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《中国成语大会》的成语文化传播呈现
在电视屏幕中充斥各种真人秀时，对于中华千年的悠久历史，
却很少
有电视综艺节目拿来用，一些以历史文明作为根基的电视作品长期处于
“失语状态”，这也是文化领域的“李约瑟”难题。当我国文化在不断勃
兴
之时，全球范围内的非物质文化消费处于增长的态势，挖掘本土的非物
质文化遗产，弘扬
本土文化成为中华文明在国际竞争中的重要筹码。广电
总局新闻发言人表示：“广播电视
媒体要自觉肩负起弘扬和传承优秀传统
文化的社会责任，
大力开
办原创文化节目，
坚持正确导向，
突出‘中国梦’
主题，体现当代中国价值观念，提高文化品位，反映现实生活，引导全社
会树
立文化自觉、文化自信、文化自强的精神。”[1]所以，
CCTV-10
以成
语文化传播面目出现的《中国成语大会》自从开播以来，获得了很高的收
视率，该节目秉承“解开中国文化密码，做中国成语大会”的节目定位，
通过诸多线上线下互动营销策略，实现节目在观众衷的口碑，实现屏幕的
成语文
化传播。
一、
《中国成语大会》的节目意义分析
201
4
年暑假，
CCTV-10
正式推出了
《中国成语大会》
，该节目是一档
原创的成语竞猜节目，一经推
出，就获得了广大观众的欢迎。
《中国成语
大会》的出现，引发
人们巨大的关注。该节目的成功之处本身还在其趣味
性、
功能性
于一体，
能促使人们对传统文化发生兴趣，
欣赏成语文化的美，
并进行良好的成语文化沟通。成语文化节目也符合
CCTV-1
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的文化频道理
念。
开设《中国成语大会》主要有以下方面的重要意义：
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第一，党的十八大明确指出：“建设优秀传统文化传承体系，弘扬中
华优秀传统文化。……开展群众性文化活动，引导群众在文化建设中自我
表现、自我教育
、自我服务。”中华文化拥有上下五千年的历史，成语是
重要的文化瑰宝，现代人应该传
承成语文化，了解内置的文化密码，这是
几千年来中国人民的世界观和哲学观的体现。成
语中包含了很多的人生况
味、千古绝唱、历史典故，这些也是我们需要去努力弘扬的，<
/p>
《中国成语
大会》的节目开设也恰好为成语文化的保护提供了基础
。
《中国成语大会》
此次节目的成功归结于节目本身的成语文化
创意，以往中国的综艺节目只
是纯粹引进西方的模式，以亲子类、相亲类、明星游戏类真
人秀居多，传
统文化类节目目前还不多。
CCTV-10
抓住了真人秀节目中的空白，吸引较
多热爱中华传统文化的观众。在对
节目进行包装时，节目又特别注重使用
多种现代高科技手段，辅之以当今最流行的真人秀
节目包装方法，使得成
语文化深入人心。
第二，
电视屏幕中充斥了各种真人秀节目，也确实需要《中国成语大
会》这样的成语文化节目来
补充空白，带领大家更好地学习中国的成语文
化，这对大众了解成语文化能起到很好的激
励作用，电视必须承担人们接
受成语文化的重要任务。成语是汉语的重要经典内容，在日
常生活中具有
较高的应用度，但是也会时常被用错。不少人对于成语的感觉，就好比似<
/p>
曾相识。例如，对于常用成语“七月流火”，很多人认为这个成语指的是
< br>七月的天气十分炎热，实际上，该成语出自《诗经
?q
国
风》
，原意主要指
天气转凉，而不是天气转热。再如常用成语“
首当其冲”，很多人认为是
主动出击，实际上，这个意思主要是指处在首要位置，最容易
受到伤害的
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意思，带有一定的贬义。
《中国成语大会》作为一档文化类
?
目，就很好
地
诠释了成语的意思，用文化的角度去对成语的意义进行讲解。
第三，
科技是飞速发展的，就如微信、
QQ
电话代替过去的打电话，在
人们身边包含着各种各样的高科技，较多的科技快餐文化也替代了日益不
被人们关注的传统文化，人们也逐渐忘却那些曾经被人们所一直怀念的成
语，更
不用说那些成语背后的寓意了，成语文化丢失的现象应该值得人们
去关注，成语对于生活
中的一些问题能提供解决思路。所以，
《中国成语
大会》的出现
，是适应了社会发展的重要需求，而且显得很有必要。
二、
《中
国成语大会》的成语文化传播呈现
在《中国成语大会》出现之前，我国的文化类节目主要包括中
央电视
台的《百家讲坛》
、
《汉字五千
年》
、
《子午书简》
、
《探索与发现》
，凤凰卫
视的
《文化大观园》
，
旅游卫视的
《国学堂
》
。
和这些传统的文化节目相比，
《中
国成语大会》在很多方面有所创新，甚至可以看做是这些节目的升级
和创新。从目前这些
节目的发展变化看，我们甚至能清晰地读出整个文化
节目发展的脉络和未来趋势。
《中国成语大会》又作为独树一帜的成语文
化节目，则更能体现作为文
化节目的传播趋势。
1.
明确节目的职责
近几年，我国的高层领导人在多个
场合发表讲话，呼吁人们重视传统
文化，要坚持学习和弘扬传统文化，把中国的传统文化
提升到一个非常重
要的国家战略层面。在
2013
年年底时，习近平总书记就在考察曲阜孔府
和孔子研究院时指出，“国无德不
兴，人无德不立”[3]，说明在加强全
社会的道德建设时候，要加强对传统文化的学习
力度，实现中华民族传统
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文化和传统美德的传承。
李克强总理在
2014
年政府工作报告中指出：
“文
化是民族的血脉……传承和弘扬优秀传统文化，重视保护文
物。加快文化
走出去，发展文化贸易，加强国际传播能力建设，提升国家文化软实
力。”[4]虽然大部分成语出现于古代，但是在现代仍有广泛的文化意义。
< br>人们日常的为人处世、生活和工作都能在成语中找到相应的答案。
因此，
和大部分的真人秀节目有所区别，
《中国成语大会》必须做到
一
定的文化厚重度。成语文化是中国的优秀文化，应该去传播时代精神，
体现群众的生活，
这是不少文化类节目必须做到的，如今以文化的形式进
行体现，更带有节目的寓教于乐的
功能。
《中国成语大会》从一诞生，就
秉承“解开中国文化密码
，做中国成语大会”，带有较强的时代精神，利
用成语文化讲解来阐释成语的文化源泉，
以期能够传承中华经典文化。采
用现代电视节目的形式，使得节目较能被观众接受。参加
节目的选手也并
不是明星，而是带有很强的学院性质，即选手的来源完全是大学生，节目
主要依托他们对于成语文化的感悟进行比赛的，以此取得真正的“中国成
语大会”。这些参赛的大学生组合虽然不少最后闯关或
PK
失败，但是其
身上流露出来的是一种对于中国成语文化的热爱，这也是节目向观众所
传
递的一种精神实质，也就是说，一方面，掌握成语的数量很重要，另外一
方面，选手们最重要的是要具备热爱中国成语文化的心。
2.
实现
娱乐化的范式
成语文
化类节目承担着重要的成语文化传播使命，
当
《中国成语大会》
具备一定的发展旺势时，我们会对它的未来形势产生担忧。为避免节目生
命周期短暂，必须要靠一些新颖的形式和独特的包装保持节目的娱乐周
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