-
dell
戴尔
ibm
hp
惠普
tcl
lenovo
联想
asus
华硕<
/p>
benq
明基
lg
（不用翻译）
unis
（清华紫
光）
sony
（索尼）
海尔
haier
可口可乐（
coca-col
a
）
、索尼
（
sony
）
、
金利来（
goldlion
）
、
奔驰<
/p>
（
benz
）
、
耐克（
nike
）
“翻得好（
findhow
）
”<
/p>
vitasoy
(
维他奶
)
johnson
婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在
译名“强生”
< br>；
reebok
运动鞋由“雷宝”更名为“锐步”
；
hewelette
packare
电脑公司由
冗长的“
休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司
head &
shoulders
译为“海
飞丝”
。
panten
译为“潘婷”
。
safeguard
译为“舒肤佳”
。
olay
译为“玉兰油”
。优雅动
听、惟妙惟肖、回味
无穷。日本
suntory
公司品牌的中文译名为三得利，
不但发音贴切，且
蕴涵中华人文精神。
kiss me (
化装品品牌
)
奇士美。日本丰田公司的
lexus
汽车
，
其
中文译名“凌志”取自“久有凌云志
，
重上井冈山”壮丽诗句。
head-shoulders
“福士伟根”
“
volkswagen
”
，
bayerische
motorenwerke(
拜耶里奇飞机引擎生产厂
)
，
简称为
bmw
，
“宝马”<
/p>
名牌手机诺基亚，
芬兰文原名
nokia
，
。
世界
著名的十大化妆品有那些
.
主流产品是什么？
< br>
nike
耐克
h&m
瑞典
levis
李维斯
gap
盖普
gucci
古琦
prada
普拉达
hermes
爱玛仕
versace
范思哲
calvin klein
卡尔文克莱恩
dunhill
登喜路
lacoste
鳄
鱼
mujt
无印良品
valentino
瓦伦蒂诺
yves
saint <
/p>
laurent
伊夫·
圣·
洛朗
dunhill
登
喜路
112
美国，
lacoste
鳄鱼
72
法国，
mujt
无印良品
116
日本
，
puma
彪马
56
德国
，
lee
李
116
美国，
reebok
锐步
110
美国
puma
彪马
lee
李
reebok
锐步
giordano
佐丹奴
mizuno
美津浓
giorgio armani
乔治·阿玛尼
雪碧
< br>(
饮料
)sprite
小妖精，
调皮鬼
乐百氏
(
饮料
)robust
健壮的
金利来
(
领带
)g
oldlion
金
狮子
司麦脱
(
衬衫
)smart
潇洒的
舒肤佳
(
香皂
)safeguard
保护者
纳爱斯
(
香
皂
)nice
美好的
英克莱
(
自行车
)incli
ne
喜爱
四通
(
打字机
)stone
石头
汰渍
(
洗衣粉
)tide
潮流
雷
达
(
电蚊
香
)
raid
袭击，搜捕
飘柔
(
洗发水
)rejoice
欣喜
立士洁
(
卫生纸
)luxury
奢侈品
<
/p>
富绅
(
衬
衫
)virtue
美德
神浪
(
服装
)sunland
太阳地
苏泊尔
(
压力锅
)super
特级品
天能
(
领
带
)talent
国际知名品牌的广告语大搜罗
ahead.(rejoice)
成功之路，从头开始。
（飘柔）
5.a diamond lasts forever.(de
bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。
（第比尔斯）
-up
with seven-up.(seven-up)
提神醒脑，喝七喜。
（七喜）
inside.(intel pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”
。
（英特尔
奔腾）
ting people.(nokia)
科技以人为本。
（诺基亚）
the road ahead.(honda)
康庄大道。
（本田）
us make things better.(philips)
让我们做得更好。
（飞利浦）
coca-cola.(coca-cola)
请喝可口可乐。
（可口可乐）
tion next.(pepsi)
新的一代。
（百事）
relentless
pursuit
of
perfection.(lexus)
追求完美永无止境。
（凌志汽车）
your eyes.
（
p
ond
’
s cucumber eye
treatment)
滋润心灵的窗户。
（旁氏眼
贴片）
on life.(olympus)
瞄准生活。
（奥林巴斯）
that healthy
smile
，
there
’
s a crest kid.(crest
toothpaste)
健康笑
容来自佳洁士。
（佳洁士牙膏）
1. good to the last drop.
滴滴香浓，意犹未尽。
(
麦斯威尔咖啡
)
2. obey your thirst.
服从你的渴望。
(
雪碧
)
3. the new digital era.
