-
多肽修饰缩写
【篇一：多肽修饰缩写】
在多肽合成
中，我公司可以提供的特殊氨基酸类型越来越多，随着
数量增加，由于各种不同的描述方
法
,
造成了科研人员和生产企业间
的诸
多误会，现在特整理一批不同氨基酸的描述方法和简称，希望
对大家的工作有用。
简称
中文名称
ala
丙氨酸
d-ala
d-
丙氨酸
-ala
-
丙氨酸
acpc
环丙氨酸
n-me-ala
n-
甲基丙氨酸
gaba
4-
氨基丁酸
aib
2-
氨基异丁酸
abu
2-
氨基丁酸
d-abu
d-2-
氨基丁酸
d-1-nal
d-1-
萘基丙氨酸
l-1-nal
l-1-
萘基丙氨酸
d-2-nal
d-2-
萘基丙氨酸
l-2-nal
l-2-
萘基丙氨酸
d-2-pal
d-2-
吡啶基丙氨酸
l-2-pal
l-2-
吡啶基丙氨酸
d-3-pal
d-3-
吡啶基丙氨酸
l-3-pal
l-3-
吡啶基丙氨酸
d-4-pal
d-4-
吡啶基丙氨酸
l-4-pal
l-4-
吡啶基丙氨酸
cha
环己基丙氨酸
d-cha
d-
环己基丙氨酸
arg
精氨酸
d-arg
d-
精氨酸
har
高精氨酸
arg(me)
单甲基精氨酸
adma
不对称双甲基精氨酸
sdma
对称双甲基精氨酸
cit
胍氨酸
d-cit
d-
胍氨酸
homocit
高胍氨酸
d-homocit
d-
高胍氨酸
asp
天冬氨酸
d-asp
d-
天冬氨酸
n-me-asp
n-
甲基天冬氨酸
-asp
-
天冬氨酸
d- -asp d-
-
天冬氨酸
-homoasp
-
高天冬氨酸
asn
天冬酰氨
d-asn
d-
天冬酰氨
isoasn
异天冬酰氨
d-isoasn
d-
异天冬酰氨
-homoasn
-
高天冬酰氨
cys
半胱氨酸
d-cys
d-
半胱氨酸
smc s-
甲基
-
半胱氨酸
pen
青霉胺
d-pen d-
青霉胺
hcy
高半胱氨酸
glu
谷氨酸
d-glu d-
谷氨酸
n-me-glu n-
甲基谷氨酸
-glu -
谷氨酸
d- -glu d- -
谷氨酸
-homoglu -
高谷氨酸
gla -
羧基
-
谷氨酸
asu
-
氨基辛二酸
gln
谷氨酰胺
d-gln
d-
谷氨酰胺
isogln
异谷氨酰胺
d-isogln
d-
异谷氨酰胺
-homogln
-
高谷氨酰胺
gly
甘氨酸
sar
肌氨酸
phg
苯甘氨酸
d-phg
d-
苯甘氨酸
pra
炔丙基甘氨酸
d-pra
d-
炔丙基甘氨酸
gly(allyl)
烯丙基甘氨酸
d-gly(allyl)
d-
烯丙基甘氨酸
cpg
环戊基甘氨酸
chg
环已基甘氨酸
d-chg
d-
环已基甘氨酸
his
组氨酸
d-his
d-
组氨酸
ile
异亮氨酸
d-allo-ile
d-
别异亮氨酸
-homoile
-
高异亮氨酸
n-me-ile
n-
甲基异亮氨酸
leu
亮氨酸
d-leu
d-
亮氨酸
homoleu
高亮氨酸
b-homoleu
d-
高亮氨酸
n-me-leu
n-
甲基亮氨酸
nle
正亮氨酸
d-nle
d-
正亮氨酸
n-me-nle
n-
甲基正亮氨酸
lys
赖氨酸
d-lys
d-
赖氨酸
lys(me)
单甲基赖氨酸
lys(me2)
双甲基赖氨酸
lys(me3)
三甲基赖氨酸
orn
鸟氨酸
d-orn
d-
鸟氨酸
dab
2,4-
二氨基丁酸
dap
2,3-
二氨基丙酸
met
蛋氨酸
d-met
d-
蛋氨酸
n-me-met
n-
甲基蛋氨酸
met(o)
蛋氨酸亚砜
d-met(o)
d-
蛋氨酸亚砜
met(o)2
蛋氨酸砜
d-met(o)2
d-
蛋氨酸砜
-homomet
-
高蛋氨酸
pro
脯氨酸
d-pro
d-
脯氨酸
homopro
高脯氨酸
d-homopro
d-
高脯氨酸
-homopro
-
高脯氨酸
hyp
羟脯氨酸
phe
苯丙氨酸
d-phe
d-
苯丙氨酸
hph
高苯丙氨酸
d-hph
d-
高苯丙氨酸
n-me-phe
n-
甲基苯丙氨酸
d-2-cl-
phe d-2-
氯苯丙氨酸
l-2-cl-phe
l-2-
氯苯丙氨酸
d-2-me-
phe d-2-
氯苯丙氨酸
l-2-me-phe
l-2-
氯苯丙氨酸
d-3-cl-
phe d-3-
氯苯丙氨酸
l-3-cl-phe
l-3-
氯苯丙氨酸
d-3-f-phe
d-3-
氟苯丙氨酸
l-3-f-phe
l-3-
氟苯丙氨酸
d-3-cn-
phe d-3-
氰基苯丙氨酸
l-3-cn-phe
l-3-
氰基苯丙氨酸
d-4-cl-phe
d-4-
氯苯丙氨酸
l-4-cl-
phe l-4-
氯苯丙氨酸
d-4-br-phe
d-4-
溴苯丙氨酸
l-4-br-
phe l-4-
溴苯丙氨酸
d-4-f-phe
d-4-
氟苯丙氨酸
l-4-f-phe
l-4-
氟苯丙氨酸
d-4-no2-phe
d-4-
硝基苯丙氨酸
l-4-no2-phe
l-4-
硝基苯丙氨酸
d-4-i-phe
d-4-
碘苯丙氨酸
l-4-i-phe
l-4-
碘苯丙氨酸
d-4-cn-
phe d-4-
氰基苯丙氨酸
l-4-cn-phe
l-4-
氰基苯丙氨酸
d-4-me-phe
d-4-
甲基苯丙氨酸
l-4-me-phe
l-4-
甲基苯丙氨酸
d-4-nh2-phe
d-4-
氨基苯丙氨酸
l-4-nh2-phe
l-4-
氨基苯丙氨酸
d-3,4-dicl-phe
d-3,4-
二氯苯丙氨酸
l-3,4-dicl-phe
l-3,4-
