广告英语翻译事例

广告作为一种应用语言

,

是当今社会广泛使用的 交流媒介。为了使广告具有特殊的感染

力，许多广告都是经多番推敲而成，用词优美独到 ，句法简练而内涵丰富，具有强烈

的艺术感染力和语言艺术美。当美学与广告英语的翻译

“

联姻

”,

译 者笔下的译文将发生

哪些具体的变化呢

?

一、

音韵美

thrills , small bills. (

出租车广告

)

a)

大刺激，小花费。

b)

莫大的激动，微小的费用。

音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感

,

给人以听觉上美的享受。广告英语

常利用各种语音表现手段来取得美音效果。上 例中

,

原文与译文

b

都押尾韵

,

使得译句

与原句同 样精彩

,

朗朗上口

,

< br>易于传诵。

2. Red hot fashion at Ravel . Sizzling styles. All these and many , many more. In a

riot of colors, plain or what you fancy. You want it . We?ve got it .Revel . Who else ?

(

鞋子广告

)

a)

拉维尔火爆时尚，款式新颖，所有这些以及更多，花哨的，朴素的，或您所喜欢的 ，

您想得到它，我们拥有它，除了拉维尔，还会有谁

?

b)

拉维尔火爆时尚，咝咝发烫的新潮款式，所有这些以及许 许多多，色彩缤纷的，简

简单单的，应有尽有，包您满意。您想得到它，我们拥有它，除 了拉维尔，还会有谁

?

上例中

,

译文

a

与译文

b

相比

,

不难发现译文

< br>b

因使用了汉语表达的叠音词而朗朗上口

,

,

有声有色、有 动感地描述了鞋子的式样、颜色与款

式

,

使商品形象活灵活现地再现于受众眼前。而译文

a

并非误译，但读来逊色。

3. Pepsi - Cola hits the spot , Twelve fu

llounces , that?s a lot , Twice as much for a

nickel ,too , Pepsi - Cola is the drink for you. (

百事可乐广告

)

a)

百事可乐满足需要，

12

盎司

,

就是全部

,5

元钱买

24

盎

———

百事可乐是您的饮

料。

b)

百事可乐味道好，足足

12

盎量不少，五元钞票买

24

盎，百事可乐供您享。

两译相比

,

区别凸现。译文

a

仅达意而已

,

原文为广告诗

,

译文

b

与原文同样精彩，形式

一致，押韵方式一致

,

均为

a ,a ,b ,b ,

和谐匀称

,

韵律优美。

二、

形象美

4. Easier dusting by stre - e - etch. (

除尘布广告

)

a)

拉长牌除尘布除尘力强。

b)

拉拉拉长，除尘力强。