绿豆广告词

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篇一：雪糕广告词

冰淇淋广告专集

只是一个周末没有出 门，

编辑住地的一条小街上就有

3

家店 铺挂上了

蒙牛冰淇淋予以制

作的店铺 招牌，

雪地、

护目镜、

飞驰的滑雪人，

清凉之气，

扑面而来。

在清凉的视觉背 后，

今年的冰淇淋热战，

却是早早就 开始了。

蒙牛绿色心情的广告说，

“你

们个个想吃我，别以为

我不知情

??

”贪凉的消费者要吃的，是冰淇淋

;

冰 淇淋业者要吃的，

是什么？当然是市场份

额和盈利。

渠道策略按下不表，且看 他们的广告做得如何。蒙牛绿色心情《

rap

篇》客户

:

蒙牛乳业

广告代理 公司

:

观唐广告背景介绍

:

20XX

年，蒙牛推出“绿色心情－绿莎莎”

(

绿豆口味奶冰

)

，销售情

况很好，而且还有“绿

色拯救行动篇”的

tvc

支持。无论是产品包装，还是

tvc

，都有墨镜

这一元素出现，而且非

常具有视觉冲击力。

因此

20XX

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资产除了它清新的口感，

还有“墨镜”的记忆点。

20XX< /p>

年，蒙牛将绿色心情的产品结构继续壮大，推出“红色激情—

—红 豆沙”以及“黑

色炫风——黑豆沙”

，开始将绿色心情规划成一个副品牌，并且配以

新的

tvc

支持。创意阐述

:

根据食品广告的特性， 产品的表现一般为

tvc

的主体，因此，目前大

多数的食品广告都

是以表现产品原料为主，为了使蒙 牛绿色心情的

tvc

在众多食品广告

中 脱颖而出，特将产品

拟人化，以流行的

rap

说唱形式来表现，树立绿色心情酷炫时尚、健

康活力的 品牌形象。创意的核心锁定为

:

突出表现蒙牛绿色心情是消

费者夏天的最佳选择。

酷热的夏天，

消费者 最希望得到的就是

“凉爽”

感，因此就有了“蒙牛绿色心情，这 个

夏天冷冰冰”的广告语，同时诞生了琅琅上口的“冷冰冰” 说唱词，

以

rap

说唱的快节奏，

形成对消费者听觉的冲击力。

“你们个个 想吃我，别以为我不知情，

越是对你冷冰冰，

你越是要靠近，

只怪夏天太热情，

你就爱冷冰冰

冷冰冰冰冰冰

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蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”在

tvc

的表现中，墨镜是贯 彻始终

的一个元素。拟人化的蒙牛绿色心情，时尚活泼的孩

< /p>

子们，

都佩戴酷炫的墨镜，

延续

20XX

年绿色心情在传播上积累的

“墨

镜”资产。海报宣传与

tvc

画面相统一，主 画面中的产品延续

tvc

中

的拟人化形 象，加强消费者对

蒙牛绿色心情形象的记忆。蒙牛心花样冰淇 淋《新花样篇》客户

:

蒙

牛乳业

广告代理公司

:

上 海智得广告有限公司

(

北京

)

艺术指导

:

朱闽佳

< /p>

副文案指导

:

刘威

创意阐述

:

“长江后浪推前浪， 一代新人换旧人

??

”

，这句常常被广 告老鸟拿来

开自己玩笑，慨叹自

己廉 颇老矣的俗语，用来形容竞争激烈、品牌繁复、新品不断的中国

冰品市场，好像也还算< /p>

是恰当、贴切。

在接到客户的

brief

后，

创意 小组的第一次

brainstorm

，

一个又一个的

问题被接连提出，

产品 的

usp

是什么？谁才是冰品市场的重度消费群？

customerinsight

又是什么？竞争品牌

有哪些，

他们又在说什么？怎样才能在这样的市场环境下，

使产品迅

速突显，成为热销的领

导品牌

??

“鲜牛奶、巧克力、香草冰淇淋 、曲奇饼干，一层又一层的

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