，
其主要功能在于描绘和修
饰名词，
使原本苍白无力的实体一下子
变得生动自然，
引人入胜。
例如：
“
The
world
’
s second
greatest invention
”。是大众汽车公司一汽车产品的广告语
,
形容词最高
级形式“
second largest
”令读者相信这是一个事实性的陈述
< br>,
因此提高了这种宣称
的可信度
,
对该品牌的兴趣也容易被调动起来。
1
使用错别字和杜撰新词，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者
可谓是绞尽脑汁，往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸
< br>引消费者的眼球。在英国随处可见这样的广告：
DRINKA
PINTA
MILK
A
DAY
这是
一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告
.
全文应是：
Drink
a
pint
of
milk
a
day
。
这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广
告的流
行，
pinta
一词竟成了牛奶
的代名词。
创造新词、
怪词以引起新奇感，
突出产品的新、
奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。
< br>
2
、英语的语法特征
使用单词或者短语代替整句。奥林巴斯相机的广告：
Focus
on
life.(
聚焦生
活
)
，
这则广告语不仅把
拍照片和美好生活联系起来
,
还鼓励我们用相机捕捉和记录生<
/p>
活中那些美好瞬间。
其成功之处正是广告设计者使用短语代替整句
，
使整支广告浑然
天成，丝毫不做作。
使用简单句、
不完整句和省略句。
广告
语言在形式上也具鲜明特色
,
或行文工整
,
或对仗押韵
,
琅琅上口
,
使人耳目一新
,
经久难忘。
所谓
“优秀的商品广告无不以简
短精炼而著称”
。众所周知的德芙巧克力
DOVE
即“
Do you love me
？”
多用祈使句。广告语言具有很强的感召力
,
< br>通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾
客对商品留下深刻印象
< br>,
同时减少广告费用
,
广告作者总会绞尽脑汁
,
用简洁有力
的形式和充满诱惑力的词语
,
力争达
到商品宣传的最佳效果。
例如：
you
are
worth
it!
你值得拥有
!
这耳熟能详的广告语
,
虽然只有三四个单词
,
但却显示出了不凡的气势
,
不仅很好的诠释出了商品的特征。
3
、英语广告的修辞特征
比喻包括明喻和暗喻，
是英语广告中
常见的修辞手法，
其运用可以加强广告词的
表达力，使广告更加
形象生动。
ALL THE MUSCLE. NONE OF THE FAT.
（
TOSHIBA
）
< br>（取其精华，弃其糟粕。
---
东芝笔记本电脑）这里的
原文使用了暗喻的手法，将产
品的卓越之处比作人体的肌肉，因为肌肉是力量的源泉。<
/p>
拟人是英语广告中常用的一种修辞手法，
它把所宣传的事物人格化，
赋予商品以
人
类
的
情
感
和
生
命
，
给<
/p>
消
费
者
一
种
亲
切
感
和
人
情
味
。
例
如
：
2
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