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江小白那些超屌文案，
到底都是谁干的？
“
我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话
”
，
“
最想说的话在
眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里
”
，
“
我们总是发现以前的自己有点傻
”<
/p>
，
“
不要到处
宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事
”
，
< br>
“
跟重要的人才谈人生
”
，
“
低质量的社
交，不如高质量的独处
”
，
“
手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看
”……
这些文案你听过吗？正中下
怀有没有？好吧，这竟是重庆一家新生代酒企的瓶身文案诉求。
让我们一起来看看知名网
红江小白，这些年是怎么跟大家玩互动营销的。
1
十一年前，一个叫做普拉哈拉德的美国人，写了一本叫做《
消费者王朝》的书，通篇喋喋不
休的说教大概阐述了一个道理：企业应与消费者共同创造
价值。
由于作者文笔太差例证枯燥，
该书没有大火，
商业世界对于书中理论的反应大体可归纳为两
个
字：哦。
就是这一声漫不经心的
“<
/p>
哦
”
，
几乎搞垮
了中国民营企业的半壁江山。
据说中国每年有上百万
家民营企业
倒闭，位居世界之首。在白酒行业，有人甚至预言未来四到五年，一半以上的中
国酒企即
将消失。
不知道怎么跟消费者沟通，
又假装不在乎，
那些曾经大名鼎鼎的名优特曲，
就这么把自己哦
死了。
2
在那个美好的时代，我们听过圈地重要，资本重要，关系重要，女朋友的父亲重要，就是
没
听说过消费者重要。
大家都在忙着一转手几个亿的生意，谁有空搭理消费者呀！
<
/p>
所以，
当那个好时代突然宣布结束的时候，
当我们真正需要接受市场考验的时候，
大家依然
保持着一副高
高在上的姿态。
你牛逼给谁看？你随时把自己打扮得像个仙女
，一般人哪敢碰你？
过去十万五千年，我们对酒文化的塑造主
要集中在两个字：高档。
每瓶酒都在强调自己是古法酿造，<
/p>
都拥有深厚的历史文化根底，
都地处粮食和泉水最优秀的
地域，几乎每瓶酒祖上都是皇帝的亲戚，几乎每瓶酒都在千方百计做一件不太理智的事情：
远离老百姓。
3
相对于众多酒企的傲慢与麻木，
根
植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白，
则凭
借对消
费情绪的深度挖掘，
用直达人心的文案表达，
为中国酒类品牌带
来了新的生命和活力。
多年来，江小白瓶身文案，已经成为白酒行业一道独特的风景。
“
我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话
< br>”
，
“
最想说的话在眼睛里，草
稿箱里，梦里和
酒里
”
，
“
我们总是发现以前的自己有点傻
”
，
“
不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有
故事
”
，
“
跟重要的人才谈人生
”
，
“
低质量的社交，不如高质量的独处
”
，
“
手机里的人已坐在
对面，你怎
么还盯着屏幕看
”……
堪称句句经典，字字灼心。
▲
< br>人之所以喜欢喝酒，根本就不是为了醉，而是为了借酒达情
有人为了集齐江小白瓶身文案，跑遍了全重庆的火锅馆和便利
店。
电影《火锅英雄》把江小白作为不可或缺的重庆符号收录
；热剧《好先生》中
“
家人共饮江
小白
”
的画面，没收了电视机前的观众朋友十万公升眼泪；正在热播
的《小别离》，更将江
小白的文案融入台词，
把江小白的观点写
入剧情；
前不久，
江小白在腾讯视频发布了一条名
为《我是江小白
2016
》的
MV
，点击率高达两千万次
……
4
那么问题来了，江小白那些超屌文案到底是谁干的？
有人说是酒厂老板本人。有人说是网上摘录。有人说是北上广派来的
4A
使者的杰作。有人
说是江小白内部根本就藏着一位大神级文案。
有人说同款大神文案绝对不止一枚两枚
......
很多年过
去了，
谜底仍然没有揭开，
江小白的文案却是屡有新作佳句不断
，
创作水平及专业
功底竟令不少所谓一线广告公司都深感汗颜。
于是有人怀疑江小白本身是不是就是一家广告
公司
......
然而就在前不久，江小白推出了其重量级新品：表达瓶。
困扰业界多年的谜团，似乎终于有
了答案。
什么是表达瓶？科普一下：
表达瓶就是，
一种可以用来表达的瓶子。
扫描江小白瓶身二维码，
输入你想
表达的文字，
上传你的照片，
自动生成一个专属于你的酒瓶。<
/p>
如果你的内容被选中，
它就可以作为江小白正式产品，付诸批量生
产并全国同步上市。
听起来很简单是不是？的确，<
/p>
只是增加了一个二维码而已。
但就是这个二维码，
解释了江小
白的经典文案来源，
也化解了白酒行业与消
费者与日俱增的隔离感。
或者说，
改变了白酒行
业一贯的品牌营销玩法。
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