-
2009
年
3
月
6
日<
/p>
(
芭比娃娃
50
岁生日前夕
)
，
芭比上海旗舰店在上海
最繁华的商业街淮
海路盛大开业。这家旗舰店建筑面积
3
500
平方米，共
6
层，其中陈列并销售全系列的芭比
产品，包括音乐、电子、生活用品等。当时，美泰公
司高层对媒体宣布，在上海开设全球第
一家芭比旗舰店，
是出于
美泰对中国市场的长期目标。
而芭比上海旗舰店是“独一无二的女
孩购物体验中心”，拥有
1
600
余种芭比产品，包括芭比娃娃、芭比服饰、芭比珠宝、芭比
电子产品、芭比餐厅、芭比美
容中心??然而，仅仅两年之后，
2011
年
< br>3
月
7
日，美泰公
司宣布：“芭比上海旗舰店已完成芭比品牌在中国市场发展的使命，于
201
1
年
3
月
7<
/p>
日停
止营业。”对此，专家和媒体众说纷纭，议论芭比在中国市场
的失败。但是无论如何，也不
能否认芭比娃娃创造的辉煌。
芭比娃娃诞生于
1959
年，她不是“娃娃”，而是“青春女性”。据
《美国玩具制造商》<
/p>
估计，
1993
年，芭比为生产它的美泰
公司盈利
12
亿美元；
1994
年销售记录已经突破
50
亿
< br>美元大关，是美泰公司最著名的产品，占公司利润来源的
80
％。
1997
年，芭比娃娃在世界
上
100
多个国家和地区以每
3
秒钟一个的速度销售。
平均每个美国女孩拥有
8
个芭比，
普及
率也达到
90
％；几乎所有女儿在
3
～
10
岁的母亲都能叫出每个芭比的名字。至今她仍然风
靡世界玩具市场，
60
多年经久不衰。据说，
现在每
2
秒钟就可以售出一个芭比娃娃，每个
< br>美国女孩平均拥有的芭比娃娃已经增加到
10
个，法国为
5
个。但是，在中国为什么卖得不
好<
/p>
?
有人说市场上假货较多；还有人说，她太性感了，中国妈妈不接
受??不过至今还没有
一个大家都接受的答案。
1916
年，露丝·汉德勒
(Ruth Handler)
出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。后来在派
拉蒙公司摄影片场工作
时，遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒
(Elliot Handler)
，
1938
年
6
月
26
日两人在丹佛市中心豪华的柏宁酒店
举行了婚礼。
后两人利用使用不久的有
机玻璃材料，
自行设计和生产书挡、
托盘、
香烟盒等用品，
并自行销售。
1941
年
< br>5
月
21
日，
< br>露丝顺利生下第一个孩子，即女儿芭芭拉·乔伊斯。此时，他们也开始设计、
生产
和销售一
些饰品。
1944
年
3
月
22
日，儿子肯尼
斯·罗伯特出生。
1945
年，
汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，取名为美泰
(MAT-
TEL)
，
MATI
取自
曼特森的名字，而
EL
来自丈夫埃利奥特
(ELLIOT)
的名字。最初，公司的主要业务是经营人
工树脂相框，后来经营玩具，主要是男孩子喜欢的枪、炮、汽车和飞机等模型玩具。由于销
售音乐盒的成功，
1952
年公司销售额达到<
/p>
420
万美元，税前收益
23
．
8
万美元。
1955<
/p>
年美
泰公司发明了“打嗝枪”，孩子一扣动扳机，就可以打出
50
响，由于跟片《米奇俱乐部》
儿童电视
节目打广告，广告播出
6
周后，商店的玩具枪被抢购一空，取得
巨大成功。
露丝生产芭比娃
娃的最初想法源于
20
世纪
50
年代初期。
她经常看见女儿芭芭拉和小朋
友玩
纸娃娃，
这些纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，
而是一个个
青少年，
有各自的职业
和身份，
其中最
受孩子们喜欢的是成熟女性娃娃。
“为什么不做个成熟女性的玩具娃娃呢?”