二氯苯丙氨酸
bpa
苯甲酰基苯丙氨酸
ser
丝氨酸
d-ser
d-
丝氨酸
n-me-ser
n-
甲基丝氨酸
hse
高丝氨酸
d-hse
d-
高丝氨酸
-homoser
-
高丝氨酸
ser(me)
丝氨酸甲醚
tyr
酪氨酸
d-tyr
d-
酪氨酸
-homotyr
-
高酪氨酸
tyr(me)
酪氨酸甲醚
tyr(et)
酪氨酸乙醚
d-tyr(et)
d-
酪氨酸乙醚
n-me-tyr
n-
甲基酪氨酸
d-3-cl-
tyr d-3-
氯酪氨酸
l-3-cl-tyr
l-3-
氯酪氨酸
d-3-i-tyr
d-3-
碘酪氨酸
l-3-i-tyr
l-3-
碘酪氨酸
d-3-no2-tyr
d-3-
硝基酪氨酸
l-3-no2-tyr
l-3-
硝基酪氨酸
d-3,5-dicl-tyr
d-3,5-
二氯酪氨酸
l-3,5-dicl-tyr
l-3,5-
二氯酪氨酸
d-3,5-dibr-tyr
d-3,5-
二溴酪氨酸
l-3,5-dibr-tyr
l-3,5-
二溴酪氨酸
d-3,5-dii-tyr
d-3,5-
二碘酪氨酸
l-3,5-dii-tyr
l-3,5-
二碘酪氨酸
d-3,5-dino2-tyr
d-3,5-
二硝基酪氨酸
l-3,5-dino2-tyr
l-3,5-
二硝基酪氨酸
thr
苏氨酸
d-thr
d-
苏氨酸
-homothr
-
高苏氨酸
thr(me)
苏氨酸甲醚
n-me-thr
n-
甲基苏氨酸
trp
色氨酸
d-trp
d-
色氨酸
l-2-me-trp
2-
甲基色氨酸
d-2-me-
trp d-2-
甲基色氨酸
-homotrp -
高色氨酸
val
缬氨酸
d-val d-
缬氨酸
n-me-val n-
甲基缬氨酸
-homoval -
高缬氨酸
nva
正缬氨酸
d-nva d-
正缬氨酸
n-me-nva n-
甲基正缬氨酸
2-abz
邻氨基苯甲酸
4-abz
对氨基苯甲酸
oic
八氢吲哚
-2-
甲酸
tic
四羟基异喹
啉
-3-
甲酸
5-asa 5-
氨基水杨酸
ahx 6-
氨基己酸
inp 4-
哌啶甲酸
pip 4-
氨基哌啶
-4-
羧基
ida
亚氨基二乙酸
nip
哌啶
-3-
羧基
sta 4-
氨基
-3-
羟基
-6-
甲基庚酸
aic 2-
氨基茚
-2-
甲酸
2-aze
环丁
胺
-2-
羧基
3-aze
环丁胺
-3-
羧基
【篇二：多肽修饰缩写】
在中国古代，文案亦作
。公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》
:
先
是公府掾多不视事，但以文案为务。《晋书桓温传》
:
机务不<
/p>
可停废，常行文按宜为限日。
叔伦《答
崔载华》诗
:
文案日成堆，愁
眉拽不开
。《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》
:
诸曹皆得良吏以掌文
按。《花月痕》第五一回
:
觉得自己是替
他掌文案。旧时衙门里草拟
文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》
第四
回
:
像你
老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大
!
夏衍
《秋瑾传》序幕
:
将这
阮财富
带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文
< br>:copywriter
、
copy
、
copywriting
文案拼音
:wn
现代文案的概念
:
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由
copy
writer
翻译而来。多指以语辞进行广告
信息
内容表现的形式，有广
义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和<
/p>
对
广告形象的选择搭配
;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
<
/p>
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，
这使得文案的概念常
常被错误引用和理解。最典型的就是把
文案等
同于策划，其实这是两种差别很大，有着本
质区别的工作。只是由
于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作
，且策划人员
也
需要撰写一些方案，
这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，
甚至常常把策划与文案的
< br>
工作会混淆在一起
(
这也和发
源于中国的策
划学发展不够成熟有关
)
。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职
的文案人员，只有当
需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需
求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、
文化传媒等公司合作。这些公司一
般都有专业的文案、设计团队，
经验也相对丰富，但因为
业务量大，范围广泛，在针对性方面会较
为薄
弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的
