品牌DNA塑造

品牌

DNA

塑造

2014-03-19

广州敏思咨询

国际品牌、互联网、

OTO

商业模式、空旷的百货商场、同质化的产品与品牌、上扬的成本、精明

挑剔的消费者、疲软的业绩，我们将如何突围？

< /p>

促销？渠道多元化？改变商业模式？强化终端零售能力？强势推广？提升或降低价格？

还是厘清品牌定位？改变品牌和产品风格？提升产品流行度和时尚 力？

我们不断在努力，可是并没有得到消费者的青睐，为什么？

课程纲要

一、国际奢侈时尚品牌

.

二、品牌的可变因素和不变因素

.

三、品牌

DNA:360

度地图和定义

.

四、品牌

DNA

与品牌团队

.

五、品牌

DNA

< br>与营销规划

.

六、确定品 牌

DNA

：竞争力与资源检视

.

七、品牌

DNA

< br>：理解顾客与市场

.

八 、品牌

DNA

：品牌战略

.

九、品牌

DNA

< br>与商品规划

.

十、品牌< /p>

DNA

与推广

.

十一、在品牌标识中反映品牌

DNA.

十二、品牌

DNA

与线上和线下推广

.

十 三、将品牌

DNA

植入销售中

.

十四、品牌

DNA

< br>直接相关的收益

.

课程收益

消费者购买的是产品？还是在消费梦想与欲望？还是品牌所倡 导的价值主张与生活方式？

互 动网消除了我们与消费者之间的距离，改变了消费者的购物习惯，但是没有改变消费者对

生活的理解，对美的认知，对品牌个性的认同，对梦想的向往，对欲望的追求。

我们厘清品牌定位，我们调整商业模式，我们强化品牌推 广，我们提升产品的流行度与时尚

力，我们提升终端形象，可是，所有的努力最终呈现在 消费者面前的时候，消费者感知到的是什

么？能够感受到品牌的价值主张吗？能够感受到 品牌个性吗？

所 有的这一切都需要回到原点，那就是理解市场和顾客，厘清品牌定位，构建品牌

DNA< /p>

。构建品

牌

DNA

不是目的，

塑造品牌

DNA

才是本质 ，

只有以品牌

DNA

为轴心，

塑造品牌文化与价值主张，

制定品牌战略计划，优化品牌经营团队，厘清 产品风格品类与价格，进行营销传播与售卖，形

成统一的调性，呈现在消费者面前，才能 打动消费者，才能真正在困境中突围！

这就是我们课程所带给您的收益。

欢迎服饰行业新老朋友报名参加！

课程讲师

Karine Elkobbi

Somet hink

敏思品牌管理顾问，视觉营销顾问，从业十七年，擅长于品牌定位，品牌架构， 品

牌

DNA

提炼与塑造，

产品推广，

市场营销，

有丰富的服饰品牌管理和视觉 营销经验，

曾服务

Baby

Dior, Bonpoint, Isabel Marant, Vanessa Bruno, Georges Rech/Apostrophe, Marith

é

et

Fran?ois

Girbaud,

Pascal

Millet,

Sprung

Fr

è

res,Each

other,

Faith

Connexion,

Plumes,

32

Paradis

等国际知名服饰 和化妆品品牌，

是一位具有国际化视野和品牌实操运作经验的品牌管理、

视觉管理顾问。