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20
个全球经典企业
LOGO
< br>进化史
你曾经知道苹果公司
30
年前的第一个标志使什
么样的吗？你知道大众是希特勒的主意
吗？你知道
IBM
的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们
所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识
，都是代表着企业本身的文化
和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下
我们列出的
20
个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故
事，与大家分享成
功企业的
LOGO
文
化历史。让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。
<
/p>
揭秘
—
20
个全
球经典企业
LOGO
进化史（一）
agen
汽车
大众意味着人民的汽车，
建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。
< br>在希特勒崛起的时期，
德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，<
/p>
1933
年，希特勒提出开发一种新
的廉
价汽车的想法。
1938
年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂
< br>—
Volkswagen
，有人猜想，这么大规模
的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，
后来才发现，
希特勒曾打算使用作为军事车
辆的保时捷汽车，可以携带
3
名男子和一个机枪。
第一个设计师由
Franz Xavier Reimspie
ss
设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比
赛。
二战前后的标志可以看出，
虽然标志本身没有多么明显的改变，
但人们已经摆脱了纳粹
和束缚。
2000
年的
LOGO
增加了颜色，这对于大众来说是一此积
极性质的转变，公司是非常有
能力来适应新千年的。
Card
1966
年，
17
家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，
< br>1966
年的第一个标
志的主要体现了
< br>“I”
的主题。
1969
年，改
名为
Master Charge
，新的标志有两个图形相互交
界，此外
“I”
被保留在
LOGO
的底部，也容易让人们对上一个
LOGO<
/p>
有一个延续性的认识。
最后，是在
1979
年，
MasterCard
将
“I”
去掉，
1996
年，
更加突出了新的字体代替旧的
字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色
的背景上面使用更为引人注目。
a Firefox
浏览器
Dave Hyatt
和
Blake
Ross
首先是将火狐命名为
“
凤凰城
”
，首次的
LOGO
< br>也在
2002
年
产生，但由于一
些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的
LOGO
保持
一致。但不
幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择了
Firefox
这个名字，目前，这个浏
览器已经成为世界
各地最受欢迎和最常使用的浏览器。
2003
年，
由著名的交互设计师
John Hicks
设计出
了火狐的标志。
这个标志代表着
Firefox
席卷了整个世界，后来微妙的变化，只是为了更好的区别出大陆和海洋。
4.
百事可乐
如今世界上最大的软饮料公司百事可乐，最早是由
Caleb
Bradham
在
1890
年创办的。
最初命名为
Brad
，不过后来很快改
为
Pepsi-Cola
。
标志的重大突破，是在
1940
年，这个标志是非常受欢迎的，并继续成为了该公司的
标
志。我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在
1973
年，字体也为了适应全球而表小。
1998
年后，
百事公司似乎要让
LOGO
更加全球化，
因此，
LOGO
的顶级化终于在
2003
年诞生了，目前使用的
LOGO
，也同样具有着这样的理念。
LG
电子的成立时有两个不同的公司而命名的
Lucky
(
化妆品公司
,
1947
年
) and
Goldstar (
无线电厂
, 1
958
年
)
。虽然是两家不同的公司，
但都是一个人所拥有。
1995
年，
G
oldstar
改名为
LG
。
公司集体通过了
““Life
is Good”
的标语，就是现在大家所看到的标志。
LG
公司否认他们
的名字是
< br>Goldstar
，他们就是
LG
。
6.
奔驰汽车
奔驰公司是由
DMG
和
Benz
& Cie
两家公司合并而成，因为他们有相同的工作并且位
置
很靠近。第一次世界大战的时候，德国经济急速下滑，所以这两家公司决定从
1926<
/p>
年合
并，命名为
Diamler-
Benz
。
1902
年的标志，只不
过是简单的公司名称，后来经过多次的演变，由繁到间，现在，
人人都认识了这个顶级豪
华轿车的
LOGO
。
l
Electric
通用电气
通用电气的历史是相当
值得一提的，
1892
年由爱迪生电灯公司和汤姆森休斯顿电气
公
司合并而成。
1892
年标志性的字
体现在仍然保留着，
目前的标志，
是由
Wolff Olins
设计的，
加入了蓝色，而不是一直使用
黑色，随着标志的改变，也将公司的口号从
“We bring good
things to
life”
改变为
“Imagination at
work”
。
诺基亚的原型是指一个
黑暗而且毛茸茸的动物，然而，跟现在的
LOGO
并没有什么直
接联系。
诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂的合并公司，
还生产过电视、
鞋子、
汽车轮胎等等。
进化的意义也代表了过去几年不断变化的业务类型。
汽车
Henry Ford
在创立福特汽车之前建立过两家公司，第一家公司倒闭以后，短短两年时
间，他有创立了第二家公司，然而，
第二家公司成为凯迪拉克以后，他的第三家
公司成立于
1902
年，命名为
For
d & Malcomson
有限公司。
1912
年，
福特的标志进行了一次完整的改造，
相对于早期
的设计更加简约化，
1927
年，
我们
认识了著名的蓝色椭圆形。福特公司尝试了多种椭圆形，包括
1957
< br>年的钻石形状。最
后在
2003
年，他们发布了新的
LOGO
，被称为
“Centennial Blue Oval”
。
10.
沃尔玛
沃尔玛在短短几十年的时间里尝试了多种颜色的实验，
1962
年
Sam Walton
开始创立
的时候，他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本的设计。
1981
< br>年的标志改变为了更坚
实的字体，标志着公司更加稳定。
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