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德芙广告创意策划书
一、德芙巧克力的简介
德芙
=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
连起来是
DO YOU LOVE
ME =
你爱我吗
DOVE
的中文翻译是鸽子，还有和
平的含义。
德芙中文谐音“得福”（即得到幸福）
。
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品
制造商美国跨国食
品公司玛氏（
Mars
）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公
司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称
源自一家
1956
年所成立的芝加
哥糖
果商店，
1985
年开始进入全美市场。
1986
年被玛氏食品收购。
1989
年进入中国，
于
1993
年进入中国
大陆市场，
1995
年成为中国巧
克力
领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧
克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好
瞬间的首选佳品。
德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁
葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹
心巧克
力等。德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
玛氏公司生产与销售多种商品，
从糖果、
宠物食品，
到加工巧克力，
产品行销全球，
顾客遍及
100
多个国家。
玛氏公司虽然是一跨国企业，
但目前仍由家族掌控
，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎
琳·玛氏（
Jo
hn
，
Forrest Jr.& Jacqueline
Mars
）负责经营。
<
/p>
玛氏公司的经营项目包括点心类食品（
M&Ms
< br>巧克力、士力架
〈
Snickers
〉
、德芙巧克力〈
Dove
〉
、彩虹糖〈
Skittles
〉
，等等）
，主
食类食品（包装米、面团、酱料）<
/p>
，宠物食品（伟嘉〈
Whiskas
〉<
/p>
、宝
路〈
Pedigree
〉和西莎〈
Cesar
〉
）
，饮料（自动零售机饮料）
，电子产
品
（自动支付系统）
，以及信息科技等。
二、产品特征分析
1
、概述
巧
克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细
腻甜美，而且还具有一股浓郁
的香气。巧克力可以直接食用，也可被
用来制作蛋糕、冰激凌等。
在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了
的主角。
巧克力体积小，发热多，味甜可口。研究发现，巧克力中含有
红葡萄酒
中所含有的抗氧化物。
，脂肪、碳水化合物等其他成分与巧
克力
相近，都是以可可粉为主要原料制成的。
2
、产品优势
①．口感好；②．巧克力味纯；③．买惯了；④．到嘴就化了
⑤．
口味好，
滑润；
< br>⑥．
比较细腻；
⑦．
含热量多；
⑧．
不腻口；
⑨
.
包装采用欧美风格设计，非常精美。
3
、产品劣势
①．
价格高；
②．
太甜；
③．
上火；
④．
品种少，
花样不多；
⑤．
不
容易保存；⑥．块大，不方便；⑦．量少；⑧．口味腻。
三、市场竞争对手分析
调查结果显示，在消费者吃过
的巧克力品牌中除德芙以
87.5%
位居第一外，国产巧克力品
牌金帝以
34.2%
排名第二位。金帝巧克力
< br>凭借中高档品牌定位，
产品口感好等特点，
在消费者心中
的知名度处
于快速上升态势。
德芙巧克力与金帝巧克力的比较
·金帝在市场竞争中的优势：
·准确
的市场定位，引得了年轻人对巧克力的青睐，金帝抓住了
这个市场，取得了不错的销售成
绩。
·细分市场扩大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给
最爱的
人”这样一个极富人情味的广告语，并且正日益深入人
心。因此
，
金帝的市场不断在拓展，业
绩在不断地飙升
。
·
金帝巧克力的欧派风味独特，
质量更是优良
，
并且价格低于德
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