汽车品牌营销策划书

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汽车品牌营销策划书，

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随着经济的发展，

汽车成为越来越必 需的出行方式。

下面是的为

大家整理的“汽车品牌营销策划书” ，

仅供参考，

希望对大家有帮助，

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汽车品牌营销策划书

前言

作为

xx

年上半年关注度最高车型之一的别克新君威，是目前国

内同级车 的新标杆。

2.0T

更是大幅度提高发动机的功率和扭矩，有< /p>

着强劲驾驶的动力。此款车采用涡轮增压汽油缸内直喷技术，搭载

2.0 Turbo DI

发动机，是当今世界最顶尖的

SID I

汽油缸内双模直喷

技术。在

B

级车技术方面，新君威

2.0T

可谓傲然群雄 。

20 XX

年上半年，

上海通用为推广其新产品别克新君威

，

在

全国

20

个城市公开选拔试驾

S

< br>弯高手，个赛点优胜者齐聚云南挑战

“天下第一弯”。

别 克新君威不仅担负着本来的品牌使命，

更要通过

新品推出，

最大程度的展现通用优越的汽车性能，

树立新君威的品牌

一、市场分析

一）

SW OT

分析

优势（

S

）

作为在中级车市场里面横行多年的 老牌健将，

君威无疑在消费者

心目中占有举足轻重的地位，

加上上海通用这个金字招牌，

其竞争力

也不 容小窥，新君威外型时尚，价格合理，性价比高，很具竞争力。

劣势（

W

）

中国汽车市场与国外不太一样，< /p>

中级车消费群体主要还是以公务

和商务人士为主，

他们看中的是大气的外形以及舒适的配置，

像动力

以及 操控性则不是他们关注的重点。新君威的定位则是和新马

6

、迈

腾、致胜这样的偏运动车型，而我们不难发现迈腾、致胜的销量始终

难以跻身第一集团，

由此可见强调私人动感座驾的定位就已经注定新

君威不会有新雅阁、

凯美瑞、

新天籁三大日系商务车的 万辆销售业绩。

机会（

O

）

与新君威同样主打运动路线的致胜 与迈腾在销售上面都没有取

得传统商务用车的高销量，

说明这个 细分市场还处于一个正在培养的

过程，所以新君威最大的突破就是与致胜、迈腾抢夺更大 市场份额。

不过从别克遍及全国的经销商网络和较好的售后服务来看新君威的