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服装品牌延伸方案
（一）
GIORGIO ARMAINI
阿玛尼简介：
Le Armani
阿
玛尼是欧洲最顶尖也是全球最时尚的男装品牌之一，公司旗下有
Giorgio
等多条针对各种层面的服装品牌线
。
，
Armani
JuniorCollezioni
，
Emporio Arm
ani
此外，
阿玛尼品
牌经营的产品也
趋于多元化，由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼
镜等多
个领域，甚至还
跻身主流酒吧和酒店业等，是美国销量最大的欧洲时装品牌。
阿玛尼的两大类延伸：
服装领
域内延伸：
< br>?
系
Prive
在阿玛尼品牌系
列中，从二三十万人民币一套的高级订制时装
Armani
，再到数百元的阿玛尼低价品
Giorgio
Armani
列，到一套西装三万人民币左右的
牌系列，产品
定位由高到低排列了十几个定位不同的副品牌。
延伸至其他品类：
?
阿玛尼在进行品牌延伸从各种服饰及配
套产品一直延伸到各种生活用品，
直至进入食品、汽车、酒店业。阿玛尼现在已经从一个
单纯的时装品牌成功地转型
为一个完整
的时尚奢侈生活方式品牌。
阿玛尼品牌延伸金字塔
:
阿玛尼的品牌延
伸．
借鉴之处
:
在品牌核心价值的辐射下进行延伸，靠着所积累的品牌势能向下进行延伸。
（阿玛尼从
奢侈时装
延伸至生活方式品牌）
<
/p>
延伸的品牌要与现有品牌保持着某种联系，从命名或者特有的设计精髓上。
（所有阿玛尼的延伸
产品都保留有阿玛尼的名称以及体验阿玛尼的设计理念）<
/p>
品牌可以凭借着现有的优势先试着在
同一品类中进行纵向延伸，
等时机成熟，
也可以延伸至其他
品类。
（二）
chanel
香奈儿
的品牌策略：定位中高档，针对消费群体，精心策划促销活动，
宣扬品牌个性的内涵和形
象，吸引消费者，逐步培养一批忠诚的品牌追随者。
香奈儿作为奢侈品牌，主要的目标消费群是高收入消费阶层<
/p>
（高层白领，
未婚女士和富太太，
还
包括成功男士）
，特别专注于女装及服饰和化妆品。
她的设计理念是：高雅，简约，精美
香奈儿的传播策略：
1
借助媒体力量
（主要是杂志，电视广播，网站等等）
。
2 <
/p>
通过好莱坞推广自己
（在好莱坞电影中插入嵌入式广告，
与好莱坞著名影
星合作推出时装展或广告）
。<
/p>
3
高贵的广告形象（香奈儿的广告形象一般都是高贵典雅）
。
4
每一季发布自己的最新产品（在知名杂志或官方网站上宣传自己的最新产品，吸引消费者，
让消费者对自己的产品有进一步的了解）
。
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质
去支撑它，
才
:
香奈儿香水品牌延伸——世纪美国著名性感影
星玛丽
20
会长久地促进产品的销售。
香奈儿夫人当然深谙此道——。一句看似寻常”
5
梦露在坦露她
独特性感魅力的秘密时曾说道：
“夜间我只用香奈尔号·
莲也是
香奈儿夫人在寻到产的话语，
却道出了香奈尔香水调制技艺的精
湛和蕴含的独特情调，
号香水成功导入
5
以此来促进香奈尔用实际行动来支持这一独有特点，
品
独有特点的同时，
市场和健康的成长。
一是：瓶形突破
：打进名媛淑女的心房品牌延伸措施一
:
?
了，除了
产品的功能、品质、容量等基础性的东西
苛刻
人类对消费品的要求越来越
明水晶的方形瓶身造型、线
宝石
5
号香水瓶有着状如
香奈尔
外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。切割般形态的瓶盖、透
深刻。
之
黑色
字体
呈现于白底之上，令人
印象<
/p>
“条利落、
CHANEL
”和“
NO5
”
号香水必须是与香奈儿
5
香奈儿
5
号香水品牌对广告
投放的媒体有着严格的控制，
目标消费群密
切相关的媒体，
如高档专业杂志、
高档会所杂志等。
在广告
投放数量和周号香水是有计划有目标
的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求期方面
，香奈儿
5
广告传达得及时和到位。
（三）
ELLE
< br>一、
ELLE
品牌发展概况
ELL
E
品牌的诞生，要追溯到
1945
年，
Helen Lazareff
女士在法国成功创刊了
第一本《
ELLE
》杂志。在法语中，
ELLE
是“她”的意思，这是所有女性最简
单
和最直接的代名词。
Helen Lazareff
女士最初的
目标是创造一个主要内容是时
装、美容和生活的女性周刊，提供一个时代性的、前瞻性的
、可供选择的潮流出
版物，让《
ELLE
》杂志成为新的、有希望的、有前途的时装产业。
经过半个世纪的努力，
《
ELLE
》已经成为全球最大的时尚杂志，在某种意义
上，
可以说是当今时尚的代言人。
它为女性提供全方位的流行时尚情报，
< br>包括全
球最新的潮流时装、
美容产品以及流行趋势，
网罗最新和最丰富的资讯，
覆盖现