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双击可除
哈弗
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广告词
篇一：哈弗
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< br>哈弗
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广告设计
一．背景
哈弗
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是长城汽车世界级工厂天津新厂生产的一款中
高级城市型
suV
，搭载小排量、省油、动力强劲的
1.
5L
增压
汽油发动机，同时搭载
2.0
L
、
2.4L
汽油发动机、绿静
2.0T
增压直喷柴油发动机，匹配
5
速、
6
速手动变速器，
6
速自
动变速器。哈弗
h6
是长城高性能、高豪华、高科技的“三
高”造车理念的杰作，其定位为中
高级城市型
suV
。与哈弗
h3
和
h5
不一样，
h6
不是一款纯粹的越野车，而是一款城市
suV
< br>，配置更加智能化。应该说，哈弗
h6
将以
b
级的理念引
领都市
suV
新境界，
定位更加趋近于本田
cRV<
/p>
、
丰田
RAV4
等
的城市多功能
suV
车型。
哈弗
h6,
作为长城的一款城市型
suV
产品，定位于中高
端市场，
是长城汽车向城市型、<
/p>
中高端
suV
领域进军的先锋。
长城
2020
年的目标是做到世界
suV
市场的前三名，占有率
第
1
页
共
18
页
在
8%
左右
。
但
suV
领域不同于长城汽车早年所
做的其他车企
不愿做、
不重视的细分市场，
早已是车企看重的
“兵家必争”
之地。所以向城市型、中高
端
suV
领域突破，是长城汽车实
现目
标必须攻克的难题。
(:
哈弗
h6
广告词
)
<
/p>
诚然，长城曾出现过一些负面新闻，
像腾翼
c30
的质量问题，引起了一些车主的不满，在市场上
造成了
一定的负面影响。今年央视
3
·
15<
/p>
晚会曝光锦湖轮胎
为降低成本大量使用返炼胶事件，也将长城汽车
卷入其中，
尽管锦湖轮胎占公司轮胎配套总量的不到
30%
，但负面影响
也是难免的。
而以往的长城
suV
市场主要集中于中低端市场，在消费
者心中已经形成
了定位，想要打破这一定位，让消费者接受
定位于中高端市场的城市型
< br>suV
产品哈弗
h6
，
是我们面临的
很大的问题。要解决这一问题，我们长城汽车的做全方面的
努力。广告是我们打破原来市场定位实现新的定位的一个重
要手
段。
二．策划理由、思路及背景分析
（一）宣传品牌价值成为首选理由。
进入汽车消费时代，收入水平不断
提高的同时人们开始
追求生活品质的提高。于是车也就很自然的成为许多人许多
家庭的必备品。然而，面对如火如荼的车市，各款亮丽车型
往往让消费者
无从着手，车辆本身的性能、造型、耗油量等
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