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导语:
国外媒体今天发表分析文章称,现在到处都可以看到科技公司的标
识,但很少有人知道它们的
来历和历史。
有人知道苹果最初的标
识是牛顿坐在苹果树下吗?有人知道诺基亚最初的标识是一条鱼
吗?下面是一些著名科技
公司标识的演变过程。
Adobe
Adobe
公司的标识
1982
年,
40
多岁的程
序员约翰·沃诺克
(John
Warnock)
和查尔斯·杰斯克
(Charles Geschke)
离开施
乐,创建了一家新软件公司
Adobe
。公司创建之初,为了降低成本,沃诺克和杰斯克几乎做所有的事
情。例如,
Adobe
的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计。
苹果
苹果的标识
1976
年,史蒂夫·沃兹尼亚克
(Steve
Wozniak)
和史蒂夫·乔布斯
(Steve Jobs)
设计并打造了第一台
家用计算机
App
le I
。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作,因此他们最初希望将这一产品卖给惠普,
但遭到了拒绝。为了制造
Apple
I
的主板,他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候,沃兹尼亚克开发
出了
Apple II
的原型,但当他们将这一产品提供给
Commodore
时,再次遭到拒绝。在此之后,苹果
时来运转,终于走上了正轨。
苹果的第一个
标识非常复杂,它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案,上下有飘带缠绕,写着
Appl
e
Computer
Co.
字样,
外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯
(William <
/p>
Wordsworth)
的短诗,
“牛顿
,
一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼
p>
(Ronald Wayne)
,
他实际上
也可以算是苹果的联合创始人,
但仅仅为苹果工作两周之后,
他
就以
800
美元出售了自己持
有的
p>
10%
股份。如果他持有到现在,这些股份的价值将达到数十亿美元
。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂,影响了产品销售,因此
聘请
Regis
McKenna
顾问
公司的罗勃·简
诺夫
(Rob Janoff)
为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976
年到
1999
年期间,苹果
一直使用这一标识。那么,为何这一苹果被咬掉一口呢?这或许恰恰正
是设计者所希望达
到的效果。在英语中,“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节
(Byte)<
/p>
同音。
1998
年,苹果又更换了标识,将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
佳能
佳能的标识
1930
年,
Goro
Yoshida
和他的姐夫
Saburo Uchida
在日本创建了精密光学仪器实验室。
4
年后,
他
们制造了第一台相机,命名为“Kwanon”(观音菩萨
)
,因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。
尽管如此,他们
最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”,因为它的发音更近似于
Kwanon
。
谷歌
谷歌的标识
谷歌于
1998
年的页面截图
1996
年,斯坦
福大学计算机专业研究生拉里·佩奇
(Larry
Page)
和塞吉·布林
(Sergy Brin)
联手打
造了一个搜索引擎,这就是谷歌的前身。他们最初将这一搜索引擎命
名为“BackRub”,但随后更名
为“Google”。两年之后,
他们开始向主要互联网门户推销自己的产品,但乏人问津。
最终,他们在
好友的车库中创建了谷歌。
谷歌的第一个标
识由布林设计,为了设计这一标识,他特意自学了免费图形软件
GIMP
。此后不久,
谷歌又在标识后面加上了一个感叹号,此举明显是为了模仿雅虎。
1999
年,斯坦福大学艺术专业教
授
鲁斯·科达尔
(Ruth
Kedar)
为谷歌设计了新标识,并沿用至今。
IBM
IBM
的标识
1911
年,
国际记时公司
(ITR
)
和计算机度量公司
(CSC)
合并,
组建了新公司计算
-
制表
-
记时公司
(CTR)
。<
/p>
1924
年,
CTR
将公司名称变更为国际商用机器公司
(IBM)
。当时,<
/p>
IBM
主要生产打孔机、天平以及绞
肉机
等产品。
上世纪
40
年代末,
IBM
在当时的
CE
O
托马斯·华生
(Thomas Watson)
的领导下,开始向计算机艰难转
型。为了加速这一进程,
IBM
于
1947
年改变了标识,
新标识就是
IBM
三个字母的打印体。
1956
年
5
月,
托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生
(Tom
Watson)
。
汤姆·
华
生行动迅速,用行动和符号展示了一个新的时代。他接手
IB
M
后的第一个明显变化,就是巧妙地改变
了公司标识。新标识由
著名的图形设计师保罗·兰德
(Paul
Rand)
设计,用
City
Medium
字体取替了
Beton Bold
字体,使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。
1972
年,
IBM
又采用了一个
新标识,仍由兰德设计,
但用水平的条纹替代了实心字符,暗示着“速度
和力量”。
LG
电子
LG
电子的标识
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