什么是市场营销？

什么是市场营销

一、市场、市场营销与市场营销学的含义

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、市场的含义

市场营销学是站在卖方的角度来理 解和运用“市场”这一概念的，

因此市场通常仅指买方，

即专指

需求，而不包括卖方即供给一方。在市场营销学的范畴里，“市场”往往等同于“需求” 。

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、市场营销的含义、内容及本质特征

（

1

）市场营销的含义

。市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，

从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产

者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企 业的整体企业活动。

（

2

。在市场营销观念下的市 场营销活动，不仅包括销售，而且同时包括了市场调查、新产品开发、广

告活动以及售后 服务等等。

(3)

市场营销与推销或 销售的本质区别

。推销或销售只不过是市场营销中的一部分功 能而已。市场营销的“营”是指计划、组织、协调、

控制、决策等活动，而“销”只是指 上市、发售、推广等。

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、市场营销 学的含义、研究对象和研究内容

（

1

）市场营销学的含义

。市场营销学是 一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。

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2

）市场营销学的研究对象

。从市场需求出发，研究企业整体营销活动及其规律性。

（

3

）

市场营销学的研究内容

。探讨在买方 市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产适销对路的产

品或 劳务。并在最适当的时间和地点，

以最适应的价格、最灵活的方式，

将其送到消费者或用户的

手中，从而获利。

二、市场营销观念和营销管理的发展

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、生产观念

生产观念是指在整个社会产品不太丰富、需要大于供给、消费者购买产品毫无选择余地的情况下，

厂商们所持的指导市场营销的一种观点。

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、产品观念

这是一种与生产观念类似的经营思想。

它片面强调产品质量，

而忽视市场需求，

以为只要产品质量

好，技术独到，自然会顾客 盈门。

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、推销观念（销售观念）