她不应该是轻薄易损的纸制品，
而应该是立体的、
塑料制成的，
让她拥有和现实生活中一样
的衣服，或许还可以化
妆，甚至拥有精美的指甲。但是，将创意变成新产品的方案，并非是
一件容易的事情。<
/p>
当时美国市场上的女孩玩具，
大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的，平平的胸，
僵直的腿，
类似著名童星秀兰·邓波尔的银幕形象，
这是大人对孩子们玩具的想象。
但从大
孩子们的兴趣来看，
这种玩具却略显“幼稚
”，
他们需要的是与自己年龄相仿的玩伴，
而不
是一个小宝宝。露丝坚信，小女孩不喜欢这种幼稚的娃娃。
此时，
由于塑料材料在玩具娃
娃行业应用，使生产精致娃娃成为可能。
因此，
露丝决定
不模仿别人，设计成人女性模型的娃娃，
并且突出成人女性的特征，她将创意逐渐具体化：
青年女性，
挺
胸，
苗条，
穿带有拉链、
暗褶及裙摆的
真正衣服，
脸上画有眼线、
口红及彩妆，
手指上涂上指甲油。但是，公司大多数人极力反对，包括她的丈夫。理由是：妈妈不会给自
己的女儿买一个有胸脯的娃娃，
同时那样精致和细节特征明显的娃娃难以生产出来，
即使生
产出来也是费用昂贵，不可能有销路。
< br>
露丝没有放弃，
一方
面思考说服公司人员的方法，
另一方面努力具体化自己的产品创意。
在双方僵持不下的时候，
1956
年
7
月至
9
月全家的一次欧洲度假使情
况发生了转机。
一天，他们
在瑞士小城卢塞恩游览时，看到了一家名为
Franc Cart Weber
的玩具店。
露丝和女儿被这家店铺的橱窗所惊呆：
一个硬塑料制成的、
名为“莉莉”
的娃娃映入她们的
眼帘——模样可爱，衣着华丽，可以换穿多种服装。露丝为女儿购买了一个。接下来，在维
也纳的旅行中，再次看到了“莉莉”
，又给女儿买了一个，同时多买了
几个带回美泰公司。
莉莉诞
生于
1955
年，是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形
象、用硬塑料制作
的，高
18
～
30
厘米，有着成年女性一样的脸庞，她长长的头发扎成马尾拖至脑后
，身材无
可挑剔，
各种体征应有尽有，
双眼斜视，
含情脉脉，
鲜红的嘴唇微微外翘，
< br>而且穿着非常“暴
露”。
由于最早的目标顾客是成年男人
，
并作为情趣玩具，因此很像应召女郎。制造商为德
国的
O&M
侯赛公司，以制作塑料模特而闻名。莉莉一般在酒吧、烟草店和
成人用品店销售，
也进入一些玩具店。
露丝对莉莉的出身一无所知，
她认为找到了自己产品的模式或样板。
回到美国，
她就安
排生产和制作。
把一个想法变成市场上的产品也不是一件容易的事。<
/p>
露丝想的是：
用新型软
塑料代替莉莉的硬
塑料，
配上可以穿或脱下的袖珍服装，
价格应该让普通大众接受
。
日本工
人以对生产细节精益求精而闻名世界，于是，露丝就派
人到日本寻找制造商。
美泰
经过多方努力，找到了一家小的玩具公司——
Kokusai Boeki
。这家公司试验后建
议，
如果制造这种玩具，
必须找到更好的材料和铸模方法。
露丝在美国找到了开始应用的聚
氯乙烯材料，
以及与其匹配的离心浇铸工艺，
经过美泰公司和日本工厂的双方努力，
完善了
工艺流程，最终
生产出了样品。
公司在审核
样品时，不太满意，认为样品具有“克夫相”，而且像妓女。因此，决定对
其改头换面，
请来影视界著名化妆师巴德·韦斯特摩重新设计脸部，
使其变得
美丽动人。
露
丝为其想好了名字，
就用
女儿的名字“芭芭拉”，
或是女儿的呢称“芭布斯”。但是，
这
两
个名字都已被他人注册，
刚好“芭比”没有用，
就选用了这个名字。
她视“芭比”为自己的
女儿。<
/p>
娃娃诞生了，是一个不穿衣服
的，露丝需要为她设计诸多的服装。
因此，她向德国公司
购买了
十余个莉莉娃娃和另外
9
套服装，
提供
给设计师夏洛特·约翰逊，
要求他为芭比设计
美国式的服装，模
拟少女人生经历的各种场合，如班级舞会、婚礼、职场等，匹配相应的服
装。由于这些服
装使用微型的拉链、摁扣、纽扣、暗褶和裙摆，甚至必须有内衣，制作成本
很高，
不得不再去日本加工生产，
并在日本与裸体娃娃组装完成。
进入美国时，
要加上
35
％
的关税，但露丝认为非常值得。
为了把芭比娃娃成功地推向市场，露丝花了
3
< br>年的准备时间。
1959
年
3<
/p>
月
9
日，露丝
把
芭比娃娃带到了纽约，
在美国国际玩具博览会上正式亮相，
会上
有数以千计的采购商。
但
是，
没有人下
购买芭比的订单。
此前露丝已和日本制造商签订了
6
个月的生产合同，
每周发
送
2
万个娃娃，还担心供不应求。结果令人失望，她赶紧要求
1
3
方减产
40
％。露丝哭了。
露丝花费
1
．
2
万美元邀请被称为营销怪才的迪希
特进行营销研究，结果是妈妈们讨厌
芭比，
而她们的女儿们都非
常喜欢芭比，
表示自己长大了也要像芭比那样魅力四射，
有着细
长的双腿和丰满的胸部。
随后，
卡森<
/p>
&
罗伯茨广告公司为芭比拍摄了广告片，
在
60
秒广告中，
芭比不像是玩具，而
是一个会游泳、唱歌、参加派对，穿着不同服饰的女孩。配乐是当时流
行的弗朗西斯风格，
歌词也相当给力
：
“有朝一日，
我也会和你一样，
知道
自己要做什么??