数码新时代。
（索尼影碟机）
4. we lead, others copy.
我们领先，他人效仿。
（理光复印机）
5. impossible made possible.
使不可能变为可能。
（佳能打印机）
6. take time to indulge.
尽情享受吧。
（雀巢冰激凌）
7. the relentless pursuit of
perfection.
不懈追求完美。
（凌志轿车）
8. poetry in motion, dancing close
to me.
动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）
光临风韵之境－万宝路世界。
（万宝路香烟）
10. to me, the past is black and
white, but the future is always color.
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）
11. just do it.
只管去做。
（耐克运动鞋）
12. ask for more.
渴望无限。
（百事流行鞋）
13. the taste is great.
味道好极了。
（雀巢咖啡）
14. feel the new space.
感受新境界。
（三星电子）
15. ask any one who owns one.
询问一下有这种车的人吧。
（汽车广告语）
16. lay down your arms.
放下您的胳膊吧。
（桌子广告语）
17. please do not leave it too
late.
事不宜迟。
18. have you ever dreamed of
ascending the steps of great temple built to the
gods?
您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？（旅
行社广告）
一个疲惫、过劳的声音能吸引全班的注意力吗？
20. behind that healthy smile,
there
’
s a crest kid. (crest
toothpaste)
健康笑容来自佳洁士。
（佳洁士牙膏）
21. time is what you make of it.
(swatch)
天长地久。
（斯沃奇手表）
22. make yourself heard. (ericsson)
理解就是沟通。
(
爱立信）
23. engineered to move the human
spirit. (mercedes-benz)
人类精神的动力。
（梅塞德斯
-
奔驰）
ahead. (rejoice)
成功之路，从头开始。
（飘柔）
25. a diamond lasts forever. (de
bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。
（第比尔斯）<
/p>
26.
fresh-up with seven-up. (seven-up)
提神醒脑，喝七喜。
（七喜）
27. intel inside.(intel pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”
。
（英特尔
奔腾）
28. connecting people.(nokia)
科技以人为本。
（诺基亚）
29. for the road ahead. (honda)
康庄大道。
（本田）
30. let us make things better.
(philips)
让我们做得更好。
（飞利浦）
31. enjoy coca-cola. (coca-cola)
请喝可口可乐。
（可口可乐）
32. generation next. (pepsi)
新的一代。
（百事可乐）
33. the relentless pursuit of
perfection. (lexus)
追求完美永无止境。
（凌志汽车）
35. feast your eyes.
（
pond
’
s cucumber eye
treatment)
滋润心灵的窗户。
（庞氏眼贴片）
36. focus on life. (olympus)
瞄准生活。
（奥林巴斯）
37. intelligence everywhere.
智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）
38. the choice of a new generation.
新一代的选择。
（百事可乐）
40. take toshiba, take the world.
拥有东芝，拥有世界。
（东芝电子）
41. no business too small, no
problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（
ibm
公司）
is what you make of it.(swatch)
天长地久。
（斯沃奇手表）
yourself heard.(ericsson)
< br>理解就是沟通。
(
爱立信）
ered to move the human
spirit.(mercedes-benz)
人类精神的动力。
< br>（梅塞德
斯
-
奔驰）篇二：范思
哲广告设计
广告案例分析
艺术设计四班
李羽佳
versace
中文名：范思哲
来自意大利的全球奢侈品牌之一
经营范围
女装系列、男装、男士手表、女士手表、香水、眼镜、
丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、
床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等
。
发展史
范思哲品牌标志来自古希腊神话蛇妖美杜莎
（
medusa)
，
象征
着致命的吸引力，
强调快乐
与性感，领口常开到腰部以下，设计
师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿
着舒适及恰当的显示体型。范思哲
善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰
versace baby blue jeans. versace
牛仔系列的
baby blue
在
1995
年推出后深受香水迷的
青睐，这款
适合少女与宝宝使用的香水以淡雅、温馨为特色，不论在香氛的调配与香水瓶的
设计上都
别具一番风味。
牛仔是一种被小孩与年轻人所迷恋的服饰
,
以牛仔命名的香水表达了
一种朴实清新、自然。
baby
rose
jeans
此款香水是
gianni
versace
1995
年的作品，
以清新花香味混合柑橘、
紫罗兰、檀香木及香子兰，带出甜甜的香味。最适合青春少艾的
女孩使用。
versace
blue
jeans/red
jeans
1
994
年推出的为女用红色牛仔、男用蓝色牛仔
versace
牛仔系列蓝色香水
,versace
牛
仔系列红色香水出品于
1994
年秋季，
此款女用香水为淡香水，
以淡雅、温馨为特色，前味以花香为主，后味则是以木香与果
香混合。该瓶设计别具一格。
独特的可乐瓶造型令人爱不释手，搭配具异国风味的圆形铁
盒包装，更具收藏价值。
versace
牛仔系列蓝色香水出品于
1994
年秋季，此款香水
为男女适用的淡香水，以淡雅、温
馨为特色，既适合男士使用，也适合精干简练的女士使
用，香型别具一格。独特的可乐瓶造
型令人爱不释手，搭配具异国风味的圆形铁盒包装，
更具收藏价值。
versace bright crystal.