要求更加严格，逐
渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发
展速度
很快，
大多数都是从工作室形
式转型而来，也有从文化传播机构独
立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作
流程，工作
方式都在变化，
文案的角色由无闻转为配角，现正昂首
阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计
出计划，再配
图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完
成，然后各
自分工。说起文案的地位，日本是从
1992
年意识到文
案的重要性，台湾是
1998
年。
2002
年，大陆的
一些中大型广告公
司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意
扎堆，
从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由
华南广告重镇广州向华东中
心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报
;
撰写企业样
本、品牌样本、产品目录
;
撰写日常宣传文案
白领一族
文案白领一
族
单页、各类宣传小册子
;
撰写
dm
直邮广告，包括信封、邮件正文
;
撰写电视广告脚本，包
括分镜头、旁白、字幕
;
撰写电视专题片脚本
;
撰写电视广告的拍摄清单
;
撰写广播广告
;
海外版广告文案作汉
化
(
翻
译
);
撰写广告歌词，或汉化
(
翻译
)
外文歌词
;
撰写各种形式的网
络广
告
;
为网站栏目命名
;
撰写网站内部文案
;
撰写手机短信广告
;
撰写各
类广告作品的创
意阐述
;
撰写广告口号
;
撰写产品包装文案，
包括
:
品
牌名、使用说明、产品成分等
;
为产品
或品牌命名，并作创意阐述
;
为路演或活动命名，并作创意阐述
;
撰写活动请柬及活动现场
宣传品
上的文字
;
为各种礼品命名，并作创意阐述
;
为专卖店命名，并作创
意阐述
;
撰写商
店的橱窗或店内
pop
物料文案
;
撰写软文、新闻式、
故事式、评论式
;
撰写策划书，或协助
策划人员优化、润色方案文字
;
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类
构成
从现有的文案分类有很多种，按照
4a
标准，一般有四类
:
助理
文案
(acw)
，
文案
(cw
策划文
策划文案
)
，高级文案
(acw)<
/p>
，资深文案
(scw)
，其中稍微要区别
的是高级文案与资深文案，前者要求
的是文
< br>案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年
资。有些
4a
公司
设有文
案主任
(ce)
一职，大体上与文案职责类似，
有时候负责专项。另外有些个别公司还配
有首席文案
的职位
(ccw)
，
文案功力凤毛麟角
，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资
却
比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地
产文案、创
意文案、企
划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内
容的文字化表现。在广告
设计中，文案与图案图形同等重要
，图形
具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题
:
它是广告文案的主题，往往也是
广告内容的诉求重点。它
的作用在于吸引人们对
广告的注目，留下印象，引起人们对广告的
兴趣。只有当受众对标语产生兴趣
时，
才会阅
读正文。广告标语的
设计形式有
:
情
报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、
提
醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，
新颖
个性，句
字数量一般掌握在
12
个字以内为宜。
广告副标题
:
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表
现在对标题的补充及让
人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文
:
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、
具体的说明，
来增加消费者的了解与
认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实
事求是，通俗易懂。不论采用何种
题材式样，
都要抓住
主要的信息
来叙述，言简易明。
广告
口号
:
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以
便名域其他企业精神的
不同，使消费
者掌握商品或服务的个性。这
以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常
有的形式
:
联想式、比
喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令
式。广告口号的撰写要注意
简
洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有
广义
和狭义之分，广义的
广告文案就是指通过广告语言、形象和其
他因素，对既定的广告主题、广告创意所
进行的
具体表现。狭义的
广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包
括标题、
正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配
< br>;
狭义的广告文
案包括标题、正文
、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)
准确规范、点明主题
准确规范是
文案中最
基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信
息的
广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文
案中语言表达规
范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告
文案中所使用的语
言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，
广告文案中的语言要
符合语
言表达习
惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第
四，广告文案中的语言要尽量通
俗化、大众化，避免使用冷僻以及
过于专业
化的词语。
2)
简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精
练概括。首先，要以尽可能少的
语言和文字表达
出广告产品的精髓，
实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引
广告
< br>
受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，
要尽量使用简短
的句子，以防止受众因繁长
语句所带来的反感。
3)
生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激
发他们的兴趣。国外研究资料表
明
:
文字、图像
能引起人们注意的百
分比分别文字是
35%,
图像是
65%
，文案创作时采用生动活泼、新
颖独
特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)
优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于
听觉的广告语言，要注意优美、
流畅和动听，使
其易识别、易记忆
和
易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，
产生良
< br>
好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而
忽视广告主题，生搬硬套，牵强
附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一
)
策划文案
:
工作主要
是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划
人
员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时
进
行几个案子，同时时间又比
较紧的
情况下，文案可以在充分理解策
划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容
: 1.
必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场
信息和微观市场动态。
2.
掌握整个策划的战略指导思想。
3.
以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行
间。
4.
到比较专业的问题或障碍的
时候，应及时与策划人员沟通，保证策
划方向的一致性。
5.
贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上
提
出一些合理化建议，从
而更好地展现策划的战略核心点。
二
)
创意文案
:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，
其中，除了产生画面
的构想之外，还包括广告语言的表现内容
(
如平
面的标题、引文、正文、随文，广告语等，
影视的音效、旁白、字
幕、广告语等
)
。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括
了以下内容
:
1.
通过各个层面，特别是
swot
方面深入理解，从而找
出项目的核心优势。
2.
把握目标消费群的心态。
3.
掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.
场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.
市场上类似房产项目的文案及创意，
力求全面加以突破。
6.
