成语玩命猜答案细节在广告摄影中的作用和意义

2020年12月18日发(作者：景泰文)
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细节在广告摄影中的作用和意义

作者：苗耕

来源：《新闻爱好者》2011年第14期

摘要：孤立的细节表述不比大场景图片少，往往还会更多，而且图片中的细节更注重作者
内心的感受。什 么是细节?一幅成功的广告摄影作品怎样以细节来感染观众，从而达到广告宣
传的最终目的？本文将从广 告摄影中细节手段的运用及细节问题的处理入手，试图探寻答案。
关键词：广告摄影 细节 决定成败 锦上添花

广告影响社会大众的意识形 态，以及不同群体的艺术品位和生活方式。作为广告的一部
分，广告摄影几乎渗透了我们生活的各个层面 。然而，广告如何透过摄影传播信息，而细节手
段和细节处理又如何在广告摄影中起到至关重要的决定作 用，并影响人们的价值观从而构建认
同感，这需要我们重新审视。
广告摄影
摄影一旦成为广告活动中频繁使用的一种手段，便应该称之为广告摄影。它能真实地显 示
商品的色彩、外观、品种、质量、用途等，以起到推销商品、刺激购买欲望的目的，因此被广
泛地运用于平面广告中。广告的出现使我们的生活充满色彩，成为一种我们不可或缺的社会需
求。而广告 的承载体中，既有平面的又有影视的，平面的表现形式主要就是由广告摄影构成
的，因此，广告摄影就是 以摄影为造型手段的广告表现形式。
广告摄影和艺术摄影的区别
广告摄影作品一般只存在于不顾其协调性的色彩、形象、信息的大杂烩里。它所面对的观
众应该是无准备 的、无动于衷的。这要求作品能够触动观众，打动心灵，设法让观众迅速地收
到作品要传达的信号，使图 像信息更具吸引力，保证能使观众留意画面的丰富内容。实践证
明，人在看到图片的最早一秒钟的视觉刺 激，决定了他在观看作品时是否会有更多的视觉停
留，并感到兴奋、愉悦，甚至获得某种享受。
广告摄影和艺术摄影实际上是不同的。
信息功能性独特。 广告摄影属于实用艺术的范畴。广告摄影必须以追求实际的传达效果为
目的，具有明确的宣传目的和市场 目标，注重实效，必须准确、清晰地传达信息。评价标准虽
然会重视思想性和艺术性，但更多要考虑的还 是其商业因素。