versace
清新独特的性感香调突显着
v
ersace
女人新定义：独立、坚强、自主，隐隐中又带着娇
媚性感，能让男人心甘情愿的臣服。精致的瓶身就如细致雕琢的透明水晶般，拥有纯粹精致
的质感，象征此款香水的香调能带来纯净、清新味觉以及视觉的双重享受；瓶身散发明亮辉
煌的光泽，突显出
versace
bright
crystal
「香恋水晶」高贵、典雅、女人性感的精品时尚
风格。
versace
crystal
noir
穿着
versace
礼服的女性是性感的，使用
v
ersace
香水的
女性呢？同样是性感的！
< br>versace
推出的全新女性香水
crystal
noir
黑
水晶香水就诠释了这一点。
versac
crystal
noir
女士香水由
donatella
ve
rsace
一手构思，她表示香水是她塑造个人风格的重要道具，自己喜欢随心情、天气
、场
合的不同来选择搭配香水，对于自己来说，早晨选择一款合适的香水配合着装的重要
组成部
分，是如果没有用香水就出门，就好象自己身体缺少了什么一样，
donatella
相信大多数女
性都和自己一样离不
开香水
versace jeans couture glam/ versace
jeans couture woman:
versace
在
2002
年秋冬推出了
versacejeans
couture
男女香水，
这款以秋冬服饰设计
的路线为灵感来源，完美的表现出感官享受
以及华美的现代风，呈现奢华的魅力。
versace
jeans
couture
瓶身的
灵感源自于精致玻璃、
金币以及贵重的金属环，
璀璨的瓶
身融合了视
觉的冲击及无懈可击的现代感。
女香的瓶身镶着风华
绝代的金黄色钻
石，
男香则镶嵌着代表
尊贵气息的蓝宝石
.
versace metal jeans ladies versace<
/p>
在
2000
年推出的
metal jeans
女士香水，以重
金属为概念，以紫
灰色的包装呈现，确有一种女人深沈与内敛的柔美，统一、和谐、迷人、
成熟、吸引、完
美且又不失个性。
前味融入了雅致的小苍兰、橙花与紫罗兰，
中味绽放紫丁
香、茉莉、肉豆蔻、玫瑰的柔美，清新的气息与重金属的摇滚性格成了强烈
的对比，即使外
在的世界是如此的纷乱，心的一隅还是属于宁静的！在矛盾与平静间，找
到内心的归宿！
。
巧用模特儿是范思哲时装艺术的一种创作手法。范思哲
把世界上那些个子最高，最为漂
亮的女模特儿都搜罗在他的帐下，经过适当的培养，让这
些
模特儿发挥出无穷潜力。模特儿在范思哲的时装走向世
界方面发挥了极其重要的作用，
同时她们也随着范思哲的时装走向了世界。
范思哲认为最能体现他心中女性所具有的诱惑的美的模
特儿是凯特·莫斯。他认为她是
真正“永恒的女性”
。凯特·莫
斯瘦小、单薄，在天台上有弱不禁风、让人爱怜之感。她的肤
色永远苍白，眼神永远有让
人捕捉不到的迷离。她的美，体现在每一根神经都充满渴望。她
穿上衣服不是为了掩饰什
么，而是表达。穿着一袭深绿、果绿、草绿、淡绿色系的，上面缀
满银色饰物无袖紧身拖
地长袍的凯特·莫斯，是范思哲设计风格最精确的诠释。篇三：范思
哲策划书
范思哲明星代言策划书
一、产品分析
（一）经营范围：范思哲的经营范围很广，除女装系列
、男装系列外，还经营着男士手
表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、
皮件、床单等，而本次策划的重点
将放在范思哲的男、女服装方面。
(
一）产品特点
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术
先锋，强调快乐与性感，领口常
开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又
能充分考虑穿着舒适及恰当的显示
体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式
，在生硬的几何线条与柔和的身体曲
线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线
条为标志，性感地表达女性的身体。其
选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天然素材
，并有最先进的面料加工工艺制成。
（三）目标消费人群
