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App Growing
以第一季度追踪到游
戏广告投放数据为依据，发布《
2018
年
Q1
中
国手游买量市场分析报告》，核心包括以下内容：<
/p>
数据来源：
App Growing<
/p>
网站（
/
）
1<
/p>
月
1
日
-3
月
31
日所追踪的
http://
IOS
游戏的移动广告投放数据及
App Store
商店数据。所涉及的渠道为腾讯社交广
< br>告
（广点通）
、
腾讯联盟广告
（广点通联盟）
、
今日头条、
猎豹广告、
阿里汇川
（
UC
）
、
网易
易效、百度信息流
、微博粉丝通
<
/p>
、优酷睿视、爱奇艺、
UnityAds
、
Vungle
、
Applovin
Adcolony
、
腾讯智汇推。
一、头部游戏
/
开发商买量激烈，天使纪元
/
宾果消消消等多款游戏抢量力度大
1
）
IAP
游戏为买量主体，广告投放的新入局者占比高
2018
年
Q1
，
App Growing
共追踪到
837
个开发商的
1010
款游戏，共计
40531
个广告。
①
买量游戏以
IAP
游戏为主体：
Q1
投放广告的
游戏中，其中
91%
的游戏为
IAP<
/p>
游戏。
②
<
/p>
广告投放的新入局者占比高：广告投放数排行榜
TOP200
款游戏中，在
Q1
期
间首次投放广告的游戏占比为
46%
，其中
< br>29%
为新上线的游戏。
2
）
盘点广
告投放游戏风云榜，
Top20
累计广告数均超
300+
2018
年
Q1
，累计广告投放数
Top20
游戏如下图，天使纪元以绝对的优势稳居榜
首。其中宾果消消消，熹妃<
/p>
Q
传，西游女儿国
,
放置奇兵投放天数为
90
天，投放持
续整个统计周期。
2
）
盘点广
告投放游戏风云榜，
Top20
累计广告数均超
300+
2018
年
Q1
，累计广告投放数
Top20
游戏如下图，天使纪元以绝对的优势稳居榜
首。其中宾果消消消，熹妃<
/p>
Q
传，西游女儿国
,
放置奇兵投放天数为
90
天，投放持
续整个统计周期。
通过粉丝圈层营销，
游族倾力打造<
/p>
MMOARPG
爆款
《天使纪元》
，
以其代言人
“刘
亦
菲”为核心开展发行多场线上线下营销战，吸引粉丝关注。在广告投放方面，多
渠道大规
模持续投放投放广告，仅
App Growing
所追踪到的投
放渠道共
15
个，
Q1
累计投放广告数
1500+
。且在投放视频，图片素材
，创意中均以“刘亦菲”的
角色形象为主，将游戏与明星气质形象深度绑定宣传，提高用
户好感度。
二、
“买量”
头部游戏开发商巨头盘点，网易
/
上海游族
< br>/
柠檬微趣跻身买量前三强
1
）
网易<
/p>
/
上海游族
/
柠
檬微趣跻身买量前三强
Q1
游戏发行
商中
“买量巨头”
依然是网易移动，
游
族网络，
柠檬微趣这三家公司。
网易广告投放数排名第一，共有
29
款游戏参与了广告投放
，而游族柠檬微趣单款
游戏投放力度明显。
此外
，
腾讯系游戏虽然
Q1
季度在投游戏达
22
款，
但是总体广
< br>告数并未达
Top5
。
2
）“买
量”成网易新游推广通用手段，热捧武侠
IP
《楚留香》
2018
年
Q1
，
游戏发行商
“网易移动游戏”
新上线
8
款游戏，
集中在
1
月份上
线，
其中
6
款为
IAP
游戏。除
3
月底上线的《第五
人格》外，新上线的
IAP
游戏均参与
“买量”，买量成网易新游推广通用手段。其中网易武侠游戏楚留香广告投放也较
为抢眼
，
第一季度累计投放广告数高达
415
个，
目前已挤进
App Store
游
戏畅销榜
前
6
名。
三、中国手游市场移动广告渠道投放趋势分析，
Unity
Ads
投放潜力大
1
）
UnityADs
备受青睐，腾讯社交广告投放显著上涨
Q1
期间，
共有
1010
款游戏投放广告，
其中有
31%
< br>的游戏投放了
UnityAds
渠道，
< br>且近三个月投放占比较为稳定。
虽然有
29%
的游戏有投放今日头条渠道，但近三个月的投
放占比明显减少；而腾讯
社交广告（即广点通渠道）投放占比有所上涨，越来越多游戏青
睐于开拓腾讯社交
广告渠道的投放。
2
）奖励式视频成为游戏投放主流渠道，游戏信息流广告中近<
/p>
80%
为单图形式。
四、
Q1
热门分类手游的广告投放策略分析，角色扮演，动作类游戏为抢量大军
< br>
1
）角色扮演，动作类游戏为“买量”大户
整体游戏投放中，角色扮演类游戏占比高达
29
.4%
，动作类游戏的广告投放数占比
为
22.7%
，整体占比超过
50%
。
不同渠道各分类投放情况稍有不同，
但整体还是以
角色扮演，动
作类游戏的投放为主。
2
）角色扮演
类游戏用户画像分析，
30
岁以下年轻用户为核心玩家
?
?
?
男女比例均衡：角色扮演类玩家的男女比例为
51.2%
：
48.8%
，差距不明显。
30
岁以下年轻用户为核心玩家，
占比超过
60%
：
19-25
岁年龄层用户最多，
为
38.5%
。
角色扮演类用户日均使用频次为
2.43
次，日均使用时长为
29.4
分钟。
3
）仙侠
/
传奇游戏为角色扮演类游戏投放主力军
提取
Q1
广告投放数
Top150
款角色扮演类游戏
进一步细分，
其中
24%
的游戏为仙<
/p>
侠游戏，
20%
的游戏为传奇类型的游戏
，为角色扮演类游戏的主力军。