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市场营销专业术语中英文对照标准翻译
本文为市场营销中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，
希望
对市场营销从业人
员有所帮助。
《财富》杂志
Fortune
案头调研
Desk Research
奥美公司
Ogilvy &
Mather
白色商品
White Goods
百乐门
Parliament
百威啤酒
Budweiser
包裹销售法
Banded Pack
宝洁公司
Procter & Gamble
宝丽来
Polaroid
宝马
BMW
边际成本
Marginal
Cost
边际收益
Marginal Benefit
标准差，均差
Standard
Deviation
别克
Buick
波立兹调查公司
Alfred
Politz Research, Inc
波旁王朝
Ancient Age
Bourbon
波特福洛分析
Portefolio Analysis
产品差异
Product
Differentiation
产品生命周期
Product
Life Cycle
产品系列
Product Line
产品组合
Product Mix
阐述
Presentation
超级市场
Supermarket
成对比较法
Paired Comparisons
成功的理想主义者
Successful Idealist
承诺型消费者
Committed
Buyer
程度测试
Tachistoscope
橙色商品
Orange Goods
冲动购买
Impulse Buying
重叠率
Duplication
抽样
Sampling
传销
Pyramid
Selling
传阅发行量
Pass-on Circulation
词语联想法
Word
Associaton
刺激营销
Incentive Marketing
促销
Promotion
达彼思广告公司
Ted Bates & Copany
大卫·奥格威
David
Ogilvy
戴比尔斯
De Beers
丹尼尔·斯塔奇公司
Danile
Starch & Staff
弹性
Elasticity
到达率
Reach
道奇
Dodge
第三者法
Third-Person Technique
第一提及
Top of Mind
电话访问
Telephone Interview
电通广告公司
Dentsu
电子售点数据
EPOS Data
定量研究
Quantitative
Research
定位
Positioning
定性研究
Qualitative
Research
动机研究
Motivation Research
读者
Readers
读者人数
Readership
独特销售主张
Unique
Selling Proposition
杜邦公司
Du Pont
多方面衡量
Multi-dimensional Scaling
多品牌战略
Multi-brand
Strategy
惰性销售
Inertia Selling
恩格尔曲线
Engel
Curves
二手资料
Secondary Data
发行量
Circulation
发行量稽核组织
ABC
仿造
Me Too
访问
Interview
访问员
Interviewer
非处方药
OTC
菲力普·莫里斯公司
Philip
Morris Company
菲亚特
FIA
T
肥皂剧
Soap Opera
分刊测试
Split-run Test
分销
Distribution
丰田
TOY
A
TA
缝隙分析
Gap Analysis
浮动插播
Floating
Spot
辅助回想
Aided Recall
付费发行量
Paid
Circulation
复核
Back Checking
复核
V
alidation
富豪汽车
VOLVO
富可视
Infocus
富士胶卷
FUJI FILM
覆盖率
Coverage
盖凡尼克皮肤反应测试仪
Galvanic Skin Response Meter
盖洛普暨罗宾逊调查公司
Gallup & Robinson,Inc
概念测试
Concept
Testing
高度介入产品
High Invovement Procuct
革新消费者
Innovators
葛瑞广告
Grey Advertising
公众调查公司
Audience
Research,Inc
贡献
Contrubution
购买周期
Buying Cycle
孤独守巢人
Empty Nesers
鼓动销售
Hard Sell
故事板
/
分
镜头表
Storyboard
故事完成法
Story
Completion
观察调研法
Obseravtion Study
广告
Advertising
广告
/
销售
比率
Advertising/Sales Ratio
广告比重
Advertising Weight
广告标准
Advertising
Standard
广告调查基金会
(
美国
) Advertising Research
Foundation
广告概要
Advertising Brief
广告口号
Slogan
广告目标即广告效果评测
Defining Advertising Goals for Measured
Advertising Results
国际商用机器公司
IBM
过度杀伤