范思哲品牌来自意大利深厚的时装文化，他的品牌主要
服务对象是皇室贵族和明星，是
为
28
至
40
岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。
< br>
（四）
2013
年秋冬季的品
牌定位
范思哲的设计师以
“
glunk
”
为设计理念，
推出今年的主打品牌。
glunk
：
“
g
lam
”
(
华丽
)
和“
punk
”
(
朋克
)
的结合体。设计师
用大量光亮的皮革、
pvc
材质，尖锐的银色铆钉，以及
范思哲
(versace)
标志性的张扬
性感来体现其对
glunk
的诠释。朋克风格中的“破破烂烂”
的撕裂感细节被品牌常用的镂空剪裁所取代，性感意味一点不减，却又多了几分能被更多
时
髦女郎所接受的实用性，是低调奢华与张扬个性的完美结合。
二、市场调查
范思哲服装公司
(
一）政治因素
随着改革开放政策的实施，中国对于外来产品取消了进
口配额，众多的奢侈品频频打开
了中国的大门。这对于作为一流服装品牌的意大利服装范
思哲来说，是一个在中国开拓业务
的最好锲机。但是，要想稳定地占据中国的市场，我们
必须始终寻求和其它奢侈品不同的品
味。
(
二
)
科技因素
随着经济全球化的发展，中国的科技水平也得到前所未
有的发展，中国已经成为了“世
界经济的领航员”
，
尤其是中国的纺织业凭借着廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势在全
球
纺织业中傲视群雄。这对我们的范思哲品牌进驻中国市场提供了劳动力和生产条件。
（三）经济因素
随着中国经济突飞猛进的发展，越来越多的中国人有能
力购买奢侈品，而中国奢侈品消
费已占全球市场的
25
％，
成为超过美国的第二大奢侈品消费国的事实也引起了范思哲品牌的<
/p>
极大关注。这为范思哲进驻中国提供了潜在的消费群体。
（四）社会因素
经过调查发现，
在范思哲的消
费群体中，
中国年轻的消费者的购买能力正在快速的崛起。
除了
极具购买力的明星、富豪外，多半是公司白领，他们有着强烈的装扮自己的欲望和前卫
的
消费理念，他们对奢侈品的需求和品位，几乎和欧美的没有什么不同。此外，如果说和欧
美市场的不同就是，在中国，年轻的消费者相对其他群体而言，有着相对较高的收入，所以
这部分市场具有相对诱人的潜力。
消费者分析
（
1
）消费者总体态势：
香奈儿是消费者选择时的首选品牌，其它品牌都因各自
的原因相对比较少。
但新一代消费者也许更热衷于发掘一些新兴的设计师品
牌和内涵独特的商品，从而体现
对个性化消费的追求。
（
2
）消费者购买因素：
一是出于社会动机。首先，购买奢侈品可以满足消费者
炫耀财富的需求，奢侈品价格昂
贵，只有少数人可以负担得起，而这部分人往往具有较高
的社会地位或拥有较多的财富，所
以对奢侈品的消费也就成了地位和财富的象征，奢侈品
本身也成了一种社会符号；其次，购
买奢侈品可以满足消费者猎奇的需求，
奢侈品往往是潮流的引领者，
而且相同款式数量极少，
从而使对奢侈品的消费成为品位的象征，同时对奢侈品的占有具有排他性和独占性，可以表
现出其在社会中的优越感。
二是出于个人动机。首先，购买奢侈品可以满足消费者
的享乐需求，享乐性反应消费者
通过对奢侈品消费而获得感官上的满足和乐趣；其次，所
购买的奢侈品是拥有者的一个组成
部分，消费者可以通过对奢侈品的消费来增强自我概念
，再次，是购买奢侈品可以满足消费
者对产品的高质量需求，消费者感知奢侈品牌有更高
的价值可能是因为其提供了更高的品牌
质量和信誉。另外，大牌明星作为代言人也是起了
不少的作用。
（五）优势
（
1
）定位：我们登录中国的产品早已不单单是时装，而是包括鞋子、箱包以及珠宝、眼
镜皮
带等在内的各种极尽精致工艺的配饰。我们的营销理念是用产品所承载的独特的奢华理
念
来营销自己。我们的产品种类并不固定，在刻意向市场传达出这样的信号，所以带有范思
哲商标的产品，必定是精致、奢华，且“在一定程度上具有偏高价格”
。
（
2
）
宣传：
精美的产品介绍手册是范思哲高公关活动强有力的工具，
这些手
册印制精美，
把现代的卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特结合在一起，产生出白
马王子和无数的
白雪公主，赢得了顾客。他们与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师
