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企业口号的意义
篇一:品牌口号的重要性
1
、提炼企业文化精华
飞利浦
公司的品牌口号
“
让我们做
得更好
p>
”
,
表现出企业精益求精的文化内
涵,从而传达给消费者这样的信息:我
们会越做越好的,是一个不断追求
完美
的大公司,买我们的东西您尽可放心。
海尔公
司的品牌口号
“
真诚到永远
”
则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱
起家,做空调、做电脑、做手机,
这么
庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没
有
< br>“
真诚到永远
”
的文化理念,则
很难把
这么多业务聚合到上起,
更别提运作了。
2
、涵盖企业整体规划
近来频
频在电视广告中露脸的海王
金樽,一方面宣传了
“
用海王金樽,第二
天舒服一点
”
的产品功效,
另一方面也不
忘在海王的品牌下着重强调
p>
“
健康成就
未来
”
。而后者才是海王的品牌口号。
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1
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海王公司推出的
“
银得菲
”
宣传
“
治感冒
快
”
的产品特点之后,
再次强调其品牌口
号。海王是做医药连锁的
企业,做的是
健康事业,其品牌口号无疑体现了企业
的整体规划
。著名品牌诺基亚的品牌口
号
“
科技以
人为本
”
,有口皆碑,谁能想
到其前身
竞是一家芬兰的木材厂呢?企
业转型定位于移动通信领域,需要重新
规划企业的整体框架,
提出
“
科技
以人为
本
”
的品牌口号适在必行。
p>
3
、倡导时尚生活方式
在产品
日益趋于同质化的今天,如
何做得让消费者认可,使自己在行中出
类拔萃,成了令厂家颇为头疼的事情,
特别是在日用消费品领域,更是如此。
百事公司推出
“
百事
—
—
新一代的选择
”
的品牌口号,让百事
的产品紧追时尚类
消费者。忠诚的百事可乐拥戴者,长年
饮用一
口味的饮料,不但不感到单调,
相反他们把喝百事做为一种不落后于时
< br>代的标志。
品牌口号的作用
代言品牌文化
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<
/p>
金利来的品牌口号
“
男人的世界
”
,
从上世纪
70
p>
年代一直坚持到现在,
金利
来所拥有的品牌
内涵已被一句
“
男人的
世界
”
一言以蔽之。而简易直白的
“
< br>质量
与风格并存
”
最好地阐释了
李维斯所代
表的潮流与实用同在的服装风格
??
无论
是英文口号的直译还是为中国市场量身
定做,品牌
的
“
中国口号
”
大多肩负着重
塑品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌
精神的重
任。
1991
年,美宝莲提出了
“
美来自内
心,美来自美宝莲
”
< br>的品牌口号,表达了
美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在
美的信念。美宝莲对于美丽的阐释折射
出了这一全国最畅销的彩妆品牌始终致
力于追求产品内在质量的完美,和现代
女性一同让美丽自信由内而外。<
/p>
而戴尔比
斯钻石的那句
“
钻石恒久
远,
一颗永流传
”
不仅用丰富的内涵和优
美的语句道出了钻石的真正价值,还首
度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中
,
成为珠宝类品牌口号的基准模式。
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倡导艺术精神
时下,
大品牌纷纷看好艺术领域,
通过赞助各种艺术盛会,举办各类与艺
术有关的音乐会、画展、收藏活动等,
与艺术建立起千丝万缕的联系。与之相
关联,品牌口号也承担了部分责任,如
轩尼诗
X
O
的那句经典的
“
经历愈多,看
得愈真,愈懂欣赏
”
,及格拉苏蒂腕表的
p>
“
手工的艺术,艺术的手工
”
,都能让人
嗅出品牌所具有的艺术气息。
引领当下生活
在产品日益趋于同质化的今天,如
何做得让消费者认可,使自己在行业中
出类拔萃,品牌口号贴近
生活现实,并
起到一定的引导作用就成了更多品牌口
号的商业诉
求。
“
就拿那句家喻户晓的海飞丝品牌
口号
‘头屑去无踪,秀发更出众’来说,
口号的每次呈现都在向消费者传递海飞
丝卓越的去屑功效。
”
市场研究人员孙先
生分析说,
“
时尚品牌也是如此,欧莱雅
那句‘你值得拥有’
,总能让女性受众怦
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然心动。
‘当你不
知道穿什么的时候就穿
阿玛尼’是我接触到的最为直白质朴的
口
号,同时带有非常强烈的生活消费导
向。不过阿玛尼绝非信口开河,除了高
级时装
Giorgio
Armani
之外,成衣品牌
Emporio
、女装品牌
Mani
、休闲服及牛
仔装品牌
Armani
Jeans
都拓展了品牌的
选择余地。
”
古奇旗下的
Bottega
Veneta
品牌成
为
成
长
最
快
的
品
牌
之
一
p>
并
非
偶
然
。
Bottega
Veneta
精美的皮革制品没有标
识,它的品牌口号
“
为你独创已然足够
”
巧妙地暗合了当下大品牌所
钟情的定制
风潮。当社会进入了个性时代,为你独
创
的
商
品
怎
能
不
大
受
欢
迎
?
