-
竭诚为您提供优质文档
/
双击可除
英文广告语常见的形容词
篇一：英语商业广告的词汇特点
【摘
要】
商业广告是生活中不可或缺的部分。
英文广告用词独具特色
：
用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；
< br>使用复合词；运用反义词；
形容词比较级和最高级的高频使用等。一
则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性
为基础，
才能使其措词具有强大的感染力和说服力。
[
摘要
]
在全球经
济繁荣的今天
,
广告已经渗透到生活的每一个角落
,
成
为人们生活中不
可缺少的组成部分。广告英语也逐渐脱颖而出
,
形成一种独具特色的
应用性语言。
只有
掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，
才能最大限
度的传达广告
原意，达到推销产品的目的。
[
关键
词
]
广告英语语言特点翻译技巧
【关键词】广告；广告用词；消费者
1
．导言
随
着社会经济金融的飞速发展，
被喻为商业化身的广告充斥于文明社
会的每个角落，
作为广告重要组成部分的广告语言文字，
以其
独具的
风格、强大的感召力和说服力感染消费者，从而达到创造需求、打造
品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象，搜集了各大
知名品牌
的经典广告用语，对广告语言特点进行分析。
2
．用词简单、直接
竭诚为您提供优质文档
/
双击可除
认知和理解是广告的两个最基本的目标，
一则广告要在短
暂的几十秒
内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，忌用偏词和大词，否
则会让观众感到晦涩难懂，
避而远之。
英语广告
中多使用常见的单音
节
词
，
如
：
be,make,get,give,lik
e,love,buy,need,use,hear,see,do,have,go,come,know,
k
eep,look,take,feel,start,save,taste,su
it,try,call,choose,last,find,let,help,mea
n,meet,build,reach,prove,show.
这些单音节动词
简洁明快，生动活泼，
节奏感强。
英国着名语言学家
Leech(1996:154)
指出：
大多数常
用动词
表示消费者同产品的相互关系。
Get,buy,hav
e,take,keep
表示消费者获
得或
拥有产品；
use,have
表
示使用关系；
meet,suit
同广告产品的适用性相
联系；
like,feel,need
表达消
费者对产品的心理倾向；
feel,taste
描述消
费者对产品的感受；
help,last,prove,mean,sh
ow
体现产品功能时使用的
动词。例如
gobetterwithcoca-cola.(coca-
cola)
饮可口可乐，万事如意。
ndlastsforever.(deBierres)
钻石恒久远，一颗永流传。<
/p>
(
第比尔
斯
)e
newspace.
感受新境界。
（三星电子）
it.
只管去做。
（耐克运
动鞋）
上述
4
则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（
go,last,feel,do
）
，
gobetterwith
轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择，
lastforever
则体现第比尔斯钻石寓意永久，
feelthenewspace
是电子时代人们的新
感受，
justdoit
简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。
竭诚为您提
供优质文档
/
双击可除
这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。
3
．口语体词汇表达
商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，
引发其购买冲动，
必须
使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于人们记忆。例如
a.
--ismicrowavecookingfast?
--Youbet!
“
Youbet
!
”极为口语化的表达，相当于
certainly
或
Sure.
b.
-
-icouldn
’
tbelieveituntilitri
edit.
--you
’
vegot
tatryit.
--iloveit.
这是一则推销微波
炉的广告，用词简单，口语性强，
gotta
在美语中
相当于
gotto
，亲切自然真实。社会成员，
不论男女老少受教育程度
高低，
都是潜在的生活必需品的消费者
，
因此此类商品的广告语言必
须大众化，能够琅琅上口。
4
．借用外来词
随着经济全球化的发展，许多商品如豪华汽车、高档服装及化妆品、
进口烟酒等，
都是直接由国外进口，
或以受教育层次高及收
入水平高
的人群为消费对象，
这类广告语言用词高雅，
使用外来语展现商品所
具有的迥异风味或较高质量。使用最多的外来语是
法语，例如
a.V
ounohavtuspeaquezeFr
ancetumakeze
——
croissants
法国“可颂坊”
竭诚为您提供优质文档
/
双击可除
的食品广告
r
…
withaddedJenesaisquoi
介绍法国
软饮料的广告。
Jenesaisquoi
意为
idon
’
tknowwhat
，一句简
单的法语，
增强了消费者对此饮料的好奇，
又表明了它的正宗法国风
味。
L
’
artdemartellsince1715
一
则
法
国
白
兰
地
酒
的
广
告
，
L
’
artdemartell
相
当
于
英
语
的
theartofmartell
。
tYogurtEstFantastique
EstFa
ntastique
意为
isfantastic
，表明这种酸奶富于法国风味，美味无
穷。
5
．杜撰新词
为了使产品宣传与众不同，广告商经常创造新词，标新立异，吸引消
费者。
按照英语词汇的构词规则，
独创一个读者立即能够理解的词或
短语，
可以有效地增强广告的新奇和生动。
广告新词
主要有几个方面
5
．
1
杜撰新字
ngemost
estdrinkintheworld.(orange+most+est)
橙汁
广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。
imexttoall,andtoallagoodtime.(Time+Excellent)
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。
moment.(Kodak)
就在柯达一刻。
(
柯达相纸
/
胶卷
)
Kodak
是拟声词，意思是照相机“咔嗒”
一响就必须要用柯达胶卷。
5
．
2
杜撰新短语
竭
诚为您提供优质文档
/
双击可除
Firstofall,becausenowYoplaitisthicker.
Secondofall,becauseit
’
screamier.
Thirdofall,becauseit
’
sstill100%naturalandreallyvery
goodforyou.
酸奶广告中，创作者根据
First
ofall
造出
Secondofall,Thirdofal
l
，强调
质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。
5
．
3
错拼单词
ffeePot:instumentLeaflet
咖啡壶
广告，标题使用
Kwik
是对单词
qu
ick
的拟音拼写，语言生动
活泼，增加广告的吸引力。字母<
/p>
K
在广告词语拼写中经常代替
c
，如
(crispy)creamdoughnuts
ean(coincleanLaundry).
PinTamiLKadaY
这是宣传牛奶的广告，正确表达
是：
drinkapintofmilkaday.
创作者有意
把冠词
a
和前面的名次连在一起，
把
of
按口语表达简化成
< br>a
，
再与前
面的名次合成，具有
简洁押韵的特点。
6
．复合词
复合词的构词成分可涵盖各种词类，
其组合不受句法限制，
比较
灵活
机动，
富有旺盛的生命力。
广告英
语中大量复合词的使用已成为显着
特点之一。例如
a.n+n:color-freshness
颜色鲜艳；
jellyaddict
爱吃果子酱者；
a
ir-condition
空
调
；
b.n+adJ:world-famouswine
世
界名
酒
；
linedry
一
晾
就
干
；
brand-
new
全新的；
-
-
-
-
-
-
-
-
-
上一篇：英语单词游戏
下一篇：英语小故事手抄报大图