广告公司中常用英语词

为达到这一目标制定广告

战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广 告制作、销售及

营销等。

advertising

department

广告部

分 为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、

审核及实施企业的广告计划 。一般也是负责有关广告的具体工

作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、 电视的时

间等。

airport

advertising

机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出

的广告，也包括在指示牌上 制作的广告。

Appeal

诉求

广告 通过媒介向目标受众诉说，

以求达到所期望的反应。

诉求是

制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理

由。 诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具

有强烈的感染力。

area

sampling

区域抽样

群体抽样的一种形式。

样本空间按区 域进行划分，

选定某抽样区

域，如一个县、一个行政区、一个街 区，从中确定调查对象。

Audience

受众

接受广告的公众，

也就是广告的对象 。

通过任何广告媒介接触的

观众或听众，都有数量、特征方面的 不同需要考虑到。这些不同

可使广告做到有的放矢。

audience

composition

受众构成

广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience

share

受众份额

根据任何日期或时段中，

看到广告主广告的受众占总受众的百分

比，

即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比 。

audio-visual

advertising

视听广告

多指电视广告。视听广告，以

“

视

”

为主，因此广告词不能太长。

视听广告给与受众视听享受时，

阐述广告主张，

因而其有极强的

表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit

Bureau

of

Circulation

销数审计局

1914

年始创于美国（简称

ABC

），近年来不少国家陆续成立了

类似机 构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代

理商三方面人员组成，

对其会员的出版物的销数进行审计以保证

数据正确，然后予以公布。凡是 会员即可以使用该局的标志，从

而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

Animation

动画

将人 、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄

影或计算机技术使之成为连续 动作，出现在银幕或电视机屏幕

上。

动画广告可给人以轻松愉快 的感觉，

但采用时要适合产品或

服务的特点，如儿童用品。

B

below-the-line

advertising

线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。

如促销广告

(sales

promotion

advertising)

购物点广告

(P.O.P

advertising )

，直接邮递广告

(dire

ct

mail

advertising)

，

还包括举办展览会

(exhibition)

和发起某项

活动

(sponsorship)

等。

billboard

advertising

路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。

一般用喷绘或油漆手工绘