芭比，芭比，美丽的芭比，我要把自己当成你”
。
1959
年这一年，露丝宣布在公司
100
万美
元广告预算之外，另外加
12
．
5
万美元专门用于芭比的广告。
1959
年
3
月广告开始播出，
但是这个春天销售没有一点起色。
露丝知道：
“在玩具行业里，
成败的关键在于所做的预测是否准确，
由于产品交货期一
般很长，
先期的承诺将会关系到生产或发货的数量以及最后是否会把货
砸在自己手里。
”露
丝开始考虑进一步消减订单。
然而学生的暑假来临了，
或是由于前期广告的作用，
女孩儿们纷纷缠着自己的妈妈去买
< br>芭比，原先无动于衷的采购商们开始争相订购，芭比娃娃一下子火暴起来，第一年就卖出
< br>35
万个，并且一直延续着。美泰公司在
1964
年取得德国玩具娃娃莉莉的版权，并停止了其
生产和销售，从而为芭比
推广扫清了道路。
1959
年推出的一款芭比娃娃如今估价在<
/p>
27450
美元。后来，芭比成为明星，也有了自己的档案。
(1)
芭比的外表
(
见图
6
．
3
．
1)
。
< br>
全名：芭比·密里森·罗伯兹
(Barbie
Millieent Roberts)
年龄：永远
16
岁
原创者：露丝·汉德勒
(Ruth Handler)
本人身高：
167
厘米
娃娃身高
：
28
厘米
本人体重：
47
～
54
公斤
娃娃体重：称称就知道
本人三围：
90
厘米．／
< br>62
厘米／
89
厘米
(
超级魔鬼身材
!)
小腿长：
46
厘米
大腿长：
50
厘米
性格：开朗，充满好奇心，富想象力，热爱创作
(2)
芭比的内心。
坚持自身的价值是芭比个性里很重要的一部分。她时常用自己的故事强调这个特点。
——芭比永远善良友好，不会粗鲁没礼貌；
——芭比十分热心，关心朋友和小动物：
——芭比不会嘲笑他人，也不会拿他人开玩笑；
——芭比不会用欺骗或诡计等手段得到她想要的东西；
——芭比潜心于她在乎的事情，
并且十分坚持自己的理想。
芭比的名声和财富来源于她
的才华
和自身努力地工作，她鼓励女孩子们要拥有梦想，相信自己可以做到任何想做的事。
——芭比不管做什么都会尽自己最大的努力：
——芭比总是鼓励她的朋友和她的妹妹们做最好的自己；
——芭比绝对不会利用自己的名声为所欲为或出风头，
而是执著地坚持个人的信仰。
芭比是一位多才多艺的明星。她主演过很多电影．并在
影片中担任主唱。
芭比酷爱时尚。她永远站在美丽风尚的最前沿。
芭比喜欢旅游，她在世界各地留下过非同寻常的冒险经历。
芭比待人友善，她有一群亲密无间的、最忠诚的朋友。
笆比富有爱心，她喜欢小动物，生活中有很多快乐时光
是和小动物们一起度过的。
芭比喜欢笑，与生俱来的幽默感让她在任何环境里都能发现有趣的事。
芭比一出生就是
16
岁的女孩，随着岁月的流逝，声名鹊起，但是年龄、容颜和身材
不变，
这是一个花费和社交的年龄。
在这个年龄，
芭比
有着自己的生活方式，一是不断地变
幻自己的职业和人种，二是不断地交际各种各样的朋
友，三是不断地消费各种各样的商品，
当然也参与诸多的活动，创造了诸多的故事。
1965
