notification-四面体
L
A
衣
恋
公
司
中
国
市
场
S
W
O
T
分
析
姓名：王佳慧、秦磊
主专业：化学
学号：
、
N
D
E
·
目录：
一
.
简介
--------------------------
--------------------------------------------3
二
.
品牌定位
----
--------------------------------------------------
----------4
三
.
现状统
计
--------------------------------------
--------------------------5
四
.
市场环境分析
--------------------
---------------------------------------6
五
.
优势
-----------
--------------------------------------------------
---------7
六
.
劣势
-----------------------------------------
----------------------------10
七
.
机遇
---------------------
------------------------------------------------11
八
.
挑战
--
--------------------------------------------------
-----------------12
九
.SWOT
方格
----------------------------
---------------------------------13
一、简介
衣恋集团自
1980
年在韩国创办以来，经过二十几年的快速发展，已成
< br>为韩国最大的时装流通公司。
在韩国
,
< br>中国
,
美国
,
< br>英国
,
越南和斯里兰卡六个
国家
拥有
11
个分支机构，涉及服装饰品
,
零售
,
餐饮宾馆
,
家居
,
房地产和
< br>IT
六
大
领
域
，
拥
有
ELAND,TEENIE
WEENIE
等
< br>80
多
个
强
势
品
牌
，
拥
有
2001OUTLET,NEWCORE
< br>等
50
多家百货店，每年将利润的
10%
用于社会奉献。
衣恋以良好的品牌形象、优质的顾客服务、别具一格的装潢，向人们展
示了
独特的文化与风貌。衣恋致力于通过创新的知识经营系统，为消费者提
供独一无二的价值
。
2003
年，衣恋集团的销售额达亿，税前利润达
12
亿。
2006
年，衣
恋集团的销售总额达到
40
亿美元。
附：中国衣恋（上海）大事记：
2011
年获得
NEW BALANC
E
（中国）经营代理权引进
96NY
、
DECO
等中高档女
装品牌与
KATE
SPADE
母公司合作经营
KATE
SPADE
品牌，进军名品市场
201
1
年
5
月
<
/p>
启动
3765
万元“衣恋慈善助学”基金
荣获第六届中华慈善奖。
中国依恋（上海）公司大事记：
20
10
年引进
CLUE
、
ENC
、
GEROLAMO
、
BELFE
四个品牌
2009
年引进
CELDEN
品牌
2008
年
2007
年引进
SO
BASIC
、
TERESIA
、
HUNT
三个品牌衣念（上海）时装贸易有限
公司成立
2006
年引进
PAW IN
PAW
、
PRICH
、
SCAT
、
BODY
POPS
四个品牌
2005
年引进
ROEM
品牌
9
月
23
日在浦东八百伴开幕即占据商场
单日销售额榜
首荣获
2005
年衣恋集
团全球法人评比“最高进步奖”
2004
年引进
SCOFIELD
男装、
T
EENIE WEENIE
和
EBLIN
三个品牌
2003
年引进
ELAND
KIDS
品牌宇旭时装（上海）有限公司成立
2001
年引进
SCOFIELD
女装品牌
2000
年上海销售排
名靠前，稳定上海、北京市场，开始全国性扩张
1996
年
ELAND
品牌在上海东方商厦开出第一
家专卖店，
为外商企业在上海开
出的第一家专卖店
1994
年衣恋时装（上海）有限公司成立
二、衣恋品牌定位
衣恋诞生于
1980
年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一
直出口美国，
主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，
手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡
其裤、篮球鞋，熊模人样的。衣恋服饰的单色格子衬衫是其一年四季不衰的
经
典服饰。
E-LAND
是一个植根于
美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新
英格兰地区
8<
/p>
所着名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈
尔大
学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校
为背景，强调经典
和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以
为豪的品牌。
< br>
E-LAND
品牌具有英国的传统精神，悠久的历史，
贵族式的生活方式，
高档的感觉，体现自然的休闲生活，洋溢着浓郁的英伦风情，有着大
不列颠
贵族家庭的高贵外表，
保守、
高
雅的生活风尚，
让您体验英国贵族式的经典、
奢华与尊贵，向您
展现不凡品位。
三、现状统计
中国衣恋集团作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，
总部设
在
上海，
在北京、
成都、
深圳、
西安、
济南、
沈阳等
地均设有分支机构。
自
1994
年成立
以来，中国衣恋发展迅速。
2003
年，衣恋集团的销售额达亿
，税前
利润达
12
亿。
2006
年，衣恋集团的销售总额达到
40
亿美元。销售额平均
每年增长
58%
，卖场平均每年增长
45%
。截止至
2011
年，在全国大部分
一二线城市及部分三线城市
拥有超过
5000
家卖场。
四、市场环境分析
从服装整体市场分
析：
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把
“
衣
”
放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中
国人口十四亿，庞大的人口基数
本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国
民收入的不断飞
升，在
2004
年人均
GDP
超过了
1000
美元后，中国市场将进入精品消费时
代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本
的生存需求，将向更高的心理需
求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级
后，其对反映自身
社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，
将成就一批抓住了该阶层需求
的服装品牌。
从购买心理分析：
时尚女装品牌占中
国服装
25
％，职业女装占
10
％，正装
男装占
10
％，休闲男装占
5
％，而运动系列占
1
0
％，男女休闲占
40
％。现
在消费者逐渐转向休闲服饰消费，主要是休闲服饰带来新的生活方式，即简
单又舒服，特别年轻消费者的影响力会较大。而对现在年轻的消费者的调查
所得对休闲
服饰的看法是比较简单，
舒适，
而且有个性，
< br>同时随着“新正装”
的兴起，
45
岁下的中青年消费者逐渐倾向于“新正装”风格，
对休闲服装的
要求也不断提升，
但现服装风格接近，
档次集中在中低挡也让
其在选择上
（特
别是在中高档休闲服装）存在很大的困难。
五、优势
1.
丰富的制服生产经验
：
做校服起家：<
/p>
作为在中国市场推出的品牌，
ELAND
经典的学院风设计非常适合中国年青一代的需求，
中国的学生服多数都是以
宽松的运动服代替，色彩单一，年青一代对服饰的要求更高。中国的校服明
显
已经满足不了他们的需求。
而
ELAND
在中国的主打品牌
ELAND
是以美国东
部哈佛、耶鲁等大学青年的消费风格为主线的时尚服饰品牌，其经营系列中
包含：大
学校园、运动、美国田园、野营郊游等经典系列。满足中国消费者
的需求。
2.
品牌形象独特
：在进
入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要
的对象是美国的大学生，品牌标志即是
一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提
一本讲义或一本书，或背一只双肩包，着格子元素服
饰，惟妙惟肖。目前中
国市场
ELAND
为品牌的服饰并不使用小熊这一形象，
而是其公司旗下
tee
nie
weenie
这一品牌使用。
3.
涉及领域广，旗下品牌众多：
涉及
服装饰品
,
零售
,
餐饮宾馆
,
家居
,
房地产和
IT
六大领域，拥有
ELAND,TEENIE
WEENIE
等
< br>80
多个强势品牌，拥
有
200
1OUTLET,NEWCORE
等
50
多家百货店。品牌包括
SCOFIELD
斯可
(
旗下的中高档女装，有男装女装，同名
)
E
?
LAND KIDS
(
旗下的同名
)
TEENIE
WEENIE
替尼
(
旗下的青春女装，熊是标志
)
EBLIN
爱伯林
(eland
旗下的品牌
)
ROEM
(eland
旗下的淑，代言
)
SCAT
(eland
旗下的青春女装，原意是
sexy
cat
，性感的猫，猫是标志
)
PRICH
普
(eland
旗下的女装，跟
sco
比较接近
)
泡普
(elan
d
旗下的内衣品牌
,
时尚路线
)
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