商务广告英语的语言特点-

2021年2月6日发(作者：中英文字典)

摘

要：商务广告英语作为一种实用性文体，以 其广泛使用修辞手段而著称。本文拟从语义

方面分析商务广告英语的修辞特点，

并结合实例来阐释其实际效果，

以期展现商务广告英语

< br>的语言特点，从而使我们更好地理解和翻译商务广告英语。

海报是一种生意价格很高的流传性散体，

要想自成一家，

有目共睹，

就需求充散发挥商务

海报英语的修辞特点，加强言语的学术性和沾染力，使受众没有只能咀嚼言语的活泼抽象，

更能引起对于该货物的美妙遐想，以到达宣扬自己，塑造品牌的手段。

1

、双关。双关语富于文字情味，常常小题大作，使海报存 正在多层含意。双关这种修辞手

腕如使用切当，可以使海报到达预料没有到的好成效。如 英国劳埃德银号所作的户外海报：

Money doesn

’

t

grow

on

trees.

But

it blossoms

at

out

branches

——

Lioyd Bank.

海报粗

心是树上是长没有筹集来的，

但他会正在树枝上结果后果。

那里有两层含意，

第一 层为字面

意思既树枝；而更深层的含意是指该银号各国的各个分行。再如美国一家以“< /p>

OIC

”为牌子

的镜子公司推出的海报< /p>

“

Oh

，

I see

”

也出色绝伦。

Oh

< p>
，

I

，

see

和

OIC

谐音，

赋予了

OIC

这

三个假名“哦！我望见了！

”那样的外延，使假名与镜子公司的业务以及货物的品质联络正

在一同，既吸收了观众群的黑眼珠，又便当易记。

2

、杜撰词。英语中往往会涌现一些杜撰的词，它们新鲜而诙谐，常常能到达很好的海报成

效。比方

ReddiWip

正在它所打的浆果果子酱海报中使

“

Berried

Treasure

”作为题目语。

Berry

原来是动 词，意为“浆果”

。但是正在某个海报口号中，笔者却应用它杜撰了一个和

动词

bury(

储藏

)

谐音的新的名词，并使用这一名词的过来分词做定语，那样仅仅只要两个字

< br>的海报题目便蕴涵了多种含意。

既能够将其了解为

“储藏的矿藏”

，又能够了解为“富

含浆果的矿藏”

，令人余味无量。

< /p>

3

、

冲突修辞法。

笔者将相同或者看似冲突的用语拙劣的搭配正在一同，

使之形成一种貌似

冲突，

< p>
深入提醒货物统一一致的特色，

从而使观众群耳目一新，

< br>

失掉回味无穷的宣扬成效。

如次面这则手表海报：

“

A

contemporary classic

，

a

timeless

timepiece.

”正在这则海报

中，

contemporary

(

当代的

)

和

classic (

典故的，典范的

)

是一对于反义词。

Timeless

指工

夫上的无垠，而

timepiece

却是特地用于记时的手表或者时钟，两对 于词看似冲突，却形

成了激烈的冲锋陷阵力，

抒发了

< p>
“现代经典，

永久时计”

的理念，

拙劣地强调了手表的质量。

又相似：

The

World

’

s most

civilized

spirit.(Hennessy

广告

)

spirit

(

烈酒

)

，给 人的记

忆是粗狂耐性的，

而

civilized (

野蛮的，有教育的

)

来润饰它，乍一 看没有论理，

非常冲突，

实践则到达一种出乎意料的抒发成效，

即轩尼诗酒虽性烈却没有粗暴，使适宜下等昂贵人

< p>
享用的。

4

、仿拟。英 语中有很多构造稳固、意味深入的谚语、俚语、格言或者是名句，因为它们曾

经没有得人 心，因而时常被海报笔者稍加改变，仿拟出一些风趣的海报来感动观众群，如：

“

AST By

the

people,For

the

people,To the

people.

< p>
”这则计算机海报仿拟林肯正在出名

的

彼

茨

堡

报

告

中

的

一

句

< br>名

言

“

Government

of

the

people,by

the

people

，

for

the

people

”

< p>
。这句名言由于强调了以大众为主的政府的理念而正在美国深化民意。句

中 的排偶构造使它既有声势，又简单回忆。正在

AST

的海报中，笔者拙劣地做了小半介词

和顺序上的变化，

便使一般的计算机和深为人们所敬爱的林肯和他的名言靠上了边，

加强了

计算机的取信度及它以人造本的形象。

5

、反语。因为反语往往直接抒发那种抑止的感觉，发而增强了话语的色彩与力气。下例是

分

则

戒

毒

海

报

，

它

利

用

反

语

，

正

话

反

< br>说

，

获

得

了

极

佳

的

海

报

效

果

。

If

people

keep

telling

you

to

quit

smoking

cigarettes,don

’

t

listen

—

they

’

re

probably

trying to trick you into living.

< p>
终了语综上所述，创意人为使海报微妙新颖，惹

人瞩目，

< br>宽泛地使用各族修辞手法，

而该署修辞手法常常起着画蛇添足的作用，

< p>
极大地加强

了言语抒发威力和成效，

既失掉详细描 绘的活泼性，

又可惹起情感的遐想；

既精确地宣扬了