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浅析春秋战国至隋
唐的广告发展特征
及艺术特色
文通
08
广告（
1
）班
组员；万晶
周洁
张文叶
李娅
邹倩倩
张马嘶
刘熹
摘要：
广告的产生几乎和人类社会文明产生的时间一样久远。
广告是商
品交换的产
物，
也是社会经济发展到一定程度的产物。
从历史的角度来考察中国古代广告产
生、
发展的
轨迹，
考察其在不同历史时期的不同表现，
对于正确认识现代广
告的
来源、特征及在经济发展中的特殊作用，具有重要的现实意义。
关键词：
广告
交互式传播
商品交换
商业经济
替代性
累积性
广告是商品交换发展到一定阶段的产物。中国古代广告产生于原始社会解
体、奴隶制初期
；发展于春秋战国至唐宋封建社会步向繁荣时期；在元、明、清
三代，随着古代商业中心
城市增多，交换区域扩大，广告表现形式趋向完善，呈
现出丰富多彩的内容。中国古代广
告的发展同中国古代商业经济的发展密切相
关。
本文论述的重点
则在于研究春秋战国至隋唐时期的广告发展特征与艺术特色
等。
一、春秋战国时期
春秋战国时期，<
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社会发生剧烈动荡，
随着官府对士农工商的控制减弱，
商人
阶层开始分化为行商和坐贾
。整个社会的经济文化交流空前活跃，百家争鸣的
局面开始出现，商业也获得广
阔的发展空间。据史书记载，东方的鱼盐、南方的
象牙、北方的皮革、西方的马匹在当时
中原地区市场上都可以买到。许多城市，
作为经济、政治中心随之兴起。如齐国的临淄，
赵国的邯郸，楚国的郢，都是当
时全国著名的商品集散地。
商人
的活动日益频繁，
商品交换的规模不断扩大，
此
时出现了有名的“春秋三义商”
：范蠡、子贡、白圭。这些大商人或有深厚的政
治背景，
或有广博的学问，
或有雄辩的
口才，
往来于城乡之间，
周游于列国之中，
折冲樽俎，合纵连横，塑造了早期中国商人的商业神话。就拿范蠡来说吧，他曾
辅佐
越王勾践，卧薪尝胆，消灭吴国，实现称霸之业。他虽然居功显赫，被勾践
奉为上宾，但
是他毅然放弃功名，激流勇退，
“泛舟于彭蠡之滨”
。弃位从商
，三
致千金，屡聚屡散，又经常救济穷苦百姓，从而赢得千古美名。后人将他尊称为
“陶朱公”
，还把他当作“财神”进行顶礼膜拜。而子贡作为一名商
人，却在和
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