年，在芭比诞生的第
7
个年头，美泰公
司被《财富》杂志列为
500
强企业之一，控制了当时美国
20
亿美元玩
具市场
12
％的份额。
芭比的全名是芭芭拉·密里森·罗伯茨，
在兰登书屋
20
世纪
60<
/p>
年代出版的一系列小说
中，芭比的父母分别是乔治和玛格丽特，他
们来自威斯康星州的一座虚构小镇——威劳斯
(Willows)
。芭比先是在小镇初中读书，后来人读虚构的纽约曼哈顿国际高中。为了证明芭
比不是
一个头脑简单的“花瓶”，
美泰公司设计出不同身份的芭比：
她
曾当过舞蹈家、
摇滚
歌手、
医生、
女企业家、
警官、
运动员，
甚至做过联合国儿童基金会的志愿者和总统候选人。
芭比有飞行员执照，经营着
一家商业航空公司，还亲自担任空姐。在鼓励女性上班的
20
世
纪
60
年代，芭比穿上了行政套装，挎
起了公文包，包里有名片、信用卡、报纸、计算器；
当人类第一次登上月球时，
芭比很快成为了一名宇航员；
而进入信息时代后，
芭比也开始给
朋友们写电子邮件了①。至今，芭比拥有
45<
/p>
个不同国籍的身份，遍布世界各地，有着各种
肤色。
芭比有自己的亲人，数量随着岁月而不断
增加。除了前面提到的父母乔治和玛格丽特，
还有诸多的亲戚和弟妹。
< br>1964
年，小妹巧比
(Skipper)
首次出现，至今最新的版本是装扮成
高中生模样。到目前为止，巧比是芭比存
在最久的妹妹，
有出过六七种脸模，她的男朋友比
芭比多，款式
造型更是数不清。
1966
年，芭比的家庭出现了度蒂
(Tutti)
和陶德
(Todd)
两个
双胞胎弟弟妹妹，造型可爱，相当受欢迎
!<
/p>
不过在
20
世纪
70
年代初期，这对双胞胎却悄悄
消失踪影，直到
80
年代末期，才以七寸身高再次出现，度蒂也改名变成史黛西
(Stacie)
。
13
后
陶德却极少出现，
只有史黛西偶尔有新造型上市。
来自英国的表
妹法蓝西
(Fran
—
cie)
，
带来
60
年代的摩登打扮，从
1966
年起，一直到<
/p>
70
年代中期都有她的芳踪。法蓝西是芭比
第一个远亲，同时也因为受她的影响，芭比的装扮有了显著的不同。
80
年代中期，芭比又
有另外一个表妹洁西
(Jazzi
e)
来造访。
当时虽然推出她自己的故事和朋友，
不过并未得到收
藏家的支持，短短几年之后她就消失了
!
后来在
90
年代初期，出现过一款
海滩装。
1995
年，
妹妹凯莉
(Kelly)
出现，
还有肯尼的北北小汤米
(Tommy)
也伴随上市。
凯莉陆陆
续续有数不清
的朋友陪伴，这些手掌大小的娃娃马上大受欢迎
!
这样的系列每年都不断地推出新颖可爱的
造型，凯莉俱乐部的成
员增加迅速，配合假期庆典有礼盒包装的特别版。
1999
年，
小妹妹
克莉丝
(Krissy)
也加入
芭比家族。
芭比有自己的好
友，并且不断更迭，有的仍然保持着，有的已经消失。
1964
年推出芭
比的第一个好朋友蜜琪
(Midge)
，虽然面貌平凡，但是身材和芭比一模一样，让许多妈妈松
了口气，不必为打理
蜜其的衣服而烦恼。她全身上下都可以向芭比借来穿
!