获悉开发商
对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、
留住消费者必须注重细节的提
高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细
节。下面是一些能
吸引买家的写文案方法
:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割
成
9
宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它
8
格填上
可以帮助此商品销售的众多可
能优点。这是强迫创意产生的简单练
习法，我也常用这种方式
构思出企划案或演讲
ppt
的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商
品特点照抄下来，然后每个要
点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄
< br>
型录商品卖点也可，但文
字会比较没有人味，说服力道
会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要
地浓缩全文的销售话术
，因为多数人都没
耐心看全文。第二段，请
< br>依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还
是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写
出卖点即可
。最后一段是
「钩子」，主要任务是要叫人【
buy
now
】，所以一般是强化商品
usp(unique
selling point
，独
特
销
售卖点
)
、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何
文案或
创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在
不适宜的
场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文
案，一定是
在对市场有深入
的了解后方能下笔的。
例如不同地区
的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比
重等等皆
有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思
维观、道德观和价值观也
参差不齐，加上特定环境、特定历史背景
或
政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案
产生深远的影响。
所以无市场，文案
便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也
极为
低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常
发生这种情况
:
设计人员与文案
人员一
开始没有很好的沟通
;
结果是
设计人员设计出来的作品文案看
来好像是曲解了原意，而将文案配上去
时候，设计人员又认
为文案
的风格与
画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、
媒体等各部门工作人员都应随
时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查
分
析结
果作为其创作的翔实论据、企
划的核心思想作为其创作的指引方向，
媒体投放的渠道作
为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具
体表现。因此，每一
个环节都是动态维系着
的。在做一个文稿之前，
与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的
团队中展现出自己独特的个性和才华文案
编辑词条
文案，原指放书
的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事
文字工作
的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它
不同于设计师用画面或其他手段
的
表现手法，它是一个与广告创意
先
后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，
在于广告公
司，
企业宣传，新闻策划等。基本信息
中文名称
文案
外文名称
copy
目
录
实际应用折叠编辑本段发展历程
汉字文案
(wn n)
是指古代官衙中
掌管档案、负责起草文书的幕友
,
亦指
官署中的公文、书
信等
;
在现代，
文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有
区别的。
在中国古代，文案亦作
。公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》
:
先
是公府掾多不视事，但以文案为务。《晋书桓温传》
:
机务不<
/p>
可停废，常行文按宜为限日。
叔伦《答
崔载华》诗
:
文案日成堆，愁
眉拽不开
。《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》
:
诸曹皆得良吏以掌文
按。《花月痕》第五一回
:
觉得自己是替
他掌文案。旧时衙门里草拟
文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》
第四
回
:
像你
老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大
!
夏衍
《秋瑾传》序幕
:
将这
阮财富
带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文
< br>:copywriter
、
copy
、
copywriting
文案拼音
:wn
现代文案的概念
:
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由
copy
writer
翻译而来。多指以语辞进行广告
信息
内容表现的形式，有广
义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和<
/p>
对
广告形象的选择搭配
;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
<
/p>
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，
这使得文案的概念常
常被错误引用和理解。最典型的就是把
文案等
同于策划，其实这是两种差别很大，有着本
质区别的工作。只是由
于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作
，且策划人员
也
需要撰写一些方案，
这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，
甚至常常把策划与文案的
< br>
工作会混淆在一起
(
这也和发
源于中国的策
划学发展不够成熟有关
)
。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职
的文案人员，只有当
需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需
求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、
文化传媒等公司合作。这些公司一
般都有专业的文案、设计团队，
经验也相对丰富，但因为
业务量大，范围广泛，在针对性方面会较
为薄
弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的
要求更加严格，逐
渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发
展速度
很快，
大多数都是从工作室形
式转型而来，也有从文化传播机构独
立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作
流程，工作
方式都在变化，
文案的角色由无闻转为配角，现正昂首
阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计
出计划，再配
图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完
成，然后各
自分工。说起文案的地位，日本是从
1992
年意识到文
案的重要性，台湾是
1998
年。
2002
年，大陆的
一些中大型广告公
司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意
扎堆，
从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由
华南广告重镇广州向华东中
心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报
;
撰写企业样
本、品牌样本、产品目录
;
撰写日常宣传文案
白领一族
文案白领一
族
