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小米
:
革传统手机厂商的命
引言
凤凰盘涅，神鸟集香木自焚，复从
死灰中更生，鲜美异常。我国自主研发的
手机历经了
10
年的发展，从兴盛到衰败，再从衰败到兴盛，继而走到了今天。
其实国
产手机在很多朋友眼中，
是个较为敏感的字眼儿，
这跟国产手机
这几年来
的市场格局变化有着密切的关联，
其中包括
04
年至
05
年间，
占据不少市场份额
的国产手机走向倒闭，而从
05
年开始三码机、五码机的泛滥，使得国产手机用
不住的情
况进入消费者心中。
而今，
当手机功能不在成为手机发展的屏障
，
中国
人对金属质感的需求，包括手机在界面操作上的突破，使
得
08
年开始，国产手
机的发展走向了
辉煌的时代。其中就不得不说到小米手机的异军突起。
一
.
小米公司发展
为了更全面的了解小米手机，
我们不
妨先
认识一下小米公司。小米科技（全称北京小米
科技有限责任
公司）
由前
Google
、
微软、
金山
等
公
司
的
顶
尖
高
手
组
建
< br>，
是
一
家
专
注
于
iphone
、
android
等新一代智能手机软件开发与热点移
动互联网业务运营的公司。
2010
年
4
月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资
Morni
ngside
、启
明的巨额投资。
2
010
年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破
300
万。此外，小米公司还推出基于
CM
定制的手机操作系统
MIUI
，
A
ndroid
双
核手机小米手机等。米聊、
MIUI
、小米手机是小米科技的三大核心产品。
2010
年
4
月，
雷军
的师弟李华兵给雷军发了一封邮件，
推荐一个从德信无线出走的无
线业务团队，
他们希望做一款独立的手机硬件，
得到了雷军的
支持，
随后这个团
队被更名为“小米工作室”
< br>，也就是小米公司最早的前身，而他们的计划目标就
是制作一个完全的手机体系—
“小米手机。
“做手机”的计划目标，与小米科技
的创业完全同
步。这个计划早于
MIUI
操作系统的开发，更早于
2010
年底才形
成完整蓝图的类
Kik
通讯工具—“米聊”
。也就是说，雷军一开始就
选择了移动
互联网创业的高难度动作。
难度越高，
别人就越难以复制—腾讯、
阿里巴巴和百
度都没有直
接做手机的经验，
甚至连想都没想过。
这一下，
雷军和小米科技就占
领了商业形态的制高点。按照雷军自己的说法，他花了这么
多年测试了
50
多款
智能手机，
没一款是真正无可挑剔的，
这是他决定自己做一款手机的理由。
如果
这真的算个理由的话，
口气也足够大了。
于是，
雷军费尽心思让小米成为一家无
限完美的公司，他将小米工作室改名为“小米科技”
。他和每个潜在的高管和重
要产品经理至少聊
10
个小时，说服他们加盟。
原谷歌中国研究院副院长林斌担
任公司总裁，
原微软中国工程院
开发总监黄江吉、
原谷歌中国产品经理洪锋、
原
金山词霸总经理黎万强、
原摩托罗拉北京研究中心高级总监周光平、
原北京科技
大学工业设计系主任刘德担任副总裁。
用雷军自己的话说，
这是一支他一开始觉
得
“优秀得以至于不知道该拿来干什么”
的豪华团队。
手机硬
件制造是个大麻烦。
为此，
雷军和林斌总共见了
100
多个手机硬件设计的专家，
才最终敲定了以周光
平和刘德为首的硬件团队班底。
小米
文化：
1.
我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一
位同事都
是自己的伙伴。
2.
小米崇尚
创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流
程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥
自己的创意。
3.
