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01-
Adobe
公司的标识
1982
年，
40
多岁的程序员约翰
·
沃诺克
(John Warnock)
和查尔斯
·
杰斯克
(Charles
Geschke)
离开施乐，
创建了
一家新软件公司
Adobe
。公司创建之初，为了降低成本，沃
诺克和杰斯克几乎做所有的事情。例如
，
Adobe
的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计。
02-
苹果的标识
1976
年，史蒂夫
·
沃兹尼亚克
(Steve Wozniak)
和史蒂夫
·
乔布斯
(Steve Jobs)
设计并打造了第一台家用
计算机
Apple I
。由于沃兹尼亚
克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了
拒绝。为了制造
Apple I
的主板
，他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了
Apple II
的原型，但当他们将这一产品提供给
Commodore
时，再次遭到拒绝。在此之后，苹果时来运转，终于走
上
< br>
了正轨。
苹果的第一个标识
非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着
Apple
Computer Co.
字样，外
框上则引用了英国诗人威廉
·
华兹华斯
(William Wordsworth)
的短诗，
“
牛顿，一
个永远孤独地航行在陌生思想海洋
中灵魂。
”
这一标识的设计者是罗纳德
·
韦尼
(Ronald
Wayne)
，他实际
上也可以算是
苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以
800
美元出售了自己持有的
10%
股
份
。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
<
/p>
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请
R
egis McKenna
顾问公司的罗勃
·
< br>简诺夫
(Rob Janoff)
为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识
——
一个
环绕彩虹的苹果图案。
1976
年到
1999
年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果
被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望
达到的效果。在
英语中，
“
咬
”(bite)
与计算机的基本运算单位字节
(Byte)
同音
。
1998
年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
03-
佳能的标识
1930
年，
Goro
Yoshida
和他的姐夫
Saburo Uchida
在日本创建了精密光学仪器实验室。
4
年后，
他们制
造了
第一台相机，命名为
“Kwanon”(
观音菩萨
)
，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他
们最终还是将公司名称和标识都改为
“Canon”
，因为它的发音更近似于
Kwanon
。
04-
谷歌的标识
1996
年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里
·
佩奇
(Larry Page)
和塞吉
·
布林
(Sergy
Brin)
联手打造了一
个搜索引擎
，这就是谷歌的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为
“BackRub”
，但随后更名为
“Google
< br>”
。两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自己的产品，但乏人问津。最终，
他们在好友的车库中创
建了谷歌。
谷歌的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件
GIMP
。此后不久，谷歌
又
< br>
在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。
1999
年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯
·
科达
尔
(Ruth
Kedar)
为谷歌设计了新标识，并沿用至今。
05-
IBM
的标识
1911
年，国际记时公司
(ITR)
和计算机度量公司
(CSC)
合并，组建了新公司计算
-
制表
-
记时公司
(CTR)
。<
/p>
1924
年，
CTR
将公司名称变更为国际商用机器公司
(IBM)
。当时，
IBM
主要生产打孔机、天平以及绞肉
机
等
产品。
上世纪
40
年代末，
< br>IBM
在当时的
CEO
托马斯<
/p>
·
华生
(Thomas Watson)
的领导下，开始向计算机艰难转型。