Bottega
Veneta
的销售曾创下年度
1
亿欧元的辉
煌,这句口号被认为功不可没。
在引领
当下生活的方面,汽车类品
牌口号表现得尤为突出并引人注目。一
句
“
驾乘乐趣,创新极限
”
让我们联想到
一直以来立志成为
“
最好的驾驶工具
”
的
宝马;
“
让汽车成为快乐的源泉
”
则成为
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标志所倡导的生活方式;东风日产日前
发
布
了
全新
的
品
牌口
号
“
技
术日
产
,
人
< br>·
车
·
生活
”
,这句品牌口号与雷诺汽车
那句
“
让汽车成为一个小家
”
有着异曲同<
/p>
工之妙,丰富的移动生活将会为人生增
添更多乐趣。
如何创作好的品牌口号
4
、
p>
品牌口号也可以象品牌标志色和
标志物那样进行动态调整,以便适应
市
场需要。
品牌口号不应随意变动。它将运用
于广告词、宣传品、海报、条幅、网站
等任何能想得到的地方。
在最初的阶段
确立正确的决策,然后坚决执行,毫不
动摇。
p>
篇二:企业文化口号大全
企业文化口号大全
关于客户:
1
、客户是自己,今日是今生。
p>
2
、头回客变成回头客的唯一秘诀:
超值服
务。
“
包您
满意
”
的承诺将改变企
业的一切。
p>
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< br>3
、客户关怀战略是企业战略之首,
以客户为中心是企业
工作的核心。
4
、客户并不依附我们而存在,而我
们却要依附于客户而存在。
5
p>
、我们为客户提供服务,并非是一
种恩惠,相反,是客户施恩与我们
,让
我们有机会服务、学习、成长。
6
p>
、
客户不是用来与之辩论或比赛智
力的,<
/p>
没有人能够在
与客户的辩论中取
胜。
7
p>
、不要满足于预测客户潜在的需
求,而要去创造需求。
8
、
最高标
准的企业经营管理只有四
个字:客户满意。
p>
9
、客户是企业的发展顾问,一次只
考虑一
个客户,
尽可
能地为他提供最好
的服务。
10<
/p>
、客户的需求需要去创造。在电
灯发明以前,没有人有这种需求。
p>
11
、真正付给员工工资的并不是老
板,而
是客户。
12
、一
个公司的规模、品牌及市场
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地位不是取决于董事会,而是取决于客
户。
13<
/p>
、永远不要为了追求发展而忘掉
对客户人性化的关怀。
14
、客户的需求不可能一成不变。
一成不变的客户需求根本不存在。
15
、企
业经营必须以客户为本。客
户就是市场,没有客户就没有市场。
16<
/p>
、向客户道歉,效果是非常显著
的,千万不要低估他。对于没有达
到期
望值的客户,无论怎样强调道歉的重要
性,都不过分。
p>
17
、如果你承认客户服务是一座桥
梁,
就必须要准备好受客户指责的准备。
18
、善于换位思考,得到客户的指
责,你不妨对他说:
“
你批评的很对,换
了我,我也会这么想。
”
p>
这种话具有神奇
的安抚力量。
p>
19
、我们要花大力气研究客户的需
求和动
向,然后把他转化成我们应该做
的事情。
20<
/p>
、客户就是我们的衣食父母,没
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8
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有客户就没有企业的一切。
p>
21
、宁可自己麻烦十分,不让客户
为难一
时。
22
、与客户辩论胜利之时,就是丢
掉客户之日,整合协调就是服务。
23<
/p>
、
能与客户建立长久的合作关系,
才是真
正的英雄。
24
、服
务的开始就是学习的开始,
服务的开始就是成长的开始。
p>
25
、从最不满意的客户身上可以学
到最多
。
26
、客户是我们存在的全部理由。
关于战略:
27<
/p>
、世界上没有奇迹,只有聚焦和
集中的力量
;
市场上最珍贵的资源是消费
者的心智资源
< br>;
营造一种独特的概念,率
先深入人心,便是市场营销的
一切。
28
、定位就是找空子,找马骑
p>
;
找空
子就是找市场的空位,找马骑就是找
战
略联盟伙伴。任何行业的竞争最终都是
两马奔腾。没有细分市
场后不赚钱的产
品,只有不细分的产品。
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29<
/p>
、也许,我们无法选择自己想要
的工作,但是,我们可以选择自己
的工
作目标
;
也许,我们无法选择自己
的市场
环境,但是,我们可以选择自己的发展
战略。
30
、有计划地搞好业务剥离,全力
聚焦核心竞争能力
。聪明的果农在修剪
果树时,不仅剪去枯死的枝干,也要定
期剪
去一些健康的枝干,这样才能让果
树的产能发挥到最大。企业只有不断地
剥离非核心业务,才能聚焦战略定位,
集中优势资源,打造核心能力。
31
、做正确的事情,把事情做正确。
32
、有所为有所不为。
p>
33
、把复杂的工作简单化,把简单
的事情
做彻底。
34
、要
做事业的使者
;
不做金钱的奴
隶
;
在有限的生命中,找到无限的意义。
35
、聚
焦目标,集中资源,决不放
弃。
36<
/p>
、没有永远可持续发展的竞争优
势
只有不断创新的文化优势可持续
<
/p>
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