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广告专业术语
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AE
——
Account
Executive
——客户代表，或客户执行：
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
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肅
Account
Group
——业务小组：
广告公司内负责某特定客户之工作小组。以
< br>AE
为中心，成员包括行销企划、创意、媒体
等工作人员
，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
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Appeal
Point
——诉求点：
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
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Brain
Storming
——动脑会议：
可自由发想，不受限制的讨论会议。
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Brand
Image
——品牌形象：
消费者对商品品牌之印象。
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CF<
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——
Commercial
Film
——广告影片：
不是电视广告脚本，
Commercial
Script
是电视广告脚本。
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Competitive
Presentation
——比稿：
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多
家广告公司彼此竞争，再从
中选择最优秀、最满意的广告公司。
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莅
Cop
ywriter
——文案（撰文人员）：
负责广告文案的专门写作。
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CI<
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——
Corporate
Identity
——企业识别：
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
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Creative
Boutique
——创意工作室：
“
Boutique
”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商
店
。以这种语意为背景，
由少数人组成、
专门制作广告的公司，便
称为小型制作专业广告公
司。
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Direct
Response
Advertising
——直效广告：
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接
信函、电讯行销，及有线电视购
物频道。直效广告必须是双向沟通的。
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蚁
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< br>Director
——指导：
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导
（
Senior Director)
、指导
（
Director
）和助理指导（
A
ssistant Director
）。
指导有以下各专业
职位：
Account Director
（业务指导）
Creative Director
（创意指导）
Arts
Director
（美术指
导）
Copy Director
（文案指导）
Media
Director
（媒体指导）
Planning
Director
（企划指导）
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Fin
isher
——完稿员：
从事完成广告平面工作的人员。
蒀
袈
Lay
out
——构图：
版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
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Presentation
——提案：
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
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羈
Public
Service <
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Advertising
——公益广告：
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，
举凡社会、
福祉、
教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
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Sup
ervisor
——总监：
广告专业
中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：
节
Account
Supervisor
（业务总监）
Creative
Supervisor
（创意总监）
Media
Supervisor
（媒体
总监）
Planning Supervisor
（企划总监）
Research Supervisor
（调查总监）
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Target
Market
——目标市场：
最主要的消费群。
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Traffic
Control
Specialist
（一般简称
Tr
affic
）——制管人员：
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告
作业中各部门是否按照计划进行的专员。
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网络广告专业术语
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Banner
< br>(
横幅广告
)
：
是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家
广告内容的图片，放置在广告商的页面
上，尺寸是
480*60
像素，或
233*30
像素；一般是
使用
GIF
格式的图像文件，可以使用静
态图形，
也可用多帧图像拼接为动画图像；
除普通
GIF
格式外，
新兴的
R
ich Media Banner(
丰
富媒体
Banner)
能赋予
Banner
< br>更强的表现力和交互内容，
但一般需要用户使用的浏览器插件
支持
(Plug-in)
。
Banner
一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
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芈
Band
Width
(
带宽
)
：
在某一时刻能够通过传播线路传输的信息
(
文字、图片、音、视频
)
< br>容量。带宽越高，网页
的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图
片文件小。
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Browser
(
浏览器
)
：
一种使你能够在万维网中浏览的程
序。
浏览器可以文字基础或者图片的。
著名的浏览器有
微软的
IE
，
NETS
CAPE
的
NA
VIGA
TOR
。
袂
芈
Browser
Cache(
浏览器缓存
)
：
为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面
，如果重新访问该站点，浏
览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
薆
羆
Click(
点击次数
)
：
用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评
估广告效果的指标之一。
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莇
Click
Rate(
点击率
)
：
简称
CTR
；
广告被点击的次数与广告收视次数的比例，
即
Clicks/ Impressions
；
如果这个
页
面被访问了一万次，而页面上的广告被点击
500
次，那么
CTR
为
5%<
/p>
；目前，平均
CTR
为
< br>0.3%
；
CTR
是评估广告效
果的指标之一。
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