我们相信用户就是驱动力，
< br>我们坚持“为发烧而生”的产品理念。
二．小米手机
小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机，于
2011
年
8
月
发布，售价
1
999
元人民币，主要针对手机
发烧友，采用线上销售模式。小米
公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，过去自己
办过公司、投资过公司，
人生已经很圆满，
40
多岁觉得还可以做点事，就目前发展趋势看，未来中国是
移动互联网的世界，
智能手机和应用会承载用户大部分需求。
虽然过去的很多年，<
/p>
花了很多钱买手机，从谷歌生产的各系列手机到诺基亚、摩托罗拉、三星，再到
现在的
iPhone
，
但
在使用过程中都有很多诸如信号不好、
大半天断线等不满意的
地
方。
作为一个资深的手机控，
深知只有软硬件的高度结合才能出
好的效果，
才
有能力提升移动互联网的用户体验，
基于这个想法和理想，
又有一帮有激情有梦
想的创业
伙伴，
促成了做小米手机的原动力。
小米手机作为一款国内厂家
重磅推
出的具有突破性意义的手机，
在很多方面都有着无与伦比
的优点，
首先在流畅度
上：
MIUI
每周五都会对系统进行一次优化；
1 G
运行内存提供了出色的运行环
境；而单就主界面来看，其主要特色就是将
iPhone
的特色融入了
Android
，也
就是说，
MIUI
并没有一个程式列表，而是将所有图示都放在主界面。这某程度
上可能是方便，
但不熟悉的朋友就可能会在排列图示时遇到麻烦——像我们就试
过在
排序时，
因为忘记了它没有程式列表而几乎把程式意外删除。
界
面设定方面，
小米手机在
widget
编辑的界面上用上了非常类似
Samsung
Galaxy
S
II
的方
式，以图示来显示
widget
，在将
widget
放到主界面时也有显示所需的空间等。
然后，我们可以看看通知列，
MIUI
的通知
列提供了两种显示方式，除了其中一
种有点像
HTC
Sense
——将快速设定和
一般通知分成两页外，还有一个颇有趣
的，
就是将两者放在同一
页，
但设定项目就放在底部，
而且可以左右滑动。
另外，
通知列中的设定项目和排列，
都是可以在设定
中选择的，
这点在特性上就不是其
他系统可比的了。其次，小米
手机具有强大的软件支持，在
MIUI
上不仅能全
部兼容
Android
的所有软件，还有自己特色的
MIUI
主题：能下载，可以修改
字体、图标移动方式、图标格式。在智能手机的迅速普及后，
带来的诟病就是电
池的不给力，而小米手机原厂搭配了一块
1 930 mAh
的电池，在续航能力方面
还是比较出色的，每天大概游戏、微博、浏览科技新闻各半小时，
QQ
一小时，
30
分钟的通信，手机轻易地撑过了一天。作为一部双核的
Android
手机，这样
的表现还是很不错
的。
此外，
小米手机具有强大的通话功能：
①自动启用数字键
盘。拨打各类的服务号码，比如充值、电话银行、
400
号码等，
MIUI
会自动启
用数字键盘。
②通话录音。
在
通话状态下，
可以随意启用或者停止电话录音功能。
对于一些重
要的电话，
可以很方便地进行录音。
③防骚扰功能。
防骚扰的功能有
很多第三方软件可以实现，
但
MIUI
系统自带这一功能，
可以随意设
置黑白名单、
拦截操作等。值得一提的是，针对“响一声”电话，系统会自动将第一声铃
声默
认为静音处理。
你可以通过观察号码归属地来进行初级的判
断，
以免被恶意吸费
或者遭遇一些电信诈骗。④自动
IP
拨号。
IP <
/p>
拨号拨打电话能够省下不少的电
话费，
M
IUI
可以自动根据不同运营商进行不同的
IP
号码设置，用户也可以手
动进行设置。
三
.
独树一帜的
MIUI
小
米
手
机
的
系
统
MIUI
是
我
国
自
主
研
发
的
一
个
操
作
平
台
< br>，
是
基
于
CyanogenMod
而深度定制的
Android
流动操作系统，它大幅修改了
Android
本地的用户接口并移除了其应用程序列表
(Application
drawer)
以及加入大量来
自苹果公司
iOS
的设计元素，这些改动也引起了民间把它和苹果
iOS
进行比
较。
MIUI
系统亦采用了和原装
Android
不同的系统应用程序，取代了原装的音乐
程序、调用程序、相册程序、相机程序及通知栏，添加了原本没有的功能。由于
MIUI
重新制作了
Android
的部分系统数据库表并大幅修改了原生系统的
应用
程序因此
MIUI
的数据与
Android
的数据互不兼容，有可能直接导致的后果是
应用程序的不兼容。
MIUI
是一个由中国一班爱好者一起开发的定制化系统，根
据中国用户的需求而做出修改，在收集用户意见后每逢周五均会提供
OTA
升
级。现时
MIUI
系统由小米科技负责开发。
四
.
特点与创新
当前的市场，手机品牌的竞争已经不仅在于顶尖的配置与一流的软件服务，
更在于良好
的营销模式。
而小米手机无疑很好的融合了这两个方面。
小米的
配置
我们已经在上文中谈过，
下面我们就来看一下它在销售方面
的特点与创新。
小米
手机的营销传播策略至少有五个值得注意的
特点：
个人品牌植入、
在线预订、
清<
/p>
晰的时间表、产品人格化和在线销售。
1.
个人品牌植入。
个人品牌植入的核心是将雷军作为小米手机的产品代言人。
实际上，
这和品
牌厂商请明星做形象代言人在本质上没有区别，
但雷军作为成功的互联网人士和
天使投资人，他的奋斗史、职业经历和成功故事对年
轻一代具有极大的感召力，
这样他的个人魅力和影响力在无形之中便嫁接到了小米手机身
上。
要说小米手机
的创业团队也是一个豪华阵容，
六个联合创始人都做过谷歌、
摩托罗拉、
微软和
金山等大公司高管，
可在媒体的宣传中雷军是唯一的焦点。
很显然这与苹果的套
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