ca187广告摄影的创意分析

2020年12月18日发(作者：严蕊)
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广告摄影的创意分析

作者：娄世民 袁丁月

来源：《艺术科技》2013年第09期

摘要： 在当前这个读图时代，广告摄影以其不可比拟的优势特性成为广告的一个重要表现
形式。由于广告摄影是 当代新兴学科，倘若能够针对其薄弱环节加大研究与建设力度，无疑对
我国广告摄影的健康发展有着巨大 的推动作用。因此，本文基于大量文献资料深入研究了广告
摄影及其创意的相关问题，以期为广告工作者 提供工作借鉴。
关键词：广告摄影；读图时代；创意；表现；现状
广告摄影是平面广告视觉表现的一种形式，能直观、形象、艺术地表达客观世界和人们的
思想情感，具备 艺术性和商业性双重特性。同时，又以真实度高、快捷、时效性强大深受媒体
欢迎。随着商品经济快速发 展，广告摄影正以自身独特的优势影响着社会消费形态，潜移默化
地引导着人们的消费观念，在广告中发 挥着不可忽视的影响力。在商品经济对摄影广告的需求
日益扩大的当下，应进一步深入研究广告摄影创意 问题以为设计者提供设计灵感。
1广告摄影概述
广告摄 影是一门以传达广告信息为目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术。
它以现代最新科技成果 为基础，以当今摄影文化为背景，以视觉传达设计理念为支点的一种表
现手段。作为一门艺术，它不是广 告和摄影的简单罗加，而是在市场营销框架内用商业的观念
和摄影的手段表现商品或所服务的内容，是艺 术性和商业性的有机结合，正因如此才使其成为
了一种特殊的艺术形式。广告摄影的一个显著特征就是艺 术价值和商业机制处于一个统一体，
具有艺术性的同时也有着一定的商业文化，带有明显的商业色彩。同 时，在摄影因素的影响
下，使其具有了吸引人的生动形象，进而增强了传达信息的可信性，使设计理念和 商品内容更
为直观、形象地展示在消费者面前。消费者是摄影广告服务的主要目标，基于这一点，广告摄
影就必须运用艺术性提高广告的宣传效果，带动产品销售。因此，广告摄影不能脱离广告而独
立 存在，实际应用中要起到一定的促销作用。从另外一种角度考虑，广告摄影是一种特殊的艺
术形式，为了 给人们以视觉享受，激发人们对商品兴趣，必须大胆地进行创新以达到促销目
的。
2广告摄影创意
我国广告摄影起步较晚，无论是技术、设备还是创意，都跟不上一些 欧美国家的发展速
度。随着我国社会经济和生产力水平快速发展，技术、设备等方面差距逐渐缩小，但是 创意方
面仍然比较欠缺，缺少“商业味”。创意是广告摄影的“灵魂”，一个成功的广告摄影作品要有好
的创意，并且是创意与市场营销完美融合的结合体。从当前来看，我国广告摄影发展的关键主