，他们经常是范思
哲的座上客。通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传
活动，调动一切手段
宣传自己公司的产品。
（
3
）
反应速度：
应对严酷的竞争，
范思哲
有自己的秘密武器，
能够在最短的时间之内以
最快的速度形成判
断、组织设计和生产销售。时装业大多数从设计、预售到成批生产至少话
六个月的时间，
而范思哲经常采取闪电行动来适应市场需求的发展。
（
4
）
储备力量：
巧用模特是范思哲时装艺术的一种创作手法。
范思哲把世界上个子最高，
最为漂亮的模特都搜罗在其帐下，经过适
当培养，让这些模特发挥出无穷魅力。模特在范思
哲的服装走向世界方面发挥了极其重要
的作用，同时他们也随着范思哲的时装走向世界。
（
5
）
作为一个服装品牌，
要与其他品牌区分开来，
范思哲的出路就在于标新立异。
于是，
范思哲兄妹采取
的策略是不过分迎合市场，而以其鲜明的特色赢得独特的消费群体。范思哲
强调个性与性
感，既复古又极具现代气息，把时尚引领到一个独特的领域，这是范思哲极具
竞争力的一
大优势。
（
6
）
范思哲采用分销买断制。
范思哲成功与意大利纺织世家的强强
联手，
为他带来强大
的经济后盾。与国际市场的密切接触，所带
来的最新最快的流行信息，并将之与中国市场有
机结合，使得范思哲能够迅速占据中国市
场。
（六）劣势
货款款号偏小，影响卖点。
v
ersace
的设计一直爱用夸张色彩和铆钉装饰，导致不了解
该品牌的消费者在买回家后才发现色彩太夸张不适合平常穿，服装款式太过欧化，不能适应
中国市场的需求。分店不够细致，橱窗摆设没有特点。在中国的宣传的力度不够。
（七）机遇
中国内地潜在的奢侈品消费市场十分巨大，目前，中国
在时尚奢侈品消费领域的潜在购
买人群已经达到
2
亿，这相当于
50
亿元的购买额，并且这个增长率还
将以每年
20
％的速度
递增。
（八）威胁
在国产服装供过于求的同时，我国高档和中高档服装消
费市场已被大量的国际知名品牌
和二线品牌所占据，以北京为例，北京王府井、国贸中心
几乎被国际名牌所垄断，而高档百
货商店如赛特、燕莎等国内自主品牌仅占到
40%
左右。
随着中国服装企业与国外品牌在设计、生产、营销领域
的合作，目前已有
500
多个国际
服装
品牌以属地生产形式进入中国市场。
随着国外服装品牌向中国市场进军的脚步大大加快，
中国国内市场服装品牌的数量也呈爆炸性地增长，二
线品牌明显增多，国外服装企业与中国服装企业的竞争
从设计、面料、工艺、品质、价
格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面复合展开
。如此一来，将给范思哲公司的产
品进军中国市场带来巨大的阻力。
竞争对手调查
目前，世界上有许多服装奢侈品牌，他们以其雄厚的实
力迅速分刮着中国市场。因此，
奢侈服装的竞争是十分激烈的。
三、
产品经营目标
< br>在范思哲服装产品营销策划方案执行期间，
经济效益目标达到：
< br>公司
净利润和销售额可以呈现
2012
< br>年的大幅上涨走势。
2013
年总收入可以超过去年的<
/p>
4.87
亿
欧元，突破
5
亿欧元的大关。通过本次宣传，亚洲市场的销量增长至
40
％。特许权收益
方面，比去年的
3490
< br>万欧元略有提升。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定
销售目标。
寻找有一定采购规模的目标客户，增加订单数量。扩大营销渠道，积极拓展国内
市场。<
/p>
四、广告营销
（一）广告定位：
（
1
）市场定位：以广州、深圳、北京、上海这些一线城市为中心辐射其周边城市和全国
市场
。各种活动以北京、上海潮流一线城市为主。
同时注意开发南
京、武汉、沈阳、杭州等
二线城市的市场。
（
2
）商品定位：
简洁、性感的高档次，高价位的男、女性时装
（
3
）广告定位：时尚、性感的欧陆风情中又夹杂着中国风情
（
4
）广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性和金领男性，年龄在
28
—
40
岁
（
5
）营销建议：
-
-
-
-
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