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IP
营销是什么意思
什么是
IP
？
IP
营销又是什么意思？当前，
IP
的企业营销模式十
分流行。很多企业会注
重品牌营销，也会根据
IP
进行
市场营销
。
IP
的概念
IP(Intellectual
Property)
的定义有很多种解释版本，综合而言：
首先，
I
P
是无形的。
IP
折射的是价值观、人
生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终
要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也
打破了一个误区，不少人片面地认为
IP
就
是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作
IP
就是创作以上
这些具体的形态。但是，这些形态只是
< br>IP
的载体。人们通过这些“形态”理解
IP
释放的内
核。
其次，
IP
是永恒的。
IP
包容的是一种普世价值
;
所以，一个有意义、坚挺的
IP
是不
会消
亡的。换句话说：小说、电影、音乐等承载
IP
的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁
而退出历史舞台，但是
IP
是恒久存在的。比如最经典的案例：漫威的“美国队长”诞生于
上世纪
40
年代，那时“美国队长”的内容
因其时代背景，和现在的大不相同。但是，“美
国队长”承载的漫威“英雄世界观”，却
从未变迁、消亡。
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IP
有强大的穿透力、
延展力。我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的
IP
能在：
小
说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、
高契
合度地穿梭，形成一部部作品。漫威主画师沃特
.
麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的
《爸爸去哪儿》
《中国好声音》
《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是“品牌”，还称不上
IP
。
因为在中国的内容市场，
除了收视率和票房带来的影业收入保证，
关于扩展周边产业几乎找
不到任何值得称道的案例。
有些企业的品牌已有点
IP
化
这里并不是说该企业自身有意识地打造
IP
，而是在持之以恒的品牌建设中，其
品牌营
销
已越来越向
IP
靠拢，或
有
IP
的意味。
打造
IP
耗时特别长。现如今国内“IP
产业”浮躁，不少人误以为
IP
就是“速食品”，
就像快速烹饪一道“
一鸡多吃”的菜，
鸡汤、
鸡肉等炒好后，
快速上桌、
迅速变现。
那些“品
牌有
点
IP
化”的企业一定是那些百年老店。比如：可口可乐。
如今，
可口可乐公司已不再是单纯意义的饮料制造工厂，
而是“乐趣
+
梦想”的制造者。
有人说：
它成功地从一个软饮提供商转型为一个“娱乐公司”、
“内容提供商”。
可口可乐
通过在世界各地进行各种各样、数不胜数的营销活动
;
赞助各种节目等，释放它的“快乐与
梦想”情
怀。比如：国内最被津津乐道的“昵称瓶
Campaign”，就是给消费者提供了一<
/p>
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种“连接的乐趣”。
比
如：
可口可乐赞助“美国偶像”这档火爆的综艺节目，
就是在彰
显自
己对梦想追求者的支持。
试想：
如果现在把可口可乐那个经典
的弧形瓶，
做成一部有关“弧形小姐”的动漫，
这
个“弧形小姐”就是快乐和梦想的不懈追求者，是不是很有意思呢
?
除了百年老店，越来越多的创业公
司也注重将品牌
IP
化。前不久，我和我一位做婴幼
儿有机辅食创业的朋友聊起：
她的创业愿景是什么
?
她说希望将来，
自己的公司和苹果一样，
人们只要想买手机就毫不犹豫地去购买苹果的手机。
妈妈们想到给宝宝们买辅食，<
/p>
就想到她
的品牌
;
而无需过多地考察技术性指标。
这句话背后的意义是什么呢
?
苹果代表了一种创新精
神
;
她的婴幼儿辅食代表了一种爱和责任。认同这种
IP
价值观的人们，自然不会过多地分析
产品的参数，或者辅食的配方。因为品牌已经
IP
化。
IP
就是
诉诸于一种感受，
IP
变现收获
的就是
这种“归属感消费”。
IP
经理需具备什么素质
?
IP
经理
融合了企业的以下传统岗位：品牌经理、产品经理、
BD(
商务
拓展
)
经理、运营
经理等。
< br>经理要热爱内容和创意，擅于洞察人性。毕竟，
IP
是一
种无形的底层建设，强调
文化、价值观等。而这些最终要通过“内容
+
产品
/
服务”的结合体现
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权
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每个公司都是内容生产与消费公司。不管你处于什么行业，你
总要明确“我是谁?”、
“我要和谁在一起?”、“我要和目标人群沟通什么
?
他们要如何感知我的品牌温度?”等。
这些，都
和内容有关。
< br>
经理要懂“粉丝经济”。
他要明白：
这个岗位的最终
KPI
就是给企业带来粘性极强
的拥趸。对于用户
/
粉丝，
IP
经理和品牌经理最大的不同是，品牌经理会阶段性地进行用户
调研，听取用户的意见。但是，
IP
经理要高频度地通过移
动互联网情境下的数据挖掘，收
获粉丝的各种标签数据
;
要在产品还在酝酿时，就要请目标用户一起“协同作战”，参与到
产品
的设计、研发、营销等环节。
<
/p>
经理要有“产品变现”意识。要思考：
企
业营销
的
IP
价值还可以用在什么领域
?
可以和谁进行跨界合作，产生
1+1
>2
的化学反应
?
怎么实现贯通性变现
?
分享
一个有关童年的回忆片段。
那时我大约
10
岁，
最喜欢看的动画片就是“忍者神龟”。
这部动画片最吸
引孩子的地方在于：弱者战胜强者。
4
只被命名为各个科学家、
艺术家的乌
龟，带着不同颜色的眼罩，在一只老鼠师傅的带领下，打败强大的敌人。有一
天，我在电视
上看到了一条有忍者神龟包装的薯条广告。
这条广
告反复强调：
吃这包有忍者神龟形象包装
的薯条，会感到无比快
乐。于是，我让我妈妈给我买了一包，边走边吃。那一刻，我真心觉
得自己特别快乐，就
像每集动画片结束时，
4
只乌龟又打败了敌人的那种欣喜。我至
今都记
得这种感觉。我和我妈说：这包薯条真神奇
!
我吃了真的感到很快乐
!
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< br>20
多年后，想想：原来这就是
IP
的力量。
营销推广
是以当今互联
网为媒介的一种推广方式，
是在网上把自己的产品或者服务利用
网络手段与媒介推广出去。
很多企业在经营的过程中，
都需要做
营销推广。
如果是由自己的
公司负责营销推广的话，会花费大量
的人力物力。本文介绍关于营销推广中与
IP
营销是什
么意思相关的内容，
如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务，
不仅能节约成本和经济，
更
能达到更好的营销效
果！
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