此外，蜜
琪的男
友艾伦
(Allen)
也适时出
现。蜜琪出现没多久也就消失了，直到
80
年代才再次出现。<
/p>
芭比需要朋友一起购物逛街。
美泰儿再次让她拥有其他英国友人史黛西
(Stacey)
、
第一
个黑人朋友克莉丝蒂
(Christie)
。
70
年代初期，美泰儿又介绍两位新朋友洁咪
(Jamie)
和史<
/p>
黛菲
(Steffie)
。前者出现不久
即消失，后者则是芭比最漂亮的朋友，她的脸模。还曾出现
在后来不少娃娃身上。到了
80
年代，
芭比的圈子有了更多的异国朋友，她的两位亚裔朋友
米可
(Mi
ko)
来自夏威夷，达那
(Dana)
为
1981
年上市的东方人脸模。另外一个拉丁裔的朋友
泰瑞莎
(Teresa)
在
< br>1987
年出现。
虽然泰瑞莎的脸模是以前被使用过的芭
比脸模，
不过在
1991
年终于出现专
属于她的脸模。
后来，
像克莉丝蒂和蜜琪也有成熟的新脸模伴随
着她们成长而
出现。
90
年代的新朋友
中，属青春气息系列
(Generation Girls)
最
受人瞩目。在这个系列
中，
芭比都换上了新脸模，
其他
5
位朋友则是国际学校的好同学。
妮雪
(Nichelle)
是从纽约
来的黑人；玛莉
(Marie)
来自法国，主修艺术；
艾娜
(Ana)
则是来自墨西哥的奥运游泳选手；
雀儿喜
(Chesea)
是从英国一路弹唱到美国的
民谣歌手；
桃丽
(Toil)
则是远从
澳洲来的运动好
手。
因为这个系列非常受欢迎，
在
2000
年又加入了两位朋友，
从东京来的电脑高手玛瑞
(Marl)
和喜爱音乐的业余<
/p>
DJ
伯朗尼
(Blaine)
。随着现实社会的变迁，不断会有新朋友加入芭比，
借以反映时代的风貌。
芭比有自己的男友。她和肯·卡森
(Ken Carson)<
/p>
有着剪不断、理还乱的浪漫感情故事。
芭比娃娃推出后，很多顾客
来信，要求给芭比找个男朋友。
1961
年，在美泰公司推出的一则广告中，芭比遇到了风度翩翩的肯
(
是以露丝儿子的名
字命名的
)
，从
此这两个玩具娃娃形影不离，“芭比和肯”几乎成了经典爱情的代名词。当
年，为了保持
自己与芭比感情的“新鲜度”，肯的形象不断地变化。
20
世纪
70
年代的肯甚
至还有过方便拆卸的鬓
角。
20
世纪
80
年代，肯的发型变得更加干净简洁，从而保证了他能
继续长时间讨女友的欢心。
另外，
这件颇有特色的
T
< br>恤可能也帮他吸引了女友的注意力。
新
千年开始之际，肯
试图再变换些新形象，但是两人感情的裂痕也是在这个时候发生的。
2004
年情人节前夕，芭比娃娃与
她的男友肯“分手”，肯与女友芭比——这对玩具王
国中相恋
4
3
年的金童玉女正式宣告分手
。
200
4
年
6
月
29
日美泰宣布，“芭比娃娃”的生
活中出现了一个新的“男人”，
这是一位名叫布莱恩
(Blaine)
的“澳大利亚冲浪迷”。
2010
年在电影《玩具总动员
3
》中，肯再次复出。
2011
年，为了庆祝肯的五十大寿，这次美泰又
特别推出了三款造型时髦考究的肯。
一头金发，每天把胡子刮干净的“剃须肯”
(
包装里面
还配一把剃须刀
)
。“潮人肯”穿着破牛仔裤和
图案花哨的
T
恤。这两款都是小女孩的理想
梦中情人，可以陪她们一起逛街购物，会欣赏她们的粉色唇彩。第三款是“甜言蜜语肯”，
< br>他体内装着一只录音麦克风，可以记录
5
秒钟的声音，并
进行回放，且有高、中、低三种音
调可选。
他适合
3
岁及以上的女孩，
只要在他胸口重重地按一下，<
/p>
便可向他灌输各种甜言蜜
语了。
Ken Carson
小档案：
他出生于
1961
年
3
月
11
< br>日，双鱼座，比芭比小两年零两天。
他身高
12
英寸，比芭比高
0
．
5
英寸。
他与
Mattel
公司创始人
Handler
夫妇的儿子同名。
’
19
61
年诞生之初，他的售价是
3
．
5
美元。
<
/p>
他的第一身造型是红色游泳裤和软木底凉鞋，上身搭一条黄毛巾。
他直到
1973
< br>年才拥有“真正的”植发，此前都是塑料头发。
1
997
年，他有了一个弟弟，名叫
Tommy
< br>。
他的好朋友是
Alan
。也是芭比好友
Midge
的丈夫。
1961
年，他与芭比相识于两人联袂出演的首部电视广告的片场。
2004
年情人节，他与芭比一度分手。
他也拥有
Facebook
和
Twitter
账号
(
见图
6
．
3
．
2)
。
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