浅谈品牌塑造

xx

大

学

艺

术

学

院

毕

业

论

文

论文题目

浅谈品牌塑造

系

别

专

业

班

级

学

号

学生姓名

指导教师（签名）

完成时间

年

月

摘

要

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个

销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品

牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。在现

代生 活中消费者消费的已经不单单是企业的产品而是企业的品牌，

甚至可以说企业

不难看出塑造出一个好的品牌对于企业未 来的发

展是至关重要的。

关键词：< /p>

品牌

;

品牌形象

;

品牌文化

I

Abstract

Brand

is

a

name,

term,

symbol

or

design,

or

a

combination

of

them,

its

purpose

is

to

identify

a

seller

or

a

group

of

sellers

products

or

services,

and

to

distinguish

with

competitors' products and services. Brand in essence represents the sellers for delivery to

the buyer of the product characteristics, interests and service of consistent commitment.

In

modern

life

of

consumer

spending

has

not

just

the

product

of

the

enterprise

but

is

enterprise's brand, or even enterprise brand in guide consumption behavior of consumers.

It

is

not

difficult

to

see

the

create

a

good

brand

is

very

important

to

enterprise's

development in the future.

Key words

：

Brand; Brand image; Brand culture

II

目

录

中文摘要??????????????????????????????

Ⅰ

英文摘要?????????????????? ????????????

Ⅱ

1

引言????????????????????????????????

1

2

品牌的概念???????????????? ?????????????

2

3

品 牌形象的作用???????????????????????????

3

3.1

提升市场竞争力?????????????????????? ???

3

3.2

较强的文化内聚力? ???????????????????????

3

3.3

使公众对产品产生偏好??????????????????????

3

4

什么是品牌???????????????? ?????????????

3

4.1

品牌的价值???????????????????????????

4

4.2

品牌是产品概念对接的是人群情感?????????????? ???

4

4.3

表现出来的只是品牌 元素?????????????????????

4

4.4

产品品牌的名称?????????????????????????

5

4.5

品牌是覆盖在产品上的一种情感认同??? ?????????????

5

4.6

品牌不是自己造出来的??????????????????????

5

4.7

简单的利益认同不是品牌价值???????????????? ???

5

5

品牌塑造关键点???? ???????????????????????

6

5.1

高品质?????????????????????????????

6

5.2

别具一格??????????????? ?????????????

7

5.3

领先战略????????????????????????????

7

5.4

整体营销力???????????????????????? ???

7

5.5

高雅文化????? ???????????????????????

8

6

企业品牌的塑造???????????????????????????

9

6.1

技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源 泉????????????

9

6.2

坚守是支撑品牌塑造的关键????????????????

9

< br>6.3

坚守是支撑品牌塑造的关键????????????????????< /p>

9

6.4

高内涵的文化品牌是塑造品牌 的核心

???????????????

10

7

结论

?? ?????????????????????????????

11

参考文献??????????????????????????????

12

III

1

引

言

品牌是企业对消费者的质量承诺服 务水平，又是消费者对企业产品的喜好、认

知度、信任水平、美誉度、忠诚度。品牌培育 需要有百年发展的战略眼光和长期不

懈的宣传投入精心呵护。因品牌蕴涵情感价值，所以 其产品能高于数倍

实物产品

本身的价 格价值，顶级品牌更能让人心灵满足，满足某类人群的心理特征和精神层

面的需求。

1

2

品牌的概念

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个

销售者或 某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品

牌实质上代表着 卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。在现

代生活中消费者消费的 已经不单单是企业的产品而是企业的品牌，

甚至可以说企业

的品 牌在引导消费者的消费行为。

不难看出塑造出一个好的品牌对于企业未来的发

品牌形象简称

VIS,

即视觉识别系统

,

包 括

:(1)

基础部分

:

品牌标识、标准字体、

品牌色彩体系、标志字体组合规范等

;(2)

应用部分

:

名片、信纸、 信封、传真纸、

资料袋、路牌、交通工具、服饰等

;(3)

终端形象店部分

,

现在随着“品牌个性服务 ”

的完善

,

这一部分将会越发显得重要 。而其中基础部分系统的建立有效地指导了应

用部分系统的延展和执行

< br>,

应用部分系统又是基础部分系统的延续。