Overkill
过滤审查
Screening
哈佛商学院
Harvard Business School
红色商品
Red Goods
互补品
Complements
花旗集团
Citigroup
华尔街
Wall Street
黄金时段
Prime Time
辉
瑞
Pfizer
混合调查
Omnibus Research
混和调研
Omnibus
Research
基本读者
Primary Reader
稽核
Audit
吉芬商品
Giffen Goods
吉列
Gillette
集团购买
Organizational Buying
集中度
Affinity
集中市场细分
Concentrated Segmentation
计算机辅助的电话采访
Computer Assisted Telephone
Interviewing
记忆测试
Recall Test
记忆性
Memorability
佳能
Canan
家乐福
Carrefour
家庭
(
户
)
House Hold
家庭稽核
Home Audit
家庭生活周期
Family
Life Cycle
甲壳虫
Bettle
价格分析
V
alues Analysis
价格敏感
Price
Sensitive
价格歧视
Price Discrimination
价格战
Price War
间接调研
Off-the-research
建议价格
Recommended
Price
箭牌口香糖
Wrigley
讲究派头的诉求
Snob
Appeal
交叉销售
Cross-selling
交替需求
Alternate
Demand
焦点小组
(
讨论
) Focus group (Discussion)
角色扮演
Role Playing
阶式渗透
Cascading
结构化访问
Structured Interview
金佰利
Kimberly-
Clark
浸透策略
Penetration Strategy
精工
SEIKO
句子完成法
Sentence Completion
决策群
Decision
Making Unit
决定性调研
Conclusive
Research
卡通测试
Cartoon Tests
开放题
Open-ended
Question
开机率
Homes Using TV
柯达
Kodak
壳牌
Shell
可变价格
V
ariable Pricing
可口可乐
Coca-Cola
可丽舒
Kleenex
可信度
Believability
克莱斯勒
Chrysler
克劳德·霍普金斯
Claude
Hopkins
客观看法
Outside View
肯德基炸鸡
Kentucky
Fried Chicken
口碑广告
Word-of-
mouth Advertising
快流量消费品
Fast-
moving Consumer Goods
拉力
Pulling Power
拦截访问
Intercept Interview
乐观奔命者
Optimistic
Striver
离差
Deviation
李奥·贝纳
Leo Burnett
李佛兄弟公司
Lever Brothers
力士
Lux
连带外部效应
Network Externality
联合调研
/
辛迪加
Syndicated Research
联合分析
Conjoint
Analysis
联合利华公司
Unilever
联想
Association
Techniques
练习性预演
Dry Run
两步收费
Two-part
Tariff
量表
Scale
劣等商品
Inferior
Goods
零售周期
Wheel of Retailing
零头定价法
Odd-even
Pricing
漏斗深入法
Funnel Approach
露华浓
Revlon
乱数表
Random-number Table
罗塞·瑞夫斯
Rosser
Reevse
罗夏测试
Rorschach Test
骆驼
Camal
马丁·迈耶
Martin Mayer
麦当劳
McDonald
’
s
麦肯爱里克森广告公司
Mccann-Erickson
麦氏威尔咖啡
Maxwell
House Coffee
卖方市场
Seller
’
s Market
满意购买者
Satisfied Buyer
盲测
Blind Test
毛评点
Gross Ratting points
媒体分析
Media
Analysis
每千人
(
户
)
成本
Cost Per Thousand Figure
每千人成本
Cost Per
Mille
美孚
Mobil
美国报纸发行人协会
American Newspaper
Publisher
’
s Association
美国电报电话公司
A
T&T
美国广播公司
ABC
美国广告代理商协会
4A
’
s
The American Association of Advertising
Agencies
美国民意研究中心
American
Institute of Public Opinion
美国营销协会
American
Marketing Association
美国运通
American
Express
描述性调研
Descriptive Research
民意测验
Opinion Poll
明尼苏达矿务及制造业公司
3M
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