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生活与广告
[
活动目的
]
1
、
培养学生开拓学习资源的意识
,
使语文教学内容更具有时代气息
,
激发
学生
对生活的体验
,
对社会的思考
,
对文化的关注。
2
、培养学生自主合作探究的学习技能
,
实现
“
基于问题的学习
”
、
“
基于丰富资
源的学
习
”
、
“
基于
目标的学习
”
以及
“
< br>互动合作的学习
”
。
3
、展示学生个性特长
,
使学生朝着社会化
,
个性化方向发展。
[
活动准备
]
< br>1
、小组分工合作
,
通过多种途
径收集各类广告及有关广告文字资料
(
含书籍、
图片、实物、影视资料
)
。
2
、学生课前自选对象进行广告创作。
3
、实物展示台、投影机、电脑多媒体。
[
活动内容
]
一、激情导入（活动主题的生成）。
从生活中的广告入题（一则公益广告视频）
。生活中我们随处都能见到广告，它
和我们的生活紧密相连。了解广告：广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
以传播媒介为标准
报纸广告
杂志广告
电视广告
电影广告
网络广告
包装广告
广播广告
招贴广告
POP
广告
交通广告
直邮广告
车体广告
pop
广告是许多广告形式中的一种，它是英文
point of purchase a
dvertising
的缩写，意
为
“
购买点广告
”
，简称
< br>pop
广告
pop
广告只是一个
称谓，但是就其形式来看，在我国
古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子
，客栈外面悬挂的幡帜，或者
药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节
和遇有喜庆之事的张灯结
彩等，都可谓
pop
< br>广告的鼻祖。
Directmail(DM)
直接邮递
既是直销的一种方法，
也是广告的主要形式之一。
主要是直接邮递各种形式
的印刷品
，如信件
(letter
)
、传单
(leaflet),
小册子
(booklet)
以及其他材料，如订购
单（
order
form
）等
……
门票广告
餐盒广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以内容为标准
产品广告
品牌广告
观念广告
公益广告
以目的为标准
告知广告
促销广告
形象广告
建议广告
公益广告
推广广告
以广告策略为标准
单篇广告
系列广告
集中型广告
反复广告
营销广告
比较广告
说服广告
表现手法为标准
图像广告：图片为主
文字设计广告：文字编排为主
幽默广告：幽默情景为主
人物肖像广告：电影明星
歌星各行业代表人物
视听广告：声音
影像
音乐
节奏
以广告传播范围为标准
1.
国际性广告
2.
全国性广告
3.
地方性广告
4.
区域性广告
以广告传播对象为标准
消费广告
企业广告
以广告主为标准
一般广告
零售广告广告是一种宣传方式
,
通过报纸、
招贴等介绍商品或文娱体育<
/p>
节目等。
广告的历史
◇世界上最早的广告
广告是
某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最
早的广告是通过
声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广
告形式。早在奴隶社
会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆
喝出有节奏的广告。古罗
马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基
——
广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一
。
商店的字号起源于古城庞贝。
在古罗马帝国，
人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一
家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是
一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一
只节
杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅
杆雕刻出
来的。
创意广告
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。
《诗经》
的《周颂
·
有瞽
》一章里已有
“
萧管备举
”
的诗句，据汉代郑玄注说：
“
萧，编小竹管，
< br>如今卖饧者吹也。
”
唐代孔颖达也疏解说：
“
其时卖饧之人，
吹萧以
自表也。
”
可见西
周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国
古代继音响广告之后而出现的则是
“
悬帜
”
广告。
《韩非子
·
外储说》
说到
“
宋
人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。
”
这是我国酒家和酒旗
最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛
出
“
一面酒旗，这也就是吸引
主顾的广
告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有
“
高高酒旗悬江
口
”
，杜牧有
“
水村山郭酒旗风
”
等诗句。
《水浒传
》里也有这样描绘：
“
武松在路上行了几日
……
望
见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着
五个字迹：
‘
三碗不过岗
’
。
”
《元
曲
·
后庭花》中
“
酒店门前三
尺布，过来过往寻主顾
”
，不但说明了酒旗的尺寸，还说明
了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中
说
“
市有老翁卖药，悬壶于肆头
”
。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药
铺的门前。
这里的
“
悬旗
”
、
“
悬壶
”
给人以非常醒目的视觉效果，
用现代话说，
就是
“
招
牌广告
”
。
◇印刷术的发明开创了广告的新纪元
我国毕升最先发明了活字印刷术，
最早的工商业印刷是北宋时期
(
公元
9
60
年
—
l127
年
)
济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至
今发现的世界最早
的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段
。
<
/p>
1473
年英国第一个出版人威廉
·
坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张
贴在伦敦街头，这是
西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百
年。
1622
年英国尼古拉斯
·
布朗和托玛
斯
·
珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》
(Weekly
News)
在伦敦出版。在这一年中
，有一则书借广告。
1650
年在有
关
“
国会的
几则诉讼程序
”
一栏里，登出某家
12
匹
马被盗的寻马悬赏启事。以后，在
1710
年阿
迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房
产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。
美国独立前，于
< br>1704
年
4
月
24
日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》
(Bos
ton
News
Letter)
就
刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广
告业之父的本杰明<
/p>
·
富兰克林，
1729
年创办的《宾夕法尼亚日报》
，把广告栏放在创
刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国
的报纸中，
《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸
上我们经
常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一
个广
告作家，又是广告经理和推销员，他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼
亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为
“
富兰克林炉
”
。
广告是这样写的：
带有小通风孔的壁炉能使冷空气从
每个孔源钻进室内，
所以坐在这通风孔前是非
常不舒服并且是危
险的
——
而尤其是妇女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因
为
上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床，这便是北国<
/p>
好多人满口好牙过早损坏的一个原因。
从上述的广告里可以看到：富兰克林和当代巧妙的广告作家一样，强调使用产品
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