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一段幽默的广告文案
篇一：如何写有趣的广告文案
如何写出有趣、有用又有效的新媒体文案？
文章背景：首先这是一篇至少
9
年前的文章了。作者陈
格雷，著名动漫形
象张小盒的创作者，也是著名营销和创意
人。这是他当年回复遇到一个网名为“安达鲁诗
人”的、想
成为广告创意人的热血青年想了些纯意淫的
SONY
CD
机的创
意，
有感而发，
写出以下一系列的文字，
讲什么是实际有用、
有效
又有趣的广告文案。
一、对于新手，写功能比抒情难多了
你所看到的，楼下的这些创意
想法都是典型广告人意
淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通
过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果
真的用在
SONY
的
CD
机上，还可能有效，但是如果品牌不是
SONY
而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或
索林什么的，这些创意都没
法有效。
如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名
国际顶尖品牌上才行得通的
话，我们就不得不怀疑创意方法
本身了。
有多少人能有机会做
SONY
的广告呢？绝大多数人只
能从服务二三
线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不
到的。所以我想对你说，如果你以为学学网
上的想法或者获
大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大
错特错了。
<
/p>
基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的
广告公司有机
会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干
了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不
到你。你如果不
能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司会需要想点
子的人，例如比稿特多
的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户
N
个
创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是
也有新手可能
通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，
而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手好不容易进入
广告业却发现极其郁
闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就
是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能
熬过去并真的
有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有
效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这
个人还有学习
和自我成长的能力，那就能继续前进了。
再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴
在这里。（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只
看着获奖广告
或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒
体的好广告中，研究并找到其决窍。）
标题：
我们没有发明车轮
但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
内文：
驾驶
BMW325i
，的确是一种感官上的享受。是什么让
它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是
踩动油门时一触
即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运
动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了
BMW
所独有的
特质。
无与伦比的传动系统配以直列
6
缸引擎，开创了全新的速度
艺术。优质的
MONTANA
真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气
质。精密的悬挂系统令车与路面完
美贴合。环境工程学的合
理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的
试驾体验，请即致电联络。
这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消
费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感
的文案。
佳果
和
FISH
最好不要误导诗人。想做文案的文艺青
年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开
苞的天才，否则是
搞不掂广告公司的。
我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的
功能性文案就有
可能在广告界有一个好的开始。新手总以为
写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个
好文案也同样如此。
TO
：安达鲁诗人
随手拈来某杂志上的一则广告文案如下：
标题：
在赛场之外，发现
F1
的精神
内文：
与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖
杯无关。
F1
的精神，
是持续的能量激情，
是绵延的力量颠峰。
帕萨特
1.8T
涡轮增压，全程爆发犹如
F1
一般的冲击
力和爆发力。让
F1
的精
神，在赛场外淋漓展现。
当发动机在每分钟
1750-4600
转速范围内工作时，扭
矩输出始终接近
210
< br>牛顿
/
米的最高峰值，带给你随心所欲
< br>的能量供给和瞬间提速性。
想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打
800-820-1111
，亲临试驾。
贴在这里，是源于你说“如果仅仅
用一些技术性强的东
东来作为文案主体的话（就象杂志上经常刊登的那样），是
会被人骂的。”
实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是
内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。
抒情并不难，难的就是既写透
功能技术点还能抒情，
将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深
的技巧之一。绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是
抒情能力，所
以死得很难看。
最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技
术功能写得特别让人
有购买冲动的。
二、切忌自言自语
一个朋友刚买了台
PHILIPS<
/p>
手机，我则发现了一段有
趣的好文案，特收录如下：
主标题：
我有我的混音天地
几个副标在单张首页随意飞扬：
新家伙
530
尽情自我！！抢混音师的饭碗！
主文案：
嘿！
相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！
只要一拿起它，
我就能摇身变
成混音师！
< br>没错！就是飞利浦
530
！它独特好玩的
BeDJ
混音功能，
只要通过几个按键就能把音效、节
拍、乐器混得像鸡尾酒一
样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一
段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为
天下无双
的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信
（
MMS
）发送给死党们，让他们见识我的厉害！
有飞利浦
530
BeDJ
混音天地，
音乐怎么
HIGH
怎么混，
耳朵当然爽到根喽！
这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做
的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写
出用这部手机
的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的
了）。还有将该说的说清楚：这是新产品，主
打功能带来的
利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。
去年我曾经让一个文案写一个广告
，概念、族群风格等
都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就
是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这
个人说出概念
和产品之间的关系，结果对方哑然。
原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概
念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概
念表达，这简
直让我吐血！
当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的
关系，真的考虑如何去使
用这款产品带来的感受，将概念融
合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。<
/p>
这
就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是
对纯洁的抒情，而是为什么那款
SONY
CD
机是纯洁的，其一
二三是什么。
我最受不了的做法，就是只看
见要表达的概念，却一
次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，
既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有
新人，尤其
是文艺青年出身的新人必犯的毛病。
三、没底气的广告死有余辜
我有一个建议，创意人（不管
新手老手）若想写出真
正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概
念与产品
/
品牌之间，找到并描述出至少三个
最重要的支持
点，这些点必须将产品
/
品牌的特性和消费者的利益连接。
这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极
考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这
几个点到不到位。其实是最艰难的功课。
最近就有这么一个案子，拿来与大家研究：
我们在做一个顶级时尚购物商
场的平面广告，客户的
要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。由于这个要
求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心
超越意识形
态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百
货广告的低等翻版。
于是，我要求创意人
暂不管创意，先去做功课，将要
表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这
样
表达的三个最重要理由。
概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百
货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那
就找支持点吧
。这一下就更看出问题来了。
文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。怎么