品牌延伸文献综述

通过扩展，

新产品或服务，

这就大大降低

了进入壁垒的新产品的转移。

Aaker

的另 一项研究显示，所有业绩卓越的消费品

公司，

开发新产品时，< /p>

95

％使用品牌延伸策略进入市场。

在一 项研究中提出，

1977

年至

1984

年，超级市场的

40

％新产品都是通过 品牌延伸进入的。

然而，

品牌延伸涉 及现有品牌的市场地位的变化，

不同类型的消费者接受新

的产品 和品牌价值的变化，

在一个复杂的一系列新的问题，

在实践中成 功和失败

的例子比比皆是。

因此，

有关 的理论问题受到学术界的高度重视，

成为近年来研

究点和延伸的 话题之一。

下面将从几个方面对西方学术界在品牌延伸方面的研究

作回顾。

一、国外品牌延伸研究综述

品牌延伸 制度起源于

20

世纪

70

年代后期，

Tauber

（

1979

）第一次系统地阐

述了品牌延伸的理论。

在

20

世纪

80

品牌延伸进一步研究发展，

并引起了

很多人的兴趣，在国际学术界，

Tauber, Boush , Ries, Trout, Anderson, Booz, Allen,

和其他学 者从不同的角度来看的效益和价值的品牌延伸和品牌延伸影响要素的

大量案例的基础上，

对现有品牌的品牌延伸进行调查深度，

极大地丰富了品牌延

伸的理论体系，

20

世纪

< br>90

年代以来，

Aaker(1990)

和

Keller(1992)

已提出新的研

品牌延伸获得了前所未有的发展。

可以从以下四个方

面对文献进行了综述。

（一）品牌延伸认知策略

在决定消费 者行为的新的研究中发现，

消费者的购买行为是高度受产品的品

牌所提供的先验知识影响，

不同的品牌在消费者心目中的差异会影响消费者的选

择和购买行为。

McFadden ,Kamakura

和

Russell ,McCulloch

根据消费者使用不同

品牌的喜好和消费者品牌选择做一个彻底的 多项式离散选择模型调查，

并且以消

费者选择不同的品牌的可能 性的大小作为品牌定位的基础。

优秀的品牌代表着卓

越的产品质 量和服务，

可以大大降低消费者的购买风险，

往往会成为消费者 的首

选，

并取得成交价高于整体品牌。

因此，

越来越多的公司关注企业品牌作为一种

营销策略占领市场 暴利的重要手段，也成为无形资产的重要组成部分。

Tauber

(1979)

提出了一系列研究问题 的理论家品牌延伸扩展。

Park

和

Trout

已经指出，

原来的品牌延伸，

市场定位和 良好的形象在消费者心目中的

影响会造成混乱。

Tauber( 1981)

指出，产品延伸失败会严重影响原有品牌。

Aaker, Keller, Smith

和

Park(1990-1993)

发表了许多文章，

根据大量的统计数

据，

影响品牌延伸成功的关键，

以及消费者对品牌的延伸评价的重要问题深入研

究，让人认识到一个新的阶段 品牌延伸策略。此外，

Keller

和

Aaker

还讨论品牌

延伸问题，提出了连续性可以用来引进战 略核心品牌。

（二）品牌延伸要素研究

凭借深厚的 知识品牌延伸战略，

人们对品牌延伸的关键要素进行进一步的探

索和研究。

Boush ,Bridges ,Aaker

和

Herry

和

Farquhar, Park

和

Milbel

和许多学

者认为，

品牌延伸的成功取决于两个因素：

第一，

消费者对核心品牌的感知质量。

二是延伸产品和各大 品牌之间的相似性。

Daniel, Smith

和

Park

等人指出，市场