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在线教育产品竞品分析报告
在此选取自己了解三款针对
K12
在线教育产品
（学而思网校、
猿辅导以及作业帮）
，
从
行业市场、
产品定位、
产品结构、
主要业务流程、
用户体验特色功能来分析三者之
间的异同。
1
行业市场
在线教育主要包括
K12
教育、高等教育、职业培训、语言培训、素质教育、学前教育等<
/p>
领域，其中职业培训、
K12
教育、语言
培训的市场规模相对较大，
2018
年三者的占比分别
为
30.5%
、
23.
8%
、
22.9%
。
< br>
由于本次新冠病毒爆发于寒假和春季开学的时期，
导致
全国各地学校开学延期、
培训机
构停止服务。在“停课不停学”
的号召下，各在线教育企业迎来了发展契机，通过疫情期间
捐赠课程、免费
/
低价直播课的形式引流，使用户认知的快速普及，后续在线教育行业渗透<
/p>
率加速提升。
如图为近半年在线教育搜索指数，
< br>可看出其搜索热度自
2
月中旬达到顶峰，
到
三月份虽有下降，但整体水平依然高于以往。
（数据来源：百度指数）
从细分领域来看，
本次渗透率的提升：
K12
学科培训
>
素质教育
< br>>
职业教育。
在此选取学
而思网
校、
猿辅导以及作业帮三个在线教育产品进行对比分析，
以下为
三者产品的基本情况
如下表：
产品
分析版本
应用榜（免费）
应用排名
（
IOS
）
学而思网校
V7.09.05
176
11
210
2014
年
7
月
猿辅导
V6.47.1
633
37
633
2015
年
5
月
作业帮
V12.7.4
69
3
78
2014
年
1
月
教育（免费）
ISO10
总榜（免
费）
上线时间
累计下载量（
Android
）
121,292,791
44,600,112
2,221,619,187
（数据
来源：酷传；数据截止于
2020.03.13
）
可见，作业帮于
IOS
商
店应用排名靠前，在教育榜（免费）处于前
3
，优于学而思网校
、猿
辅导。就其累计下载量来说，作业帮是学而思的
18
倍、猿辅导的
50
倍。
根据近半年搜索指数来
看（如下图），作业帮市场覆盖率远超猿辅导和学而思，同时搜
索者集中在北京、上海、重庆、
深圳等一二线城市
30
-
39
岁的用户，
这一
类用户通常是
K12
在线教育课程的购买者——家长。
因
此可看出对于
K12
教育产品，更感兴趣的往往是家长，而非真正的使用者（＜
19
岁）。
（数据来源：百度指数）
2
产品定位
2.1
学而思网校——中小学生互动学习平台
学而思是纽交所上市公司好未来旗
下的中小学在线教育平台，为
6
-
18
岁孩子为提供小
初高全学科辅导服务。针对全国不同年龄、不同
地域、不同学习需求的孩子，提供专业、高
品质、可信赖的教育服务，以
在线学习更有效
的理念，开创
了
直播
+
辅导
的模式。学而
思网校用科技赋能教育，
通过人机对话、
语音测评等人工智能科技手段，
构建更加完善和个
性化的教学产品和服务。
2.2
猿辅导——小学初中高中全科在线互动直播课
猿辅导是一个针对小学初高中课程的在线辅导平台，基于大数据教研、汇聚全国名师，
< br>针对学生特点实现因材施教。它是猿题库的兄弟产品，其公司旗下还有小猿搜题、猿题库、
小猿口算和斑马英语等多款在线学习产品，
为中小学生和家长提供闭环的多元化
智能教育服
务。
2.3
作业帮——中小学搜题答疑辅助平台
作业帮是一个中小学生搜题答疑辅
助平台，致力于为全国中小学生提供全学段的学习
辅导服务。
由
拍照搜题起家，逐步向视频课程、一对一辅导等方向发展，全方位帮助学生学
习，倡导“
拍照秒解难题，快速提升学习效率；名师在线辅导，足不出户高效学习”。
3
产品结构
从三者的产品结构图可看出
（如下图，篇幅问题，内容稍有精简）：
3.1
课程设置
< br>三款
APP
课程设置对比如下表：
产品
课程范围
课程类型
学而思网校
幼儿园小班→高三
同步课：
目标班；
专题课
1
对<
/p>
1
“直播”
+
“辅导”双师
教学模式
中班和大班：增加素养
课；
小学至初一：
增加编程课
附加素质课
和素养课；
初二到初三：增加素养
课；
同时全阶段：
增加讲座模
块
300
——
2000
不等，
大部
课程价格（元）
分课程在
500
—
1400
范
围。
800
-
2000
专题班：
80
-
4
00
；
长期班：
1000
-
2000
大班到小学六年级：
增加
猿编程；
全阶段：增加讲座模块
猿辅导
幼儿园大班→高三
双师系统班：
目标班；
大
师人文课
“直播”
+
“辅导”双师
教学模式
作业帮
小学一年级→高三
长期班；专题班
“直播”
+
“辅导”双师
教学模式
课程模式
3.2
核心功能