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母婴用品调查报告
一
、发展现状
（一）
.
国内现状
1
、发展现状
（
1
）
.
发展现状：育儿消费是每个家庭的刚性需求
据国家权威结构的调查显示：我国每年将近
< br>3000
万左右的新生儿出生，其中
8-36
个月的
婴幼儿约有
4500
万儿童约有
3.2
亿，
加上三千万左
右的孕妈妈，
每年消费达
800
亿人民
币。
中
国内地
0-3
< br>岁婴幼儿共计
7000
万，
这个
市场是绝对巨大的。
所以发展母婴、
儿童产品市场前景
非常广阔。同时，作为婴幼儿产品的消费主体，随着城市化进程的不断加快，中国城镇家庭
0-3
岁婴幼儿人数也在逐年上升，整体发展空间广阔而又充满挑战。
现在母婴店的消费者群体主要是
80
/90
后年轻父母，大多数家庭只生一个孩子，因此更强
调优生
优育，
他们宁可自己节衣缩食，
也舍得为孩子花钱。
这个年龄段新生儿父母一般受到了良
好的教育，即使手头不充裕，也仍要选
择品质优的产品，而这类产品的利润较高。
2014
年
0-3
岁宝宝家庭月均育儿支出达
1,000
元以上，
各年龄段育儿支出差距不大，
育儿
支出占家庭总体收入
11-13%
。
与此同时，
不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异
不大，说明育儿消费是
每个家庭的刚性需求。
国家二胎政策的实行，对未来母婴市场发展利好。在未来
1-2
年里，有
17%
的妈妈表示有生
二胎的计划，显示未来母婴市场前景乐观，仍有巨大的潜在发展空间
。
<
/p>
（
2
）
.
消费渠道选择：母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道
201
4
年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道，相较去年母婴店的比例有进一步
各城
市在各渠道比重上略有差异。
,
提升．
从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较，
“产品质量有保障”
、
“产品齐全”
< br>、
“产品分类清
晰容易找到”
、
“购物环境好”成为母婴店的主要优势，
“购物便利”
、
“送货上门”
、
“节
约时间”
、
“价格便宜”成为网络购物的主要优势，其中
“价格便宜”
是消费者支持网络购物渠道的核心因
素。
（
3
）
.
消费发展趋势：价格、服务、口碑成购物关注焦点
价格成为影响消费者购物决定的最首要因素之一，
2013
年“价格便宜”在消费者选择网络购
物的因素中排第
4
位，而
2014
年已跃居第
1
位。而从母婴店来看，
2013
年“价格比较贵”在
消费者不选择母婴店购物的因素中只排第
4
位，去年同时跃居第
1
位，显示消费者
对价格的敏
感度在快速提升。
从服务而言，母婴店最吸引消费者
的“宝宝游戏”
、
“儿童玩耍区”
、<
/p>
“产品试用体验”及“育儿
讲座”服务项目位置与
2013
年基本一致，但消费者更希望得到多元化的服务项目。而从信息获
取方式来看，朋友推荐取代网络成为消费者获取孕婴童产品信息的最首要渠道，
这提示我们需
要更加注重口碑营
< br>销。
．
（
4
）
.
消费选购因素：品质安全和舒适仍为核心因素
“品质安全”是消费者在选购各因母婴产品是最看重因
素。在选购奶粉、辅总体而言，
食时，
消费者同时看重产品的
“营养成
分”
;
在选购孕妇装、
童装时，
同时看重产品的
“舒适性”
。
除此之外，
“环保”因素在消费者选购各品类产品时的排名有显著提升。
2
、
国家对母婴用品的政策
为贯彻落实国务院关于进一步加强婴幼儿乳粉质量安全工作的部署，
2013<
/p>
年
9
月，国家质检局
发布《质检总局关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》
，公告内容具体包括以下
五点：
（
1
）
、本公
告所称婴幼儿配方乳粉指婴儿配方乳粉、较大婴儿和幼儿配方乳粉。
（
2
）
、
对华出口婴
幼儿配方乳粉的境外生产企业应按照
《进出口乳品检验检疫监督管理办法》
(
质检总局令第
152
号<
/p>
)
、
《进口食品境外生产企业注册管理规
定》
(
质检总局令第
145
号
)
及《质
检总局关于公
布〈进口食品境外生产企业注册实施目录〉的公告》
(
质检总局
公告
2013
年第
62
号
)
的规定，办理注册。自
2
014
年
5
月
1
日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不
允许进口
。
个月
的，不予进口。
3
）
、进口婴幼儿配方
乳粉，其报检日期到保质期截止日不足
3
（
（
4
）
、严禁
进口大包装婴幼儿配方乳粉到境内分装，进口的婴幼儿配方乳粉必须已罐装在向
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