单页、各类宣传小册子
;
撰写
dm
直邮广告，包括信封、邮件正文
;
撰写电视广告脚本，包
括分镜头、旁白、字幕
;
撰写电视专题片脚本
;
撰写电视广告的拍摄清单
;
撰写广播广告
;
海外版广告文案作汉
化
(
翻
译
);
撰写广告歌词，或汉化
(
翻译
)
外文歌词
;
撰写各种形式的网
络广
告
;
为网站栏目命名
;
撰写网站内部文案
;
撰写手机短信广告
;
撰写各
类广告作品的创
意阐述
;
撰写广告口号
;
撰写产品包装文案，
包括
:
品
牌名、使用说明、产品成分等
;
为产品
或品牌命名，并作创意阐述
;
为路演或活动命名，并作创意阐述
;
撰写活动请柬及活动现场
宣传品
上的文字
;
为各种礼品命名，并作创意阐述
;
为专卖店命名，并作创
意阐述
;
撰写商
店的橱窗或店内
pop
物料文案
;
撰写软文、新闻式、
故事式、评论式
;
撰写策划书，或协助
策划人员优化、润色方案文字
;
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类
构成
从现有的文案分类有很多种，按照
4a
标准，一般有四类
:
助理
文案
(acw)
，
文案
(cw
策划文
策划文案
)
，高级文案
(acw)<
/p>
，资深文案
(scw)
，其中稍微要区别
的是高级文案与资深文案，前者要求
的是文
< br>案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年
资。有些
4a
公司
设有文
案主任
(ce)
一职，大体上与文案职责类似，
有时候负责专项。另外有些个别公司还配
有首席文案
的职位
(ccw)
，
文案功力凤毛麟角
，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资
却
比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地
产文案、创
意文案、企
划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内
容的文字化表现。在广告
设计中，文案与图案图形同等重要
，图形
具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题
:
它是广告文案的主题，往往也是
广告内容的诉求重点。它
的作用在于吸引人们对
广告的注目，留下印象，引起人们对广告的
兴趣。只有当受众对标语产生兴趣
时，
才会阅
读正文。广告标语的
设计形式有
:
情
报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、
提
醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，
新颖
个性，句
字数量一般掌握在
12
个字以内为宜。
广告副标题
:
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表
现在对标题的补充及让
人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文
:
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、
具体的说明，
来增加消费者的了解与
认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实
事求是，通俗易懂。不论采用何种
题材式样，
都要抓住
主要的信息
来叙述，言简易明。
广告
口号
:
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以
便名域其他企业精神的
不同，使消费
者掌握商品或服务的个性。这
以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常
有的形式
:
联想式、比
喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令
式。广告口号的撰写要注意
简
洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有
广义
和狭义之分，广义的
广告文案就是指通过广告语言、形象和其
他因素，对既定的广告主题、广告创意所
进行的
具体表现。狭义的
广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包
括标题、
正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配
< br>;
狭义的广告文
案包括标题、正文
、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)
准确规范、点明主题
准确规范是
文案中最
基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信
息的
广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文
案中语言表达规
范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告
文案中所使用的语
言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，
广告文案中的语言要
符合语
言表达习
惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第
四，广告文案中的语言要尽量通
俗化、大众化，避免使用冷僻以及
过于专业
化的词语。
2)
简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精
练概括。首先，要以尽可能少的
语言和文字表达
出广告产品的精髓，
实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引
广告
< br>
受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，
要尽量使用简短
的句子，以防止受众因繁长
语句所带来的反感。
3)
生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激
发他们的兴趣。国外研究资料表
明
:
文字、图像
能引起人们注意的百
分比分别文字是
35%,
图像是
65%
，文案创作时采用生动活泼、新
颖独
特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)
优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于
听觉的广告语言，要注意优美、
流畅和动听，使
其易识别、易记忆
和
易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，
产生良
< br>
好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而
忽视广告主题，生搬硬套，牵强
附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一
)
策划文案
:
工作主要
是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划
人
员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时
进
行几个案子，同时时间又比
较紧的
情况下，文案可以在充分理解策
划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容
: 1.
必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场
信息和微观市场动态。
2.
掌握整个策划的战略指导思想。
3.
以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行
间。
4.
到比较专业的问题或障碍的
时候，应及时与策划人员沟通，保证策
划方向的一致性。
5.
贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上
提
出一些合理化建议，从
而更好地展现策划的战略核心点。
二
)
创意文案
:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，
其中，除了产生画面
的构想之外，还包括广告语言的表现内容
(
如平
面的标题、引文、正文、随文，广告语等，
影视的音效、旁白、字
幕、广告语等
)
。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括
了以下内容
:
1.
通过各个层面，特别是
swot
方面深入理解，从而找
出项目的核心优势。
2.
把握目标消费群的心态。
3.
掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.
场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.
市场上类似房产项目的文案及创意，
力求全面加以突破。
6.
