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费列罗巧克力包装策划案
当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一
< br>处无不精美绝伦，
每一处尽显高雅奢华，
每一处充斥个性
时尚，
层层滋味完美地
交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌
呢？每个人都向往着完美的理想境界，
幸福的家庭，
甜蜜的爱情
，
永久的友谊??真想扎根在费列罗巧克力带来的完美
体验中永
不离开。
企业文化
意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，
拥有一系列优质创新的
产品，
费列罗巧克力
（
FERRERO
ROCHER
）
更是享誉全球的著名品牌。
公司于
1946
年，由
Pietro
Ferrero
先生始创于意大利北部
，全力家族式经营，至今第三代，
已发展到享誉盛名的跨国集团，
并拥有一系列自创的名牌优质产品。
费列罗公司
早在
1982
年就将其著名的费列罗
ROCHER<
/p>
品牌引入了中国。
目前，
费列罗公司不<
/p>
仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳
设立了办事处。
一、市场状况分析
1.
市场现状
:
相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较
低、
竞争产品较少、
发展潜力巨大，
这样的一个市场无
疑是一个巨大的蛋糕，
自
然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前，
世界排名前二十位的重量级巧克力企业
已经全部进入中国，
在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达
70
多个，
进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克
力市场向国际化竞争演变的进程竞
争企业分化成三大阵营：
第一
阵营是以德芙、
吉百利、
好时、
费列罗
等为代表的
外资品牌，
占领了高档巧克力市场绝大部分份额；<
/p>
第二阵营是以金帝、
恺撤威登
为代表的合
资品牌，
主导中档巧克力市场；
第三阵营是以申丰、
金丝猴等为代表
的本土品牌，
占据了低档巧克力市
场的主要份额。
进口、
合资品牌销售势头强劲、
国产品牌表现不佳：
无论从高空的品牌传播、
广告投放
还是低端的产品。
所以根
据我们的市场调查我们选择了
“费列罗巧克力”
再包装，将其再次推入市场
.
2
、产品特点
：
开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子（
hazelnut
），里面有威
化（
wafer
）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。夹着
果仁的
巧克力外衣脆脆的
,
里面的巧克
力心柔软浓滑
,
甜而不腻入口即化。
3
、竞争对手：
德芙巧克力
竞争特征：
质优秀，口感好，给消费者带来非凡的体验。因爱而生，是中国巧克力市
场的
领导品牌，
是人们心中独一无二的巧克力经典。
她独具魅力的四
化口感与香
醇回味，征服了众多爱好者的心。
金帝巧克力
竞争特征：
生产浓郁纯正、独特的欧洲风味，瑞士巧克力大师调制。广告宣传：“金
帝巧
克力，只给最爱的人”。是其最为经典的广告语。在电视广告、杂志广告、
户外广告等方
面投入很大。
树立了较好的品牌美誉度，
市场占有率目前稳定在
行
业第二。
二、市场定位
1
、市场
选择：
中国高端巧克力消费市场
2
、消费者定位：
< br>18
—
40
岁，家庭收入为中等
以上收入水平，主要是
18
—
28
岁这部分大学
生和年轻白领。
这部分人中，
女性虽然怕胖，
但还是消费的主力军。
多数是自身
消费，
买小盒装巧克力较多。
礼盒装的巧克力在情人节等节日购买较多。
30
—
40
岁夫妻列为礼盒系列的主要目标消费者。
3
、包装定位：
费列罗同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。费列罗
roche
r
就是这一特点的典型例子。一颗金光闪闪的榛子果仁巧克力，在不同的
包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。
三、费列罗巧克力礼盒包装设计
1
、
主打系列：
推出以
“白色情人节、
浪漫情侣”
打造情人节超惊喜浪漫礼物，
甜甜蜜蜜约会过节
!
