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公司的内外部环境分析评价
通过对国内外经济形势、
钢铁行业形
势以及冶金装备制造业形势的全
面分析,推出冶金装备制造行业发展形势预测以及市场需
求的预测。
分析结果表明,
虽然受国内外经济形势增速缓慢,<
/p>
钢铁行业产能过剩
的影响,
但在国家各项
结构调整及经济刺激措施的逐步实施下,
企业
还将面临很多发展
机遇。详细内容见下:
1.
竞争环境
1.1
在所在行业或市场内的竞争地位,规模和发展情况,竞争对手的
数量和类型
公司在行业和市场内的主要竞争对手有:
中国第一重型机械集团公司、
中国第二重型机械集团公司、
太原重型机械集团有限公司、
上海重型
机器厂有限
公司。
下面重点从
6
个方面的对比,<
/p>
说明企业当前的所处
于的地位:
1.1.1
金属轧制设备是中冶陕压
的主导产品,产值占比一直保持在近
75%
及以上,
2014
年增加到了
82.83%
,遥遥领先,而我们的金属轧
制设备产值在五家单位中仅排名第四,
说明我们产品结构单一、
规模
小,竞争力有待于提
高,还有较大的上升空间。从金属轧制设备产值
方面分析:
一重
、
二重近三年工业总产值和金属轧制设备产值均呈现
下降趋势,
一重是在
2016
年突降,二重是在
2
015
年突降,
2016
年
两家企业的产值相差不大;
从金属轧制设备产值占比方面分析,
一重
呈现倒“
V
”形,说
明一重的总产值规模在缩减,金属轧制设备占比
有所提高,市场份额在增加,具有较强的
竞争力,二重金属轧制设备
的占比一直在下降,在
2015
p>
年降幅较大,近两年保持了一个比较稳
定的状态。太重总产值从
p>
2014
年开始逐年下
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降,
16
年比
14
年下降了
37%
,而金属轧制设备产值下降了
49%
,
说明其在金属轧制设备方面竞争力减弱。
上重与太重
是同样下降趋势,
金属轧制设备产值比工业总产值下降快
30%
,
在轧制设备方面,
不具
备竞争优势。
总体来说,
一二重和太重在金属轧制设
备方面是我公司
的强有力竞争对手。
1.1.2
新产品方面:
中冶陕压在近三年的新产品
产值在不断增加,占比增加较快,
2014
年已达
到总产值的
51%
,创
近年来最高水平
,
说明公司在设计研发和技术创新方面的能力有了明
显提升,<
/p>
也提高了企业竞争实力;
二重由于受到国机收购重组的影响,
p>
股票退市,经营不正常,新产品产值有较大的降幅;太重新产品占比
变化不是很大,
保持了
30%
以上,<
/p>
是个典型的创新型企业;
上重的新
产品占
比在逐年下降,新产品研发能力有所减弱。
1.1.3
出口产品方面:
中冶陕压的出口产品从
p>
2012
年到
2013
年、
2014
年有近
50%
的降幅,
占比也在逐年降低,
出口受国内外市
场影响较大,
整体竞争力不足;
上重出口下降的比较多,
而一二重出口量也都不大,
这说明受金融危机的影响,全球经济形势不
好,对出口影响较大,装
备制造“走出去”迫在眉睫。
1.1.4
主营业务收入:一重和太
重一直呈现的是增长趋势并且涨势明
显,企业整体经营业绩良好;二重是先升后降,上重
是逐年下降,中
冶陕压是先降后升,在恢复调整。
1.1.5
利润总额:整体呈现亏损
的状态,这符合装备制造业的现状,
企业普遍盈利水平下降;
一
重和太重呈现的是先升后降的趋势,
2014
年一重开始亏损,
但相对主营业务收入大幅增加,幅度不是很大;太
重从
2012
年的亏损转变为微利,但仍不稳定;二重
2012
年
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<
