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广告行业常用英文词汇
1
．
MD
〈
Managing Director
的缩写〉
------
-
广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2
．
2
．
CD
〈
Creative
Director
的缩写
〉
------
创作总监。
CD
的前身，不是撰稿人便是美术设
计，因为积累了丰富的经验，并有优异
的创作成绩而成为督导。
3
．
3
．
ACD
〈
Associated Creative
Director
〉副创作总监。
4
．
4
．
Account Director------
客户服务总监〈客户部经理〉
。
5
．
5
．
Media Director-
-----
媒介总监〈媒介部经理〉
。
6
．
6
．
AD
〈
Art
Director
〉
------
美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术
监督〉
。
7
．
7
．
Copywriter------<
/p>
撰稿人。
8
．
8
．
AE
〈
Account Executiv
e
的缩写〉
-------
客户服务人
员。
9
．
9
．
Vis
ualizer-------
插图家〈插画师〉
。
10
．
10
．
Studio
Manager------
画房经理。
11
．
11
．
Finish
Artist------
画师。
12
．
12
．
AE
〈
Ac
count
Executive
〉
-
------
预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切
有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13
．
<
/p>
13
．
CF
〈<
/p>
Commercial
Film
〉广告影片。
14
．
14
．
OS
〈
Om
t Sound
〉广告影片中的旁白。
15
．
<
/p>
15
．
POP
〈
Point of Perchase advertising
〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商
店因此也称店头广告。
16
< br>．
16
．
SP
< br>〈
Sales
Promotion
〉促销活动。
17
．
17
．
CIS
〈
C
orporated Identity
System
〉企业识别系统。
18
．
18
．
CI
〈
Co
rporated Identity
〉企业识别。
19
．<
/p>
19
．
CI
与
CIS
之区分，在美国原来只购
CI<
/p>
，日本加上
也就是把
CI
加以组织化，包
括
EI
，
VI
，
BI
，
SI
，成为系统。
20
．
<
/p>
20
．
EI
〈<
/p>
Environment
Identity
〉环境识别。
21
．
21
．
CS
〈
Cu
stomer Satisfaction
〉顾客满意度。
22
．<
/p>
22
．
SI
〈<
/p>
Store
Identity
〉商店识别。
23
．
23
．
USP
〈
U
nique Saling Point
〉独特性的销售主张。
24
．
<
/p>
24
．
DM
〈<
/p>
Direct
Mail
〉广告函件，直
接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给
特定对象
25
．<
/p>
25
．
DM
〈<
/p>
Direct Marketing
〉直接行销，直接与消费者接
触的行销方式，如广告信函，
人
员
直<
/p>
接
销
售
===========================
========================
above-the-line advertising
线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金
（代理费）
的广告，
如报
刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account
executive
(AE)
客户经理
广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工
作：
1
，与客户及内部其他部门共同计划广告
（
planning
）
,
向各部门传达客户的诉求；
2
，内
< br>部协调（
coordination
）
< br>；
3
，将广告设计稿提供给客户；
4
，监督执行政府的有关广告规章和
法规（
< br>regulatory matters
）
；
5
，利润管理（
agency profit m
anagement
）
。客户经理通过计划和
< br>协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service
客户服务
客户服务是广告代理商的中心工作，
肩负着使客户满意从而建
立
起长期的合作关系，
及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同
客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising
agency
广告代理商
习惯上称为
“
广告公司
”
，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营
者，一般设有许多
职能和业务部门。
advertising campaign
广告活动
有时称为
“
运动
”
或
“
战役
”
。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给
受众、
选择适当的时机，
用合理的成本。
< br>广告主制定一项能测定的目标后，
为达到这一目标
制定广
告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising
department
广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、
审核及实施企业的广告计划。
一般也
是负有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，
< br>广播、
电视的
时间等。
airport
advertising
机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出
的广告，
也包括在指示牌上制
作的广告。
Animation
动画
<
/p>
将人、
物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影
或计算机技术使之成为连
续动作，
出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，
但采用时要适合
产品或服务的特点，如儿童用品。
Appeal
诉求
<
/p>
广告通过媒介向目标受众诉说，
以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、
动机、
认同，
或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、
感性的和道义
的。诉求所用语
句应具有强烈的感染力。
area
sampling
区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区
域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政
区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience
受众
接受广告的公众，也就是广告的对
象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、
特征方面的不同需要考虑到。这些
不同可使广告做到有的放矢。
audience composition
受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share
受众份额
根据任何日期或时段中，
看到广告主广告的受众占总受众的百分
比，
即为受众份额。
也可以
是某一电视
频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising
视听广告
多指电视广告。视听广告，以
“
视
”
为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受
时，阐述广告主张，
因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，
自诞生以来发展很
快。
Audit Bureau of Circulation
销数审计局
1914
年始创于美国（简称
ABC
）
，近年来不少国家陆续成立了类似机
构。销数审计局由媒
介（报纸、杂志）
、广告主和广告代理商三
方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审
计以保证数据正确，
然后予以公布。
凡是会员即可以使用该局的标志，
从而赢得
广告主或广
告代理商对媒介销数的信任。
below-the-line
advertising
线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告
(sales
promotion
advertising)
购物点广告
(P.O.P
advertising
)
，直接邮递广告
(direct
mail
advertising)
，还包括举办展览会
(exhibition)
和发起某