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浅析广告英语的修辞特点
内容摘要
:
广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言，各种修辞方法的
使用可以增强其
表达效果。因此广告撰稿人为吸引顾客注意力，往往采用各种修辞手段来
描绘其产品，<
/p>
以达推销的目的。
广告英语中各种修辞的运用赋予广告形象生动、
简洁幽默、
新颖别致，富有韵律和节奏感等特点，充分展示了修
辞格在广告英语中特有的魅力。本文
拟通过一些典型具体的例子，对广告英语的修辞特点
进行归纳和分析，以期为广告英语的
汉译提出可鉴性意见。
关键词：广告英语，修辞特点，翻译
一、引言
英文
“advertise”
广告
源于拉丁语
“advertise”
意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱
< br>导于一定的方向所使用的一种手段。
”
而广告就是向潜在的广大消费群体介绍商品，激发
其对某种商品感兴趣。各种修
辞手段在广告英语中的灵活运用，使广告英语更有效的实现
其广而告之的目的。
二、广告英语的修辞特点
< br>广告英语的修辞是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效的介绍商品，而精心
选择、修饰语言的过程。
修辞手法作为语言学的一个学科<
/p>
,
着重考察人们社会交际的语言规律和特点。
从语言学
角度来看
,
有限的语言可
在修辞手法的强催化作用下产生无限可能
,
修辞是增强语言表达
效
果的有力武器。因此英语商业广告往往采用不同的修辞手法（
figure
of
rhetoric
）如：夸张
（
hyperbole
）
，明喻（
metaphor
）
，暗
喻（
metonymy
）
，谐音双关（
homophone
）
，语义双关
（
homograph
< br>）
，头韵（
alliteration
< br>）以及尾韵（
rhyme
）等来增强广告的生动性、艺术
性、
和感染力。加深读者对宣传品的印象，从而引起消费者的关注。
（一）夸张（
hyperbole
）
夸张是指凭借丰富的想象，
用铺
张夸大的语言，
对事物的某些方面着意夸大或缩小，
进
行艺术渲染，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。通俗地说夸张就是言过其实地表达，
使语言的感染力得到充分的发挥，把宣传商品形容得完美无缺以打动消费者的心弦，赢得
他们对商品的好感。
1
、利用数字进行夸张
例
1
：
A great picture is worth
a
thousand
drinks…
We are creating
a
new online system where
you
can get free posters
…and
other materials…
we will give you the
information needed to order your
free
materials online.
这是一家销售茶叶及咖啡原料公司的广告。
广告中利用数字进行夸张，
达到推销产品的
目的。
在这则广告中，
“
a
”
与
“
a
thousand
”
两个数字构成了
强烈的对比，
夸张地表现了
“a new
online
system”
的不凡之处，突出强调了网上订货的强大优势。
例
2
：
There are
a million
things
we could do here, and you are
just sitting there
I know exactly what
I want to do next.
这是夏威夷一家饭店的广告，
“
a
million things
”
夸张地表现了该饭店无微不
至的服务，
让顾客找到了作上帝的感觉。如此优越的饭店谁不愿意光顾呢
?
2
、
利用形容词、副词进行夸张
例
1
：
D program is the
ultimate
solution for the
needs of your delicate skin.
Specially
developed
with
highly
refined pure ingredients.
这是资生堂的一款化妆品广告
。广告中使用了
“
ultimate
，
specially
”
和
“
highly
”
三个
具
有夸张色彩的词，令读者对该产品的功效心驰神往，很容易打动女士们的心弦。
例
2
：
With our
incredibly
durable
，
surprisingly
affordable rolling
walker
，
there will be no
stopping you.
这则广告使用了两个表示夸张的
副词
“
incredibly
”
和
“
surprisingly
”
，生动地表现了该产
品的经久耐用和物美价廉特
点，大大增强了产品的吸引力。
例
3
：
Think of some of the
world
′
s most
stylish hotels…elegant villas
,excellent food ,immaculate
service.
And all set aside the
bluest
sea, under
the
clearest
sky.
这是一则旅游广告，
作者使用了两个形容词的最高级，
表明从
旅馆优美的自然环境到漂
亮的别墅、极好的饭菜、无可挑剔的服务，都是无与伦比的。这
种夸张大大增强了旅馆的
诱惑力。
例
4:
Be There! The
world
′
s
hottest
race is here again .Get ready
for excitement and thrill of F1
Race at
one of the world
′
s
Best
Circuit. Book your
ticket now!
这是一则世界顶级赛事
F1
赛车大赛的广告。广告中使用了两个最高级形容词，让你仿
佛置身热力四
射，振奋人心的赛场。这种夸张大大增强了语言的感染力。
3
、利用介词短语进行夸张
例
1
：
The world
in the palm of
your hand.
Time is available
weekly
on your handheld.
这则广告通过使用介词短语
“
in the palm of your
hand
”
和
“
on your handheld
”
，夸张地
表现了该杂志内容涵盖之广泛，使读者有
“
一册在手，便会知晓天下事
”
< br>的感觉。
例
2
：
A world of coffee
in our
hands
!
这则广告中的介词短语
“
in our
hands
”
夸张地表现了该公司咖啡产品种类的丰富及货源
的充足，从而树立了公司的美好形象。
4
、利用名词进行夸张
例
1
：
We have hidden a
garden
full of
vegetables where you′
d never except.
In a pie.
在这则广告中，名词“
< br>garde
n
”显然是夸张的用法，虽然有些言过其实，
但读者仍能正
确理解其意思。名词“
garde
n
”的使用，生动、形象地体现了这种什锦饼中含有丰富的蔬
< br>菜营养成份，从而激起人们的购买欲。
例
2
：
Our Sunday Brunch Buffet Is A
Legend
In Its
Time.
（餐馆广告）
在这则广告
中，名词“
legen
d
”夸张地表现
餐馆一流的服务
,
优美的用餐环境
,<
/p>
令顾客犹
如置身仙境
,
< br>读者看了当然愿意去那里就餐。
5
、利用否定词进行夸张
例
1
：
Ford
′
s available
standard of safety system...
It is the
standard of safety
no one else can
match.
这是福特汽车的一则广告。
“no one
else can match”
夸张地显示了福特汽车独一无二，他
< br>人无可企及的安全性能。这么好的汽车当然会令那些持币观望的购车族们心动不已。
例
2
：
There is no place like Spiegel .There
is no place like home to shop. (Spiegel
是美国芝加哥市
的一家商场
)
这则广
告夸张地把该店的购物环境比作温馨的家，
这样的好地方别的地方难以找到，
令
人向往，当然会吸引顾客的光临。
（二）比喻（
simile
）
比喻是通过找到两类事物的相似点，
< br>用一种事物来描绘另一种事物，
并将抽象枯燥的事
物与具
体的生动的事物进行类比，以增强语言的美感。比喻所使用的喻体都是人们生活中
比较熟
悉的真实东西，它使抽象的概念形象化。具体化以唤起消费者对产品的一种心理联
想，增
强商品的可信度，比喻是广告英语中常见的修辞手法。
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