XXX品牌延伸方案

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X

科

技

发

展

有

限

公

司

品

牌

延

伸

方

案

XX< /p>

以精准的市场定位和独特的营销策略

,

在 保暖内衣行业的连年

不断的市场竞争中快速成长为行业英雄

,< /p>

经过几年的积累已经具备了

品牌延伸的 一些潜质

:

高知名度、专业性和影响力

,

如何将

XX

品牌价

< br>值最大化

,

获取品牌的差异利润

,

是摆在整个公司面前的主要问题。

一、品牌延伸的原则

:

1

．品牌核心价值的一致性。

保暖内衣作为一种功能性产品，

很多 内衣企业都注重产品概念的

挖掘而忽视了对品牌核心价值的确立，

广告传播中以产品的功能诉求

为主，给消费者的认知度和信任度停留在塑体和保暖层面 。

XX

如何

将品牌的核心进行有效的提 炼，

将成为进行有效品牌延伸的基础，

决

定了

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品牌的核心竞争优势。

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品牌的核心价值越包容延伸的相关产品，越容易取得延伸的成

功。

XX

“好人好事好内衣”的品牌核心价值对于相关行业的延伸过 于

窄众化。

出于品牌转移增值的考虑必须对品牌系统提升到战略 高度进

行整合。

就新产品而言，

其核心价值的全部内容不一定要完全相同，

但他

们必须要有自己内在的共同的主要成分，

具备相关性。

也可 以这么说，

其产品在属性和形式上可以不同，

但在内涵和精神上 必须相似，

这样

才能保持品牌形象的个性。

产品

2

品牌核心

产品

1

产品

3