获悉开发商
对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、
留住消费者必须注重细节的提
高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细
节。下面是一些能
吸引买家的写文案方法
:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割
成
9
宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它
8
格填上
可以帮助此商品销售的众多可
能优点。这是强迫创意产生的简单练
习法，我也常用这种方式
构思出企划案或演讲
ppt
的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商
品特点照抄下来，然后每个要
点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄
< br>
型录商品卖点也可，但文
字会比较没有人味，说服力道
会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要
地浓缩全文的销售话术
，因为多数人都没
耐心看全文。第二段，请
< br>依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还
是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写
出卖点即可
。最后一段是
「钩子」，主要任务是要叫人【
buy
now
】，所以一般是强化商品
usp(unique
selling point
，独
特
销
售卖点
)
、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何
文案或
创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在
不适宜的
场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文
案，一定是
在对市场有深入
的了解后方能下笔的。
例如不同地区
的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比
重等等皆
有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思
维观、道德观和价值观也
参差不齐，加上特定环境、特定历史背景
或
政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案
产生深远的影响。
所以无市场，文案
便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也
极为
低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常
发生这种情况
:
设计人员与文案
人员一
开始没有很好的沟通
;
结果是
设计人员设计出来的作品文案看
来好像是曲解了原意，而将文案配上去
时候，设计人员又认
为文案
的风格与
画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、
媒体等各部门工作人员都应随
时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查
分
析结
果作为其创作的翔实论据、企
划的核心思想作为其创作的指引方向，
媒体投放的渠道作
为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具
体表现。因此，每一
个环节都是动态维系着
的。在做一个文稿之前，
与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的
团队中展现出自己独特的个性和才华
文案
编辑词条
文案，原指放书
的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事
文字工作
的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它
不同于设计师用画面或其他手段
的
表现手法，它是一个与广告创意
先
后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，
在于广告公
司，
企业宣传，新闻策划等。基本信息
中文名称
文案
外文名称
copy
目
录
实际应用折叠编辑本段发展历程
汉字文案
(wn n)
是指古代官衙中
掌管档案、负责起草文书的幕友
,
亦指
官署中的公文、书
信等
;
在现代，
文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有
区别的。
在中国古代，文案亦作
。公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》
:
先
是公府掾多不视事，但以文案为务。《晋书桓温传》
:
机务不<
/p>
可停废，常行文按宜为限日。
叔伦《答
崔载华》诗
:
文案日成堆，愁
眉拽不开
。《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》
:
诸曹皆得良吏以掌文
按。《花月痕》第五一回
:
觉得自己是替
他掌文案。旧时衙门里草拟
文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》
第四
回
:
像你
老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大
!
夏衍
《秋瑾传》序幕
:
将这
阮财富
带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文
< br>:copywriter
、
copy
、
copywriting
文案拼音
:wn
现代文案的概念
:
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由
copy
writer
翻译而来。多指以语辞进行广告
信息
内容表现的形式，有广
义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和<
/p>
对
广告形象的选择搭配
;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
<
/p>
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，
这使得文案的概念常
常被错误引用和理解。最典型的就是把
文案等
同于策划，其实这是两种差别很大，有着本
质区别的工作。只是由
于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作
，且策划人员
也
需要撰写一些方案，
这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，
甚至常常把策划与文案的
< br>
工作会混淆在一起
(
这也和发
源于中国的策
划学发展不够成熟有关
)
。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职
的文案人员，只有当
需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、
写可行性分析报告等需
求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、
文化传媒等公司合作。这些公司一
般都有专业的文案、设计团队，
经验也相对丰富，但因为
业务量大，范围广泛，在针对性方面会较
为薄
弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的
要求更加严格，逐
渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发
展速度
很快，
大多数都是从工作室形
式转型而来，也有从文化传播机构独
立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，
文案的
角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走
向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计
出计划，再配图
之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各
自分工。说起文案的地位，
日本是从
1992
年意识到文案的重要性，台湾是
1998
年。
2002
【篇三：多肽修饰缩写】
agaloc tetra-o-acetyl-
-d-galactopyranosyloxycarbonyl