2
、广告语：
“浪漫情人节、丝丝如
< br>TA
心！”、“金色浪漫、金色经典！”
3
、包装特点：
意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，
拥有一系列优质创新的
产品，
费列罗巧克力（
FERRERO ROCHER
）更是享誉全球的著名品牌。最著名的
要数费列罗榛果威化巧克力：
开创多层式用料，
外面铺满巧克力碎果仁，
里面有
威化、
软巧克力和一粒完整的榛子，
带
来多重口感的享受。
不论从包装到价格都
“金”光闪烁，
每颗
ROCHER
都选用金箔纸独立包装，<
/p>
陈放在纸质或透明礼盒内，
意念新颖独特，装潢典雅华贵。夹着果
仁的巧克力外衣脆脆的
,
里面的巧克力心
柔软浓滑
,
甜而不腻入口即化。
包装
采用：
心形礼盒装、
米奇米妮巧克力礼盒装、
< br>粉色系
在原有基础上在塑重新包装。
4
、包装色彩特点：
以
“白色情人节、
浪漫情侣”
打造情人节超惊喜浪漫礼物为主，
色彩采用
咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“
白
色情人节”
纯洁
、清纯、灵
性之美
。
费列罗
27
颗费列罗巧克力爱心形礼盒装那丝丝缕缕
的回味沁入人心脾、
余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。
四、费列罗巧克力包装定位
1
、风格定位：
以时尚、简约、浪漫为主
2
、元素色彩设计：
采用几何图形、装饰图案、打造以
“白色情人节、浪漫情侣”
情人节超惊
喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“
白
色
情人节”
纯
洁、清纯、灵性之美。
3
、包装及价格：
每颗
ROCHER
都选用金箔纸独立包装，
陈放在纸质或透明礼盒内
,
a.
三颗小包
装——价格：
8.4
元
/37.5g
；
b.
五颗纸盒装——价格：
16.5
元
/62.5g; c.
八颗
心型盒装—
—价格：
38.8
元
/100g; d
.
十六颗盒装——价格：
52
元
/200g
。
4
、目标定位：
精准定位目标消费群体，
部分大
学生和年轻白领。
吸引潜在消费者尝试购买，
稳定、
扩大忠实消费者群体规模；
为打进中国高端巧克力消费市场，
成为中国巧
克力市场的领导品牌，人们心中独一无二的巧克力经典。
包装设计
--
未来
10
年的发展趋势
已有
327
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2011-11-06 16:51
国内糖果、
巧克力的
包装设计
主要有扭结式包装、
枕式包装、
折叠式包装。<
/p>
扭结式包装是最
古老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，不仅
可以通过高速、自动化的包装机来完成，
也可以通过手工操作完成；
由于枕式包装机比较普及，
目前多数糖果、
巧克力生产企业
均采
用枕式包装。而折叠式包装，多用于巧克力产品，糖果适宜做成卷包、条包、合装，
这种包
装形式对包装设备和包装材料有较高要求。
我国糖果、<
/p>
巧克力的包装水平与发达国家相比还
有较大差距，
主要问题是包装装备水平低、
包装材料种类少、
包装质
量不高。
要想缩小这个
差距，
只有走技
术革新之路，
所以国内糖果、
巧克力包装应朝着包装机的高速自
动化、
一机
多能化及包装设计特色化方向发展。
糖果、
巧克力制造商在对标准化产品进行包装时，
一般都需要高速、
< br>自动化的枕式包装机，
以追求规模经济的包装成本优化。
因此，
近年来河南星火机械枕式包装机制造商研制开发出
适合不
同类型产品的高速、
自动化糖果、
巧克力枕式包装机，
例如针对传统枕式包装和一些
适合双扭结类产品用的扭结枕式包装机等。
在这类枕式包装机上，制造商采用了最新技术，
如伺服电机、光电跟踪、高速摄像等，以
达到枕式包装机效能，目前已有每分钟包
1500
～
2000
粒的高速枕式硬糖枕式包装机。高速巧克力枕式包装机则应更多地
从设备与冷风包装
膜相配等方面研制，
以达到高速且不影响内在
巧克力产品的质量。
另外，
与巧克力枕式包装
< br>机连接的传送带的自动转向、整理、急停、加速也被广泛应用。其次，对于非标准化或季节
性的产品，
枕式包装机应设计灵活、
轻便和小巧。
该类型设备不追求速度，
而是寻求个性化
的
包装和灵活性。
另外，
独具匠心的包装设计也可以迎合商品竞争
，
不断创新，
给人视觉冲
击力的效果，
如市场上的瓶装木糖醇口香糖，
由于包装改进后更适合年轻人的
消费心理，
产
品十分畅销。
所以说
，休闲食品包装机应该向着多功能方向发展，才能适应市场，总之，糖果、巧克
力的包装
形式应随市场而定，
包装技术应随产品特性而定。
如果产品定位
为高端礼品，
那么
包装设计就要吸引人，
设计高档，
如纸制、
木制或金属的包装盒都是上选。
对于大众消费类
产品，包装形式则应相对简单，如枕式袋的包装就颇受商
家青睐，其形式简单、技术成熟、
包
装
效
率
高
、
且<
/p>
价
格
便
宜