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关于大学生使用苹果
手机的调查报告
二O一三年六月十六日
市场调查与预测
目
录
一、调查的背景及意义
-------------------------------------------- ----------1
二、调查目的
----------
--------------------------------------------------
------1
三、调查内容
--------------
--------------------------------------------------
--1
1
、大学生使用手机的基本情况
--------------------------------------------1
2
、大学生使用苹果手机一些的信息
----
----------------------------------1
3
p>
、影响大学生购买苹果手机的因素
---------------
-----------------------2
四、调查方式
< br>----------------------------------------------- --------------------2
1
、抽样方式
---------------------------------------
------------------------------2
2
、调查方式
-----------------------------
----------------------------------------2
< br>五、调查分析
------------------------------
--------------------------------------2
1
、大学生使用手机的基本情况分析
-----------
----------------------------2
2
< br>、大学生使用苹果手机的信息分析
---------------------
------------------5
3
、影响大学生购
买苹果手机的因素
-------------------------------
--------10
六、结论和建议
----------
--------------------------------------------------
-----11
七、附录
----------------
--------------------------------------------------
--------13
市场调查与预测
一、调查的背景及意义
苹果手机是<
/p>
07
年
6
月推出
的一款新型移动电话,随着消费水平
的提高,使用
iphone
已经成为大学生的一种消费时尚。然而并不是
每位大学生都能买
的起
iphone
的。为此,我们对大学生使用
iphone
的情况做了一次市场调查。
此次调查既能使我们了解大学生使用苹果手机情况,
加深对苹果
手机的理解,
为自己购买手机提供一定的参考,
了
解苹果手机在大学
市场对的额发展趋势,同时也能了解到大学生目前的消费状况。
二、调查目的
了解不同年级,不同层次的大学生对苹果的需求,对苹果手机
A
ppleiPh
在大学市场的发展状况进行系统地分析研究,对苹果手机
AppleiPh
市场未来
3-5
年的发展趋势进行研究预测,
为来拓市场提供
有效信息,对
苹果手机
AppleiPh
行业的营销、投资、应对国内外经<
/p>
济形式等给出意见。
三、调查内容
本次调查的内容主要包括以下几个方面:
1
、大学生使用手机的基本情况。包括使用的手机品牌、能够接受的
手机价位、换手机的周期、
购买手机时最关心的问题、手机的主要用
途等。这些都是使用手机时所关心的一些基本问题。
2
、大学生使用苹果手机的一些信息。
主要有对苹果手机的
了解程度,
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1
从哪些渠道获得的了解,
都买苹果的
动机,
以及对苹果手机的一些意
见。
3
、影响大学生购买苹果手机的因素。本报告中我们采用的是<
/p>
SWOT
分析法。
四、调查方式
1
、抽样方式
此次调查本组采用的是简单随机抽样和滚雪球抽样相结合的方
式,收回的有效问卷是<
/p>
30
份。具体做法是,我们先从大一、大二学
生中随机抽取几位同学填写问卷,
然后将剩下的问卷请他们发放给他
们周边的同学进行填写,填写好了之后交个发放问卷的人员。这样,
调查既具有
深度又具有广度,使样本更具代表性。同时,节省了时间
和精力。
2
、调查方式
本次调查侧重于置留问卷访问,将调查问卷当面交给被
调查者,
请被调查者自行填写,由调查者收回进行整理的一种调查方法。
五、调查分析
1
、大学生使用手机的基本情况分析
市场调查与预测
2
从图表上来看,
使用三星手机和诺基亚手机的比重大,
约占
22%
,
使用摩托
罗拉和
HTC
手机的比重居次,约占
1
5%
,使用夏善和索爱手
机占的比重少,使用其他品牌的手机比
重占的比重较大,总之,从图
表上看,大学生比较偏爱三星和诺基亚。
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p>
从饼状图来看,大学生普遍接受手机价位的是
1500
以下,约占
70%
,
150
0
—
3000
价位的所占比重较小。<
/p>
市场调查与预测
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换一次手机周期
周期
半年以内
半年到一年
一年到两年
两年以上
从调查的情况来看,大学生使用手机的周期的大约是一年到两
年
,约占
40%
,半年到一年约占
30%
,半年约占
10%
,两年以上约占
p>
20%
。可见大学生换手机还是比较频繁的。
人数
3
9
12
6
所占比例
/%
10
30
40
20
从图可以很明显的看出,
打电话和发
短信所占比例最多,
为
50%
,
而上网、听歌等是其次,导航所占比例几乎可忽略。
市场调查与预测
4
收入决定消费。
从图中可看出,
购买手
机时最关心的问题依然是
价格,但同时品牌和功能也占了很大一部分比例,因此,商家还
要注
重功能款式的更新。
2
、大学生使用苹果手机相关信息的分析
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通过调查,
50%
的被调查者很了解苹果手
机;
30%
对苹果手机比
较了解;
p>
17%
的对苹果的了解程度一般;
3%
p>
的不了解。
27%
的认为苹
果手机是高科技产品,
53%
的认为是时尚的宠儿,<
/p>
20%
的认为是奢侈
品。
市场调查与预测
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对苹果手机的获取途径主要有图中几种方式:
从图中可看出,大部分的人是通过电视网络杂志广告获得的信
息,
其次是亲戚朋友的介绍,
而户外广
告牌和专卖店体验的效果比较
小。
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由条形图可知,
在购买过苹果手机的消费者中,
购买苹果手机后
认为手机物有所值的人数最多,其他感觉持平。由此推断,消费者购
买苹果手机的最初愿望是一分价钱一分货,
在付出较高的价格后
,
期
待获得同等价值的商品。在调查中发现“有点后悔”
、
“糟透了”这两
种消极感受出于系统更新较
快,加上消费者本身对苹果手机不了解,
最终造成了使用不当,产生消极感受。
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