-
论欲望的经济分析意义和欲望的基本性质
刘汉林
摘要
本文从经济理论界欲望分析的
现状出发,
在论述了欲望分析的理论研究地位及其
趋势的基础上
,
进而对欲望的基本含义、
基本性质进行了探讨,
说明了认识欲望的基本性质
对于经济理论分析与引导消费者正确、
科学消费以及生产者通过生产适销对路的产品,
实现
利润最大化所具有的现实意义。
关键词:
欲望
需要
幸福
效用
欲望的无限性
欲望的普遍性
欲望满足的选择性
p>
长期以来,
人类学家和经济学家都对欲望
(
Desire
)
很感兴趣,
他们对欲望进行了大量的
研究和分析,
然而,
p>
直到今天有关欲望的理论还是含糊不清。
为此,
本文拟从欲望分析的现
状出发,
在论述欲望分析的理论研究
地位及其趋势的基础上,
进而探讨欲望的基本性质,
旨
在说明认识欲望的基本性质对于理论分析意义和现实意义。
一
p>
“欲望”
在一般的西方经济学著作中并没有得到应有的重视,
这主要表现为绝大多数的
西方经济学著作虽然涉及,
< br>但过于简略,
有的甚至根本不给一席之地,
而本文拟对欲
望的基
本性质进行一番专门考察。
这首先是因为用来满足人们无
限欲望的资源是稀缺的,
决定了经
济学必须研究如何使用现有稀
缺资源更有效地生产出更多更好的产品或劳务去尽可能满足
人们日益膨胀着的无限欲望。
其次,从理论上看,欲望是消费者行为的前提,因此,消费者
行为理论中,
考察欲望是分析消费者行为的出发点。
再次,
从西方
经济学的研究趋向看,
经
济分析中越来越多地引入心理学方法,
具有以色列和美国双重国籍的心理学教授卡尼曼,
就
是因为开创了现代行为经济学的杰出贡献而获得
2002
< br>年度诺贝尔经济学奖。此外,从实际
经济活动看,
在顾客
至上的市场经济社会,
如何更好地尽可能地满足消费者的需求,
至关重
要。
要真正实现这一目标,
首先
必须谙熟各种消费者的各种行为。
而分析消费者的各种行为
又必
须首先深入认识欲望是什么?它有哪些基本性质?
二
欲望分
析是研究消费者行为的出发点。
早期的功利主义认为,
欲望在某
种意义上是可以
测算的。
然而,
直到当
代西方经济学家,
对于如何计算欲望、
如何不带主观偏见地比较
不同
人的欲望,依然是颇为棘手的问题。阿罗定理
i
证明了不同人的偏好排列不能简单地进行加
总,除非这些人的偏好恰好相同
。因此,在公共政策中应用欲望理论,一旦涉及公共福利,
欲望理论就有些一筹莫展。这
一点,中国人早有深刻见解,如“众口难调”
、
“宋江难和万人
1
愿”
,
揭示的就是阿罗定理的基本要求。人类学家和经济学家尽管对欲望进行了大量的研究
和分
析,
但他们对于欲望究竟是什么的论述却令人十分失望。
人类学
家认为,
欲望要用社会
的相互作用来解释,
他们相信各种欲望会在社会的相互作用中趋于一致。
西方经济学家认为
欲望源于人的内在生理和心理本性。
美国第一个获得诺贝尔经济学奖的经济学
家萨缪尔森研
究了幸福、欲望、效用三者之间的关系,提出了著名的“幸福方程式”——
幸福=效用/欲
望。
这一方程式表示幸福与效用成正比,
幸福与欲望成反比。
然而,
萨缪尔森对于欲望
是什
么也没有作出像样的解释。
根据
西方经济学家的论述,
按照我们中国人的理解,
欲望即需要却没
有。
可见,
欲望是
人们的需要,
是一种缺乏的感觉和求得的愿望,
它是不足之感与求足之愿的统一,<
/p>
因此可以
说它是人们的一种心理感觉和愿望的复合体。
人类的需要是人们想要得到的事物、
劳务、
商
p>
品以及境遇等的期望。
由于消费者的欲望或需要只能通过消费物品或
劳务来满足,
因而与欲
望相对的自然就是满足或拥有代表幸福的
资财。
消费者消费的目的是为了获得幸福。
而对于
什么是幸福,不同的人有不同的回答
。托尔斯泰认为,人们都以为“有我所爱
”是最大的
幸福,然而,
“爱我所有”才是最大幸福。这同萨缪
尔森的幸福方程式有异曲同工之妙。
还应当明白,
西方经济学家所谓的欲望,
与愿望或希望的含义也不相同。
单独观察某一
欲望,不但因人因时而异,而且种类、程度也有不同。
ii
三
<
/p>
已有的西方经济学著作至多讨论了三四种欲望性质。经过研究,笔者认为,一般说来,
p>
欲望具有十大基本性质:
第一,
欲望具有普遍性。
不言而喻,
这是说我们每个人
都有欲望,
欲望与人类活动密切
相关,
无处不在,
无时不有。
西方经济学家虽然认识到了欲望的普遍性
,
但论述却非常一般。
相反,
我们中国
人很早就认识到了欲望的普遍性。
中国古代思想家对欲望的普遍性早就有深
刻独到的见解。荀子就认为欲望是人的生理机能,
“饥而欲食,寒而欲暖,劳
而欲息,好利
而恶害,是人之生而所有也”
,要求这些生理机能
得到满足,是人作为生物有机体的本性。
《商君书·算地》说:
“民之性,饥而求食,劳而求佚(逸)
,苦则索乐
,
辱则求荣,此民之
情也。
”
孔子和孟子就肯定人们有欲望。
孔子说:
“富与贵,
是人之所欲也。
”
孟子说:
“好色,
人之所欲??富,人之所欲??贵,人之所欲??”
这些名言揭示了欲望存在于人们的基
本生活之中,七情六欲
i
v
是人的本性。中国人对欲望普遍性的认识,还可以从汉语成语中得
到证明。例如,
“争名于朝”这个成语说明欲望存在于政治生活和社会生活中,
p>
“争利于市”
这个成语揭示的是欲望存在于社会经济生活之中、存在
于商品交易场所。
“虎视眈眈,其欲
逐逐”这句中国成语格言将
商人面对市场、急于得利的欲望刻画得惟妙惟肖。
第二,
p>
欲望的种类具有无限性,
即人的欲望或需要通常是无穷无尽的。
p>
细心观察就会发
现,同一时期内不同的人具有不同的欲望。老百姓希
望平安、健康、日子顺心;人民公仆为
的是全心全意为人民服务;贪官污吏总是绞尽脑汁
滥用权力搞“权权交易”
、
“权钱交易”
、
“权色交易”
,鱼肉百姓,巧取豪夺。一些人淡泊明志,另
一些人贪婪放纵;一些人乐善好
施,另一些人冷酷吝啬;一些人活着是为了钱,而另一些
人活着是为了使别人过得更美好。
钱钟书先生的夫人杨绛先生有段名句就精辟地反映了同
一时期内处于两种环境中的人,
他们
各自所具有的不同欲望:<
/p>
“围在城里的人想冲出来,城外的人想冲进去。
”
v
同一个人不同时
期内的欲望有很大的差别。
“贫穷思冷暖,
富贵思淫欲”
,
这句格言反映的就是这种差别。
少
年时贪玩好耍,年轻
时渴慕功名,中年时万念俱灰,老年时渴望长寿??巴尔扎克曾经说:
iii
2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
上一篇:真人女性自述:性欲过强男友受不了是一种怎样的体验?
下一篇:欲望_六年级作文