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摘要：广告语言是人类文化的积淀和浓缩，精彩的广告，往往匠心别具，字
字珠玑。
从英语广告中学习英语语言，
是窥见英语语言精妙的
一大捷径。
通过学
习、欣赏精彩的英文广告，了解其特点，不仅
可以开阔视野，而且在欣赏和理解
的过程中也可以有效地提高英语水平和运用能力。
关键词：广告英语
词汇特点
句法特点
修辞特点
在现代英语国家里，
广告已成为人们生活中一个重要的组成部分。
为了能
“争
取客户、提供信息、保持需求、扩大市场、确保质
量”
，广告英语必须具备“语
言的感召力”
。为了吸引尽可能多的顾客，广告英语往往使用非正式英语，特别
是口语，它简洁上
口，流畅而富有亲切感，常常倍受青睐。在书面体的广告英语
中，
口语化的语言也同样具有一定的地位。
此外，
广告英语在语法
和修辞方面也
有着鲜明的特点。
一、广告英语的词汇特点
（一）简明易懂的常用词
广告用语须通俗易懂
,
便于记忆
,
使广大受众尽
快得到信息。
很多经典广告都
得益于用词精炼。如
:
1
、
Take time.(
无论何时
,
享受生活。
)
这是一则宾馆的广告
,
短短
4
个词的广
告语中
,
连用两个
time
。后一句语义
对前一句加以强调
,
用词简洁、明快。
2
、
My goodness! My
Guinness! (
我的天啦
!Guinness
啤酒
!)
通俗口语化的语言
,
描绘出饮用
Guinness
啤酒时回味无穷的情景。
（二）别处心裁的新造词
富有创造性的广告词总是可以使其宣传的产品显得与众不同<
/p>
,
给人耳目一新
的感觉。
在突出产品的新、
奇、
特的同时
,
新造词又能引起读者新生事物的兴趣
,
满足消费者追求新潮、追求个性的心理。如
:
1
、
The
Orangemostest Drink in the World.
Orangemostest
是由<
/p>
Orange+most+est
构成的
,
巧妙地表明了这种橙汁饮料
质量之高。
2
、
Hi-fi, hi-fun,
hi-fashion, only from Sony.(
高度保真
,
高级趣味
,
高尚名流
,
来自索尼。
)
这是日本索尼公司的音响设备广告。从语音就能明白
Hi-fi
即
high
fine(quality),hi-fun
即
high
fun,hi-
fashion
即
high
fas
hion
。
3
个新造词
,
全方位地宣传了产品的特性
,
简明易懂
,
给人留下深刻印象。
（三）运用动感性动词
运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。
动感性强的词语能够产
生更好的感觉效果
,
能调动起消费者的运动细胞。英语中有大量的表示人或物动
作的词<
/p>
,
准确选用与产品相关的动词
,
会起到意想不到的效果。像
buy
和
spend
这类含有“买”、“花钱”这类含义的词在广告英语中是很少见
的
,
这类动词只
会引起消费者反感。如
:
We finance. We lease upgrade
configure them. We
improve customize
assert package store
deliver
them.
We
protect
install
network
integrate them. We support serve them.
这是一则有关电脑的广告英语
,
用了
10
多个动
感性动词
,
每一个动词都代表
了不同的
服务
,
展现在消费者面前的是一幅动态服务图。
（四）运用复合词
在广告英语中
,
撰稿者经常将两个或两个以上独立的单词合写在一起
,
构成
一个复合词。复合词的组成部分有时连在一起写
,
有时用连字符“
-
”连起来
,
并
且词序排列也没有限制。
复合词同样带来众多的关注。如
:
1
、
From a
heavyweight,comes the latest lightweight.
这是
So
ny
耳机的广告。
耳机越是轻巧、
携带
方便
,
越受消费者的青睐。
该广
告巧妙运用
heavyweight
和
lightweight
两个对比强烈的复合词
,
突出了产品方
便携带的特点。
2
、
-the-world serv
ice.(
长青
,
环球的服务。
)
此则系
Evergreen Marine Corp.
的广告
,
复合形容词修饰
service,
展现的
service
< br>品质。
二、广告英语的句法特点
（一）频繁使用祈使句
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