age advanced glycation end
products
agloc tetra-o-
acetyl-d-glucopyranosyloxycarbonyl
agrp agouti-related protein
ahx 2-aminohexanoic acid
(norleucine)
ahx
6-aminohexanoic acid
ahz
alanyl-histidinato zinc ( )
aib -aminoisobutyric acid
aids acquired immune deficiency
syndrome
aile (aile)
alloisoleucine
akh
adipokinetic hormone
al
allyl (used only in 3-letter code
names)
ala
alanine
ala
-alanine
aloc
allyloxycarbonyl
alom
allyloxymethyl
amp adenosine
monophosphate
am-ps
aminomethyl polystyrene
anf
atrial natriuretic factor
anp atrial natriuretic
peptide
ans
anthracene-9-sulfonyl
aoc
1-azabicyclo[3.3.0]octane-2-carboxylic
acid
aoe
(s)-2-amino-8-oxo-(s)-9,10-epoxidecanoic
acid
aop 7-azabenzotriazol-1
-
yloxytris(dimethylamino)phosphoniumhex
afluorophosphate
apa
6-aminopenicillanic acid
apm
aspartame
apm 2-aminopimelic
acid
aqp
aquaporin
ar aryl
arg arginine
asn
asparagine
asp aspartic
acid
a amyloid-
asu aminosuberic acid
at azabenzotriazolyl
at angiotensin
atp adenosine triphosphate
avp 8-arginine-vasopressin
bac5 bactenecin
bal backbone amide linker
bbb blood brain barrier
bet -betainyl
bgloc
tetrabenzylglucosyloxycarbonyl
bgp bone gla protein
bha benzhydrylamine
bip biphenyl-4-sulfonyl
bk bradykinin
blp
bombinin-like peptide
bmp
brain morphogenetic protein
bnp brain natriuretic
peptide
boc tert-
butoxycarbonyl
boi 2-[(1h-be
nzotriazol-1-yl)oxy]-1,3-
dimethylimidaz
olidiniumhexafluorophosphate
bom benzyloxymethyl
abbreviations xiv
bop benzotriazol-1-
yloxytris
(dimethylamino)phosphoniumhexafluorophosphate
bpoc
2-(biphenyl-4-yl)prop-2-yloxycarbonyl
bpti basic pancreatic trypsin
inhibitor
brop
bromotris(dimethylamino)phosphonium
hexafluorophosphate
bsa bovine serum albumin
bsmoc 1,1-dioxobenzo[b]thiophen-2-ylmet
hoxycarbonyl
bspoc 2-(tert-
butylsulfonyl)-2-propenyloxycarbonyl
bt (benzylsulfanylmethyl)
btb 1-tert-butoxycarbonyl-2,3,4,5-tetra
chlorobenzoyl
btm
benzylsulfanylmethyl (benzylthiomethyl)
bu butyl
tbu
tert-butyl
bum tert-
butoxymethyl
bz
benzoyl
bzl benzyl (bn in
contemporary organicsynthesis)
bzl(4-me) 4-methylbenzyl
cadd computer-aided drug
design
cam
calmodulin
cam
carboxamidomethyl (carbamoylmethyl,
aminocarbonylmethyl)
camd computer-aided molecular
design
camm computer-
assisted molecular modeling
camp cyclic amp
cbd chitin binding domain
ccap crustacean cardioactive
peptide
cck
cholecystokinin
cd circular
dichroism
cd4 cell surface
glycoprotein 4
cd8 cell
surface glycoprotein 8
cdna
complementary dna
cdr
complementary determining region
ce capillary electrophoresis
cf3-bop6-(trifluoromethyl)benzotriazol-
1-
yloxytris(dimethylamino)-
phosphonium
hexafluorophosphate
cf3-hbtu
2-[6-(trifluoromethyl)benzotriazol-1-yl]-1,1,3,3-<
/p>
tetramethyluronium
hexafluorophosphate 2)
cf3-pybop6-(trifluoromethyl)benzotriazol-1-< /p>
yloxytripyrrolidinophosphonium
hexafluorophosphate
cg chorionic gonadotropin
cg chromogranin
cgmp cyclic guanosine
monophosphate
cgrp
calcitonin gene related peptide
cha cyclohexylalanine
cho choline
abbreviations xv
chp cycloheptyl
cid chemically ionized
desorption
cief capillary
isoelectric focusing
cit
citrulline
cjd creutzfeldt
jakob disease
2,6-cl2bzl
2,6-dichlorobenzyl
clip
corticotropin-like intermediate lobe
peptide
clt-cl
2-chlorotritylchloride
cltr
2-chlorotrityl resin
cm
carboxymethyl
cm casomorphin
or chorionic mammotropin
cn
calcineurin
cnbr cyanogen
bromide
cne
2-cyanoethyl
cnp c-type
natriuretic peptide
cns
central nervous system
coc
cyclooctyl
cosy correlated
nmr spectroscopy
cpa
4-chlorophenylalanine
cp
carboxypeptidase
cpe
cyclopentyl
cpp cell-
penetrating peptide
cps
convergent peptide synthesis
crf corticotropin releasing
factor
crif corticotropin
release-inhibiting factor
crl cerulein
csa
cyclosporin a
csf colony
stimulating factor
cspps
convergent solid-phase peptide
synthesis
cst
cortistatin
ct calcitonin or
charge-transfer
cy
cyclohexyl
cya cysteic
acid
cyp
cyclophilin
cys
cysteine
(cys)2
cystine
-
-
-
-
-
-
-
-
-
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