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产品延伸策略
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产品延伸的策略是多种多样的,主要包括调整产品属性和范围、
改
变服务方式、重新设计产品的外在形象等三个方面。公司从
09
年
起的产品开发思路蒋从以上三个方面着手。
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调整产品属性
企业可以从产品的各个
属性得到启发来突出产品的差别化,以提
供更好、
更快或更便宜
的产品来满足顾客需求。
调整产品属性主要从
改变产品的用途、
性能、样式以及特征(组合)四个方面来进行。
I.
用途:公司从一开始的以套件、
被芯为床品的单一产品发展至
今以席子、毛毯等全系列的综合床品大家庭。事实证明这一
发
展思路是完全正确和可行的。
根据这一成功经验公司决定从<
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09
年下半开始,将开发全套卫浴系列产品使公司在今后的五年内
成为真正的大家纺。
II.
产品性能:公司要根据不绵羊
品牌的定位,努力开发和床品有
联系的高付价值、高科技产品。将采购以高带低的产品研
发策
略。产品的性能除了产品的用料要符合产品价值外,更要求研
发部在产品的使用功能上要下功夫,要赶在竟争对手的前面。
III.
产品的样式以及特征:公司
研发部自主研发的产品要从样式上
下功夫、外购贴牌的产品一定要在产品特性上下功夫。
事实证