为
了加速这一进程，
IBM
于
1947
年改变了标识，新标识就是
IBM
三个字母的打印体。
1956
年
5
月，托马斯
·
华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆
·
华生
(Tom Watson)
。汤姆
·
华生行
动迅速，用行动和符号展示
了一个新的时代。他接手
IBM
后的第一个明显变化，就是巧妙
地改变了公司标
识。新标识由著名的图形设计师保罗
·
兰德
(Paul
Rand)
设计，用
City
Medium
字体取替了
Beton
Bold
字体
，使
< br>“IBM”
字母显得更刚性、更扎实、更平衡。
1972
年，
IBM
又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着
“
速度和力
量
”
。
06-
LG
电子的标识
LG
最初包含两家公司，分别是
Lucky
化学工业公司，主要生产化妆品；以及
< br>GoldStar
公司，主要生产无
线
< br>
电设备。
GoldStar
后
来扩大的业务，由单一生产无线电设备，扩展至所有类型的电子和家电产品。
1995<
/p>
年
，
Lucky Goldstar
更名
为
LG
电子。事实上，
LG
是一个企业集团，因此其旗下公司也相应地更改了名称，
出
现了
LG
化学、
LG
电信、甚至
LG
Twins
篮球队。在这些公司的标识旁边，均有
“Life
is Good”
字样。有趣
的是，
LG
否认公司名称是
“Lucky G
oldstar”
或其它单词的缩写，
LG
就是
LG
。
07-
微软的标识
1975
年，
19
岁的比尔
·
盖茨从哈佛大学退学
，和高中校友保罗
·
艾伦
(Paul
Allen)
开始为
Altari
8800
计
算机设计
BASIC
编译器，当时他们将二人的合作伙伴关系称为
“Micro
-
soft”
。
1977
年，微软成为一家正
式公司。
1982
< br>年，微软公布了新标识，其中的字母
“O”
别具体色，被
公司员工亲切地称为
“Bibbet”
。
1987
年，
斯科特
·
贝克尔
(Scott Baker)
为微软设计了现在的图标。在新标识中，字母
“O”
被砍掉了一角，看起来
就像是
Pac-Man
，因此这一标识
也被称为
“Pac
-Man
标识
”
。
08-
摩托罗拉的标识
< br>摩托罗拉创建于
1928
年，公司的最初名称为
Galvin
制造公司。上世纪
30
年代，
Galvin
开始生产汽车无
线电
设备，因此创始人保罗
·
加尔文
(Paul Galvin)
创造了一个新单词
“Motorola”
，即
“Moto”
加上当时最
流
行的后缀
“ola”
。
1947
年，
Galvin
正式更名为
“Motorola”
。上世纪
80
< br>年代，摩托罗拉开始生产和销
售手机。
09-
Mozilla
Firefox
的标识
1998
年
1
月，网景宣
布将公布
Netscape
浏览器源代码。
2002
年
6
月，
Mozilla
1.0
发布，它包括了浏览
器、
电子邮件等多种功能。
2002
年
9
月，独立网络浏览器
Phoenix 0.1
版发布。
2003
年
< br>4
月，由于出现商标
争议
，
Phoenix
改名为
< br>Firebird
。
2004
年
2
月，
Mozilla
基金会再次将
Firebird
改名为
Firefox
，因为
Firebird
与
另一个开放源代码项目的商标名称冲突。
10-
诺基亚的标识
诺基亚创建于
1865
年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电
< br>缆
等等。
1992
年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电
信等高科技领域转型。目前，诺基亚已经成为全球第一大手机厂商。
11-
北电网络的标识
< br>1895
年，贝尔电话加拿大公司将非电话硬件业务分拆，成立了一家名为北方电
子和制造的新公司。
1976
年
，北方电子更名为北方电信，以更好地反映自己的核心业务。
19<
/p>
年之后，北方电信又更名为北电网络，并
沿用至今。
12-
Palm
的标识
杰夫
·
霍金
斯
(Jeff Hawkins)
于
1
992
年创建了
Palm
计算公司，他
还是
Palm Pilot
PDA
的发明者。这家公司
随后的命
运非常坎坷，其第一款
PDA
就以失败告终。
< br>Palm
计算公司后来被美国机器人技术公司收购，而
后
者又被
3Com
收购。霍金斯最终离开
3Com
，创建了自己的公司
Handspring
。具有讽刺意味的是，他离开
< br>后不
久，
3Com
就将
Palm
分拆为了一家独立的公司。
在此之后，
Palm
分拆为两家公司
PalmSource(
操作系统
)
和
PalmOne(
硬件
)
。
PalmOne
< br>随后与
Handsprint
合并
，又收购了
PalmSource
，这就是现在的
Palm
。
13-
施乐公司的标识
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