你好啊英文英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料

2021年1月26日发(作者：farm什么意思)
英语广告标语的修辞手段及翻译



广告标语（
ad s logan
）是用一句简短的句子来表明商品特
点、吸引消费者注意的广告词；在广告印刷品上 ，总是以醒目的
字体印出，以吸引人们的眼球；在电视或广播中，通常出现在一
段广告的末尾，
以引起人们的注意。
好的广告标语应能在短短的
一句话里反映出商品的品牌和特点，< br>并使之深深地印在人们的头
脑中。在当今的信息时代，广告无处不在，我们每时每刻都处在
各种各样的广告包围中，
人们可能对各种铺天盖地的广告习以为
常，
不会刻意去留意 某一段广告，
而广告标语的目的就是要吸引
人们的注意力。因此，一句好的广告标语就必须令人 留恋难忘、
易记易诵。很多广告标语由于产品的知名度，经过多年的影响，
人们已耳熟能详。如 耐克运动鞋的“Just
do
it”、苹果电脑的
“Apple
thinks
different”。广告撰写人在设计一句新的广告
标语时，首先考虑的就是怎样才能吸引受众的注意，
怎样才能令
人留下深刻印象；
其次还要 注意广告标语要富有创意、
新颖别致，
这样才能吸引人们的注意。



一

广告标语的特点



短短的一 句广告标语既要概括商品的特点，
又要引起受众的
注意；因此，广告标语的撰写者就要使用精炼 的语言，并运用一
些修辞手段。广告标语应能让人联想到广告的商品，因此，成功
的广告标语中 最好在短短的一句话里包括公司的名字、
产品的品
牌及产品的特点等，常用的方法主要有：1
、在广告标语中直接
点明产品的品牌，如：
Oral-B,the
Brand
More
Dentist
Use
（欧
乐
-B
牙刷）；
MALTPLEXX natural gel for men
（
Maltplexx
男
用发乳）；Tomorrow’s climate Today’s challenge（英国
Climate Challenge< br>天气预报网站）；
2
、在广告标语中巧妙地
嵌入产品的品牌，如：You’re
not
fully
clean
until
you’re
Zestfully clean
（
Zest
肥皂），For all you do,this Bud’s
for you
（
Budweiser
啤酒）；
3
、也可以在广告标语中反映产品
的特点。如：
The fun develops instantly
（宝丽来快照），
Pleasing
people
the
world
over
（假日旅店）
，
Look
sharp,feel
sharp
（吉列剃须刀）等。



二

英语广告标语常用修辞手段



古今中外，人们在进行语言交际 、语言表达的过程中，经常
会使用一些修辞技巧和修辞手段，
因为它们的使用能增强语言的表现力和表达效果，
使语言生动形象、
富于美感。
在英语广告中，
为了提 高广告文本的审美效果和劝说功能，
广告撰写者往往大量
使用各种修辞技巧与修辞手段。在撰写 广告标语时，也是如此。
因为一条广告标语只有能引人注意、引起共鸣，才是成功的。为
了达到 这一目的，
使广告标语取得良好的效果，
广告标语撰写者
就会想方设法运用一些修辞手 段，
玩弄某些文字技巧，
以达到吸
引受众的目的。



撰写英语广告标语可运用各种修辞手法，如：比喻、夸张、
双关、押韵、押头韵、拟人、排比句 、杜撰新词等，广告标语的
撰写者正是通过这些修辞手法来吸引受众，达到让人记住的目
的。< br>


1
夸张



夸张就 是“言过其实”，
英语广告标语的撰写人经常使用夸
张的修辞手法，
以吸引消费者的注 意，
如：
“Put
a
tiger
in
your
tank.”（
Esso
石油）；“Give
us
20
minutes
and
we’ll
give
you the world.”（纽约
WINS
广播电台）。



2
双关



英语广告标语经常使用双关的修辞手法，
一语 双关，
故意引
起歧义，使语言幽默诙谐、妙趣横生。如：“We lead．
Others
copy
．”（理光复印机）
Copy
既 可以解释“模仿”，又可以解
释“复印”；“Better late than the late” （美国高速公路
安全宣传公益广告标语），这句话巧妙地改写了英语谚语
“Better
late
than
never”，并利用了
late
一词的歧义 。
late
意为“迟到”，多了个定冠词则可解释为“已故、去世”。



3
押头韵和押韵



押头韵，
即 两个或多个单词的辅音音素相同，
这种修辞手段
在英语诗歌中运用较多，
可以增强诗歌 的音律节奏。
押头韵也是
英语广告标语撰写中常用的修辞手段，如：“The Relentless
Pursuit
of
Perfection.
（凌志汽车）
”；
“Take
time
to
indulge.
（雀巢冰淇淋）
”。
另外，
有些广 告标语还采用押韵的修辞手段，
如：
“Takes
a
licking
and
keeps
on
ticking.
（
Timex
手表）
”。



4
拟人



拟人也是撰写英语广告标语常 用的修辞手段，
运用拟人的修
辞手法就能使推介的商品变成与消费者平等的人，
使广告 标语更
加形象生动。如：“I’m your skin’s on me.
（妮维雅娇柔爽肤露）”；“New
Quaker
Nacho
Corn
Cakes
are
waiting for you.
（
Quaker Nacho
玉米饼）”。



5
排比与重复



广告标语运用排比与重复的修辞手 法可以使语气得到加强，
更好地发挥广告的说服作用。如：“KEEP THE OLD FLAVOR,KEEP
THE
NEW
TASTE.
（
Lyons
茶叶）
”；
“Share

life.
（柯达胶卷）”；“Plop,plop,fizz,fizz,oh
what
a
relief
it
is
！（德国拜耳公司非处方药）”。



6
杜撰新词



英语广告标语中经常通过拼写错误、
单词 变形、
调换字母等
方法生造出一些单词和语句。
以达到含蓄幽默、
引人注目的 效果。
如：“Beanz Meanz Heinz（亨氏食品）”，因
Heinz
是 以字母
z
结尾，
因而撰写人故意把
Beans
和
Means
拼写成
Beanz
和
Meanz
。
另如：“The Citi never sleeps.（花旗银行）”。因花旗银行
英语为
Citibank
，所以故意生造出
Citi
一词。



三

英语广告标语的翻译



译者在翻译英语广告标语时，应考虑各种因素。首先，应考