/p>
开始亏损,
且呈现逐年扩大的趋势,
这与
整合重组对二重生产经营影
响较大;
上重也处于亏损状态,
p>
2014
年亏损有所收窄;
中冶陕压
2012
年开始亏损,但亏损面逐年收窄,
2
014
年大幅减亏,经营状况在改
善。
1.1.6
资产方面:二重和上重由
于连续亏损,资产总额在降低;一重
和太重资产都在上升,
资产
总额都已超过
400
亿,
资产质量优良
;
中
冶陕压资产质量总体保持稳定,主要是近几年的亏损造成的
。
通过对以上六对标企业有关数据
的简单分析比较,
整体来看,
中冶陕
压
在主营市场方面的竞争力在不断地加强,企业获利能力不断提高,
市场潜在较大。
1.2
组织超
越竞争对手、取得成功的关键因素,正在影响组织竞争地
位的主要变化
< br>
主要是中冶陕压依靠自身存在的主导成套设备及掌握
的核心技术优
势、三大备件产品轧辊、轴承座、卷筒的生产制造技术和质量优势、
出口产品优势、
冷热加工设备优势、
企业文化
、
人力资源和管理优势。
1.3
行业内比较性和竞争性数据的获取资源,
行业外类似过程的比较
性数据的获取资源,对获取数据方面的要求
行业内比较性和竞争性数据的获取主要是通过
各相关的行业协会、
各
相关网站、
共同
的经销商和供应商等;
行业外类似过程的比较数据主
要通过文献
资料、企业交流、权威网站信息等途径。目前公司对数据
获取多限于各企业公开的一些信
息,如产量、销售量、市场份额、相
关财务数据等,
以及行业内
的一些宏观数据,
但对各企业不公开或不
完全公开的数据,如质
量数据和其它技术、管理方
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面的数据,获取则有相当的难度。
2.
战略挑战
组织在关键业务、运营和人力资源方面所面临的战略挑战:
2.1
宏观经济的制约
受钢铁行业市场低迷的影响,
钢铁行
业产品价格大幅下降,
钢铁企业
的产能受到了压缩,
加之原材料大幅上涨,
导致了钢铁企业利润空间
的
降低甚至亏损,
钢铁行业出现了产能过剩,
特别是国家限制国有
大
型钢铁企业新增产能和投资,
给我们增加了生产经营上的难度
,
主要
表现为:
承揽任务量中的高端产
品明显减少;
过去洽谈的意向项目长
期搁置;
< br>企业新建锻钢高端轧辊市场需求变的低迷,
企业主要产品市
场
--
冶金轧制设备市场前景不乐观。
2.2
新产品开发和技术创新有待提升
在制造能力和制造工艺技术方面,
公
司具有很强的实力,
但在新产品
开发和技术创新方面,公司自身
存在很大的不足,主要表现在:
2
.2.1
缺乏系统设计、集成能力:受知识产权和技术输出的限制,公
< br>司冶金装备的系统设计能力薄弱,
在液压、
自动化控制等
系统集成方
面更有不足,
领衔人才缺乏,
没有高附加值成套设备的自主知识产权。
2.2.2
公司自主开发的市场经验不足:公司产品相对较单一,市场面
较窄,
未能从合作制造中形成自己独特的产品,
自主研发要获得市场
认可困难很多,新产品市场开发失败的风险很大
< br>
。
2.2.3
技术储备不足:目前公司现状是主要通过合作制造转化图纸掌
握了部分国外先进设备的结构,对设备的用途、工艺性有了一
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定的认识,
但设计研发技术人员知识不够全面,
缺乏关键设备技术和
全面
成套技术的掌握和储备,
技术瓶颈和障碍很多,
延长了开发周期
,
面临很大的开发风险。
2.2.4
在非钢市场上的开拓能力不强,主要是寻求新的经济增长点的
步伐迈得不大。
公司多年来单一的轧制产品结构使得企业吸收和
留住
的技术人员专业均集中在轧制产品领域,
非钢产品的专业技
术人员流
失和没有储备,从社会挖掘非钢设备专业难度很大,也没有进展。
2.3
名牌产品偏少